 | • レポートコード：BONA5JA-0241 • 出版社/出版日：Bonafide Research / 2024年2月 • レポート形態：英文、PDF、67ページ • 納品方法：Eメール • 産業分類：消費財＆サービス |
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レポート概要
日本のパジャマ市場は、伝統と現代性の交差点に位置し、文化遺産と進化する消費者嗜好の両方を反映した、豊かなスタイルの織物を提供しています。 細部へのこだわりと品質への献身で知られる日本のパジャマは、伝統的な職人技と現代的なデザイン要素の融合を体現しています。 このユニークな融合は、パジャマ選びに快適さだけでなく、エレガンスや洗練さを求める消費者から大きな注目を集めています。さらに、健康維持やセルフケアの実践がますます重視される中、日本市場では、睡眠の質や健康全般の向上を目的とした先進的な繊維技術や人間工学に基づくデザインを取り入れ、ブランドがイノベーションを起こす絶好の機会が訪れています。
Bonafide Researchが発表した調査レポート「日本のパジャマ市場、2029（日本の睡眠用衣類市場の概要、2029年）」によると、日本の睡眠用衣類市場は2029年までに8億ドルを超える市場規模に達すると予想されています。日本のスリープウェア市場の成長は、同国の文化やライフスタイルに特有のいくつかの主要な要因によって促進されています。まず、高齢化が進む日本では、健康とウェルネスへの関心が高まっており、多くの人々が、健康全般にとって良質な睡眠が重要であることを認識しています。このような人口動態の変化により、睡眠の質を高めることを目的とした、快適で高品質なスリープウェアへの需要が高まっています。さらに、長時間労働と高いストレスレベルを特徴とする日本の労働文化により、リラックスとセルフケアの重要性に対する認識が高まり、消費者は毎晩の習慣として快適なパジャマに投資するようになりました。さらに、日本のファッショントレンドと美意識の影響も重要な役割を果たしており、消費者は、自分自身の好みや嗜好を反映したスタイリッシュかつ機能的なパジャマを求めています。また、Eコマースの台頭と、ナイトウェア購入のためのオンラインプラットフォームの登場も市場の成長に貢献しており、消費者は幅広い製品に簡単にアクセスできるようになっています。
このレポートでは、ナイトウェア市場を製品タイプに基づいて4つのカテゴリーに分類しています。まず、トップウェアにはTシャツやタンクトップが含まれ、ゆったりとした快適なデザインが特徴です。通気性の良いコットンやジャージー素材がよく使用され、無地、柄物、グラフィックデザインなど、さまざまなデザインがあります。キャミソールは、サテンやシルクなどの高級素材を使用したノースリーブまたはスパゲッティストラップのトップスで、単独で着用したり、ナイトガウンと重ねて着用したりするのに適しています。スリープシャツは、オーバーサイズのTシャツに似ており、ゆったりとしたロング丈のタイプで、ボタンダウンまたはプルオーバーのスタイルが一般的です。ボトムウェアに移ると、市場にはパジャマパンツがあり、ソフトでゆったりとしたデザインで、ウエストにゴムが入っています。フルレングス、クロップ丈、ショートパンツのスタイルがあります。スリープショーツはパジャマパンツに似ていますが、丈が短く、通常は太ももの中ほどか膝までです。暖かい夜には涼しい選択肢となります。さらに、快適で伸縮性のあるレギンスは、睡眠時にもくつろぎの時間にも適しています。ナイトドレスやガウンには、コットン、シルク、サテンなどさまざまな素材でできたゆったりとしたロングドレスであるナイトガウンや、レースやサテンなどの繊細な素材でできた丈の短いゆったりとしたドレスであるベビードールなどがあります。 最後に、ショート丈のナイトガウンに似たナイティーは、膝上丈か膝下丈です。また、このレポートでは、上下のセットで同じ生地やデザインでコーディネートされたパジャマ、ナイトガウン、ローブのセットや、キャミソールとショートパンツの組み合わせなどのスリープウェアセットも含まれています。日本のダイナミックなスリープウェア市場では、トップウェアが圧倒的な人気を誇っており、これは日本の消費者の好みやライフスタイルのニーズを反映したものです。快適性と機能性を重視する日本の消費者は、動きやすさと通気性に優れ、特に日本の蒸し暑い夏と穏やかな冬には欠かせないTシャツやスリープシャツなどの多用途で手頃なトップウェアを好む傾向にあります。 特に家でのリラックスタイムには、トップウェアが就寝からくつろぎの時間へとシームレスに移行し、価値を高め、ワードローブの効率を最大限に高めるため、スリープウェアとカジュアルウェアの融合は一般的です。さらに、コットンなどの天然繊維の人気が、着心地の良さと通気性を強調し、トップウェアの魅力をさらに確かなものにしています。長年にわたって市場に存在してきたトップウェアの分野では、幅広いスタイルとブランドが揃っており、日本の消費者にとって馴染み深く信頼のおける選択肢となっています。同時に、いくつかの要因により、スリーパーセットの著しい成長も見られます。可処分所得の増加により、プレミアムなナイトウェアの需要が高まっています。スタイリッシュでコーディネートされたセットは、自己ケアや贅沢を求める消費者にとって、憧れを掻き立てる要素となっています。さらに、調和と視覚的な魅力を重視する日本文化は、コーディネートされたナイトウェアセットが提供する美的な調和と一致しており、視覚的なバランスと静けさを感じさせてくれます。日本ではギフトとしてナイトウェアセットが人気であることも、特にギフトシーズンには、その認知度と魅力を高めています。また、品揃えの豊富さやアクセスのしやすさなど、Eコマースの隆盛と利便性も、特に人口密集地域において、パジャマセットの人気を後押ししています。セット販売が人気の欧米のファッショントレンドに触れる機会が増え、さらに、コーディネートされたパジャマを披露するソーシャルメディアの影響も相まって、若い世代の間でパジャマセットへの需要が高まっています。これは、日本のパジャマ市場のダイナミクスが変化していることを反映しています。
エンドユーザー別に、このレポートでは女性、男性、子供向けの3つのセグメントに分けています。日本では、文化的ニュアンス、ファッションへの意識、ライフスタイルの好みの組み合わせにより、女性向けセグメントがスリーパー市場を独占しています。ワークライフバランスへの強いこだわりと自己ケア文化の台頭により、キャリアやストレスの多いライフスタイルの中で、日本の女性たちは快適でスタイリッシュなスリーパーを求めています。この個人の幸福を重視する傾向は、リラックス効果を高め、より良い睡眠をもたらす高品質なナイトウェアの需要を後押ししています。メーカー各社は、シルクやコットン、ルームウェアなど、さまざまなナイトウェアを、好みやシーンに合わせて提供することで、流行に敏感な日本の社会をうまく取り込んでいます。さらに、文化的な規範により、ルームウェアはレジャーウェアとしても使用されることが多いため、家でも外出先でも着用できるスタイリッシュで多用途のオプションの市場がさらに拡大し、日本の女性のライフスタイルのニーズに応えています。 子供向け市場では、出生率が低下しているにもかかわらず、親は子供の幸福に深く関与し続けており、健康的な成長を促す高品質なルームウェアへの支出が増えています。この子供への配慮の重視は、快適なパジャマを優先することによって強調されています。快適なパジャマは、適切な睡眠と学業成績に不可欠であると考えられています。共働き世帯の増加に伴い、子供たちのニーズに充てる可処分所得が増え、パジャマを含む子供用品の需要がさらに高まり、この分野の成長を後押ししています。子供用パジャマの幅広い選択肢を提供するオンラインショッピングプラットフォームの利便性も、この分野の拡大に貢献しています。さらに、キャラクターをモチーフにしたパジャマの人気や、温度調節機能や吸湿速乾素材などの機能性に対する需要が、子供と親の両方の好みに応えることで、日本の子供用パジャマ市場の成長をさらに後押ししています。
パジャマの素材別に分類すると、コットン、ウール、シルク、その他（前述のどの分類にも該当しない流通チャネル）の4つに分けられます。綿は重要な位置を占めていますが、その成功は、より包括的な調査を必要とする文化的および気候的要因の複合的な結果によるものです。まず、綿の持つ本来の多様性は、日本の多様な気候に対応する上で極めて重要です。蒸し暑い夏から冬の凛とした寒さまで、綿は織り方や重量のバリエーションによって難なく適応し、年間を通して快適さを保ちます。さらに、優れた吸湿性は、日本の高い湿度がもたらす問題に対処し、快適さと機能的なシンプルさを重視する国民性にぴったりです。また、季節ごとに着替える文化が適応性を求めているため、夏には薄手のもの、冬には厚手のフランネルなど、コットンは季節に合わせて変化します。こうした実用的な理由に加え、今や一大トレンドとなった「カワイイ」も、遊び心のあるコットンのデザインに表現され、特定の層にさらに強くアピールしています。しかし、一見単一に見えるこのストーリーに織り込まれた微妙なニュアンスを認識することが重要です。北海道などの寒冷地ではウールが優れた保温性を発揮し、この素材のニッチ市場を切り開いています。一方、シルクは高級素材としての地位を維持しており、特別な機会や肌の敏感な人向けに留まっています。さらに、持続可能性を求める新たなトレンドにより、オーガニックコットンやリネンなどの代替素材が特定の消費者層に浸透する可能性もあります。
本レポートは、流通チャネル別に、スーパーマーケット/ハイパーマーケット、専門店、オンラインストア、ディスカウントストア、その他（前述のセグメントに含まれない流通チャネル）の5つのセグメントに分類されています。日本の消費者は利便性と確立されたブランドを重視しています。イオン、イトーヨーカドー、ドン・キホーテなどのスーパーマーケットは、アクセスしやすい立地、馴染みのある環境、ワコールやフルーツ・オブ・ザ・ルームといった信頼のおけるブランドの幅広いパジャマの品揃えを提供しています。これにより、別の店に買い物に行く必要がなくなり、馴染みのある信頼できるショッピング体験が保証されます。日本では、パジャマはトレンドよりも機能性を重視する傾向が強く、スーパーマーケットは手頃な価格で実用的な商品を提供することで、このニーズに応えています。さらに、頻繁なプロモーションや割引が、これらの店舗の価格重視の訴求力をさらに強化しています。伝統的に、日本の消費者は欧米の消費者と比較してオンラインショッピングにあまり親しみを感じていませんでした。しかし、オンラインストアは最も高い年平均成長率（CAGR）を示しており、成長傾向にあります。オンラインプラットフォームでは、ニッチブランド、輸入品、トレンドスタイルなど、より幅広い種類のナイトウェアが提供されており、若い世代のニーズにも応えています。こうした幅広い品揃えは、ユニークで自分好みのナイトウェアを求める消費者の嗜好の変化にも対応しています。オンラインショップは24時間いつでも買い物ができる便利さがあり、魅力的な配送オプションも用意されていることが多く、その魅力を高めています。さらに、オンラインプラットフォームはデータを活用して推奨商品をパーソナライズしたり、競争力のある価格設定をしたりすることで、消費者をさらに惹きつけています。日本の若い世代はオンラインショッピングをますます受け入れており、彼らの購買力は高まっています。このような消費行動の変化が、同国内のオンラインパジャマ販売の成長を後押ししています。
レポート目次目次
1. エグゼクティブサマリー
2.市場構造
2.1.市場考察
2.2. 前提
2.3. 制限
2.4. 略語
2.5. 情報源
2.6. 定義
2.7. 地理
3. 調査方法
3.1. 二次調査
3.2. 一次データ収集
3.3.市場形成と検証
3.4. 報告書の作成、品質チェックおよび納品
4. 日本のマクロ経済指標
5.市場力学
5.1. 主要調査結果
5.2. 主要動向 – 2021年
5.3.市場の推進要因と機会
5.4.市場の抑制要因と課題
5.5.市場動向
5.6. コビッド19の影響
5.7. サプライチェーン分析
5.8. 政策および規制の枠組み
5.9. 業界専門家による見解
6. 日本のナイトウェア市場の概要
6.1.市場規模（金額
6.2.市場規模と予測（種類別
6.3.市場規模と予測（エンドユーザー別
6.4.市場規模と予測（素材別
6.5.市場規模と予測（流通チャネル別
7. 日本のナイトウェア市場のセグメンテーション
7.1. 日本のナイトウェア市場（種類別
7.1.1. 日本の寝間着市場規模、トップウェア別、2018年～2029年
7.1.2. 日本の寝間着市場規模、ボトムウェア別、2018年～2029年
7.1.3. 日本の寝間着市場規模、ナイトドレス・ガウン別、2018年～2029年
7.1.4. 日本のナイトウェア市場規模、ナイトウェアセット別、2018年～2029年
7.2. 日本のナイトウェア市場、エンドユーザー別
7.2.1. 日本のナイトウェア市場規模、女性別、2018年～2029年
7.2.2. 日本のナイトウェア市場規模、男性別、2018年～2029年
7.2.3. 日本の寝間着市場規模、子供用、2018年～2029年
7.3. 日本の寝間着市場、素材別
7.3.1. 日本の寝間着市場規模、綿、2018年～2029年
7.3.2. 日本の寝間着市場規模、ウール、2018年～2029年
7.3.3. 日本の寝間着市場規模、シルク別、2018年～2029年
7.3.4. 日本の寝間着市場規模、その他別、2018年～2029年
7.4. 日本の寝間着市場、流通チャネル別
7.4.1. 日本の寝間着市場規模、スーパーマーケットおよびハイパーマーケット別、2018年～2029年
7.4.2. 日本の寝間着市場規模、専門店別、2018年～2029年
7.4.3. 日本の寝間着市場規模、オンラインストア別、2018年～2029年
7.4.4. 日本の寝間着市場規模、ディスカウントストア別、2018年～2029年
7.4.5. 日本の寝間着市場規模、その他、2018年～2029年
8. 日本の寝間着市場機会評価
8.1. 種類別、2024年～2029年
8.2. エンドユーザー別、2024年～2029年
8.3. 素材別、2024年～2029年
8.4. 流通チャネル別、2024年から2029年
9. 競合状況
9.1. ポーターのファイブフォース
9.2. 企業プロフィール
9.2.1. 企業1
9.2.1.1. 企業概要
9.2.1.2. 企業概要
9.2.1.3. 財務ハイライト
9.2.1.4. 地理的洞察
9.2.1.5. 事業セグメントおよび業績
9.2.1.6. 製品ポートフォリオ
9.2.1.7. 経営陣
9.2.1.8. 戦略的動きおよび展開
9.2.2. 企業 2
9.2.3. 企業 3
9.2.4. 企業 4
9.2.5. 企業 5
9.2.6. 企業 6
9.2.7. 企業 7
9.2.8. 企業 8
10. 戦略的提言
11. 免責条項
図表一覧
図 1: 日本のナイトウェア市場規模 価値別 （2018年、2023年、2029年予測）（単位：10億米ドル）
図2：タイプ別市場魅力度指数
図3：エンドユーザー別市場魅力度指数
図4：素材別市場魅力度指数
図5：流通チャネル別市場魅力度指数
図6：日本スリープウェア市場のポーターのファイブフォース
表の一覧
表1：2023年の日本スリープウェア市場に影響を与える要因
表2：日本スリープウェア市場規模・予測（種類別）（2018年、2023年、2029年予測
表3：日本スリープウェア市場規模・予測（エンドユーザー別）（2018年、2023年、2029年予測
表4：日本スリープウェア市場規模および予測（2018年、2023年、2029年予測）素材別
表5：日本スリープウェア市場規模および予測（2018年、2023年、2029年予測）流通チャネル別
表6：日本スリープウェア市場規模（2018年～2029年）トップウェア（億米ドル
表7：日本のナイトウェア市場におけるボトムウェアの規模（2018年～2029年）単位：10億米ドル
表8：日本のナイトウェア市場におけるナイトドレスおよびガウンの規模（2018年～2029年）単位：10億米ドル
表9：日本のナイトウェア市場におけるナイトウェアセットの規模（2018年～2029年）単位：10億米ドル
表10：日本スリープウェア市場 女性用（2018年～2029年）の規模（単位：10億米ドル
表11：日本スリープウェア市場 男性用（2018年～2029年）の規模（単位：10億米ドル
表12：日本スリープウェア市場 子供用（2018年～2029年）の規模（単位：10億米ドル
表13：日本 スリープウェア市場 コットン（2018年～2029年）の規模（単位：10億米ドル）
表14：日本 スリープウェア市場 ウール（2018年～2029年）の規模（単位：10億米ドル）
表15：日本 スリープウェア市場 シルク（2018年～2029年）の規模（単位：10億米ドル）
表16：日本のスリープウェア市場におけるその他（2018年～2029年）の規模（単位：10億米ドル
表17：日本のスリープウェア市場におけるスーパーマーケットおよびハイパーマーケット（2018年～2029年）の規模（単位：10億米ドル
表18：日本のスリープウェア市場における専門店（2018年～2029年）の規模（単位：10億米ドル
表19：日本のスリープウェア市場規模（2018年～2029年）オンラインストア（単位：10億米ドル）
表20：日本のスリープウェア市場規模（2018年～2029年）ディスカウントストア（単位：10億米ドル）
表21：日本のスリープウェア市場規模（2018年～2029年）その他（単位：10億米ドル）
According to the research report "Japan sleepwear Market Overview, 2029," published by Bonafide Research, the Japan sleepwear market is expected to reach market size of more than USD 800 Million by 2029. The growth of the sleepwear market in Japan is driven by several key factors unique to the country's culture and lifestyle. Firstly, Japan's aging population has led to an increased emphasis on health and wellness, with many individuals recognizing the importance of quality sleep for overall well-being. This demographic shift has spurred demand for comfortable and high-quality sleepwear designed to enhance sleep quality. Additionally, Japan's work culture, characterized by long hours and high stress levels, has created a growing awareness of the importance of relaxation and self-care, driving consumers to invest in comfortable sleepwear as part of their nightly routine. Furthermore, the influence of Japanese fashion trends and aesthetics plays a significant role, with consumers seeking stylish yet functional sleepwear options that reflect their personal tastes and preferences. The rise of e-commerce and the availability of online platforms for purchasing sleepwear have also contributed to market growth, providing consumers with convenient access to a wide range of products.
The report segments the sleepwear market into four distinct categories based on product types. Firstly, top wear includes T-shirts and tank tops, characterized by their loose-fitting and comfortable design, often crafted from breathable fabrics like cotton or jersey and featuring a variety of plain, patterned, or graphic designs. Camisoles are another category, comprising sleeveless or spaghetti-strap tops made from luxurious materials such as satin or silk, suitable for wearing alone or under nightgowns. Sleep shirts, akin to oversized t-shirts, offer a long and loose-fitting option, typically available in button-down or pullover styles. Moving on to bottom wear, the market includes pajama pants, featuring soft and loose-fitting designs with elastic waistbands and available in full-length, cropped, or shorts styles. Sleep shorts, similar to pajama pants but shorter, typically end at the mid-thigh or knee, offering a cooler alternative for warmer nights. Additionally, leggings, characterized by their comfortable and stretchy nature, are suitable for both sleep and lounging. Night Dresses and Gowns encompass nightgowns, long and loose-fitting dresses made from various fabrics like cotton, silk, or satin, along with babydolls, shorter and loose-fitting dresses often crafted from delicate materials like lace or satin. Lastly, nighties, akin to shorter nightgowns, reach mid-thigh or knee length. The report also includes sleepwear sets, which are coordinated combinations of top and bottom pieces, crafted from the same fabric and design, offering options such as pajamas, nightgown and robe sets, or camisole and shorts combinations. In Japan's dynamic sleepwear market, top wear emerges as the dominant choice, reflecting the preferences and lifestyle needs of Japanese consumers. Prioritizing comfort and functionality, Japanese consumers gravitate towards versatile and affordable top wear options, such as t-shirts and sleep shirts, renowned for their freedom of movement and breathability, particularly essential in Japan's humid summers and mild winters. The blending of sleepwear with casual wear is a common practice, especially for home relaxation, where top wear seamlessly transitions from bedtime to lounging, adding value and maximizing wardrobe efficiency. Additionally, the preference for natural fibers like cotton further solidifies top wear's appeal, emphasizing comfort and breathability. With a long-standing presence in the market, the top wear segment boasts a vast selection of styles and brands, making it a familiar and trusted choice among Japanese consumers. Concurrently, sleepwear sets are experiencing a notable growth, driven by several factors. The rise in disposable income fuels demand for premium sleepwear options, with stylish and coordinated sets offering an aspirational element that resonates with consumers seeking self-care and indulgence. Furthermore, Japanese culture's emphasis on harmony and visual appeal aligns with the aesthetic harmony offered by coordinated sleepwear sets, providing a sense of visual balance and tranquility. The popularity of sleepwear sets as gifts in Japan further boosts their visibility and appeal, especially during gifting seasons. The booming e-commerce landscape and the convenience it offers, including wider selection and accessibility, particularly in densely populated areas, further propel the rise of sleepwear sets. Exposure to Western fashion trends, where sets are popular, coupled with the influence of social media showcasing coordinated sleepwear, drive younger generations' desire for these sets, reflecting the evolving dynamics of Japan's sleepwear market.
On the basis of end user the report is segment in three segments women, men and kids. n Japan, the women's segment dominates the sleepwear market driven by a combination of cultural nuances, fashion consciousness, and lifestyle preferences. With a strong focus on work-life balance and a burgeoning self-care culture, Japanese women seek refuge in comfortable and stylish sleepwear amid their demanding careers and stressful lifestyles. This emphasis on personal well-being fuels the demand for high-quality sleepwear that promotes relaxation and better sleep, aligning with the cultural value placed on self-pampering. Manufacturers capitalize on Japan's fashion-forward society by offering a diverse range of sleepwear options, including silk, cotton, and loungewear, tailored to suit different tastes and occasions. Moreover, sleepwear often doubles as leisurewear due to cultural norms, further expanding the market for stylish and versatile options that can be worn both at home and outside, catering to the lifestyle needs of Japanese women. In the kids' segment, despite Japan's declining birth rate, parents remain deeply invested in their children's well-being, leading to increased spending on quality sleepwear that promotes healthy development. This emphasis on child welfare is underscored by the prioritization of comfortable sleepwear, which is considered essential for proper sleep and academic performance. With the rise of dual-income households, families have more disposable income to allocate towards their children's needs, including sleepwear, further driving the segment's growth. The convenience of online shopping platforms offering a wide variety of sleepwear options for children has also contributed to the segment's expansion. Additionally, the popularity of character-themed sleepwear and the demand for functional features such as temperature regulation and moisture-wicking materials cater to the preferences of both children and parents, further propelling the growth of the kids' sleepwear market in Japan.
On the basis of material of the sleepwear the report is segment in four segments cotton, wool, silk and Others, comprising distribution channels not covered in any of the aforementioned segments. While cotton occupies a prominent position, its success stems from a confluence of cultural and climatic elements that necessitate a more comprehensive examination. Firstly, cotton's inherent versatility proves crucial in navigating Japan's diverse climate. From the sweltering humidity of summer to the crisp chill of winter, cotton adapts effortlessly through variations in weave and weight, ensuring year-round comfort. Moreover, its exceptional moisture-wicking properties address the challenges posed by Japan's high humidity, directly aligning with the national emphasis on comfort and functional simplicity within sleepwear. Additionally, the cultural prevalence of seasonal sleepwear demands adaptability, which cotton readily provides through its transformation into lighter summer options and thicker flannel varieties for winter. Beyond these practical considerations, even the burgeoning Kawaii trend finds expression in playful cotton designs, further solidifying its appeal to specific demographics. However, it is crucial to acknowledge the nuances woven into this seemingly singular narrative. Colder regions like Hokkaido demonstrate a propensity for wool's superior warmth, carving out a niche market for this material. Silk, meanwhile, maintains its status as a luxury option, reserved for special occasions or individuals with sensitive skin. Furthermore, emerging trends towards sustainability might pave the way for alternative materials like organic cotton or linen to gain traction within specific consumer segments.
The report has been segmented into five segments based on distribution channels: supermarkets/hypermarkets, specialty stores, online stores, discount stores, and Others, comprising distribution channels not covered in any of the aforementioned segments. Japanese consumers value convenience and established brands. Supermarkets like Aeon, Ito-Yokado, and Don Quijote offer readily accessible locations, familiar environments, and a wide range of sleepwear options from trusted brands like Wacoal and Fruit of the Loom. This eliminates the need for separate shopping trips and ensures a familiar, reliable shopping experience. In Japan, sleepwear is primarily viewed as functional rather than trendy, and supermarkets cater to this preference by offering affordable, practical options. Additionally, frequent promotions and discounts further reinforce the price-conscious appeal of these stores. Traditionally, Japanese consumers have shown less affinity for online shopping compared to their Western counterparts. However, the online stores are showing a growth trend, exhibiting highest CAGR. Online platforms provide access to a broader variety of sleepwear, including niche brands, imported options, and trendy styles that cater to younger demographics. This wider selection caters to evolving consumer preferences for unique and personalized sleepwear. Online stores offer the convenience of 24/7 shopping and often come with attractive delivery options, increasing their appeal. Additionally, online platforms can leverage data to personalize recommendations and offer competitive prices, further enticing consumers. Younger generations in Japan are increasingly embracing online shopping, and their spending power is growing. This shift in consumer behavior is driving the growth of online sleepwear sales in the country.
