 | • レポートコード：BONA5JA-0382 • 出版社/出版日：Bonafide Research / 2024年11月 • レポート形態：英文、PDF、61ページ • 納品方法：Eメール • 産業分類：消費財＆サービス |
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レポート概要
ギフトカード市場は、贈答文化、キャッシュレス決済の利便性、そしてEコマースの拡大を背景に、日本では着実な成長を遂げています。日本では、贈答は特別な文化的意義を持ち、休日やビジネス関係、社交の場などと関連付けられることがよくあります。従来、日本の消費者は現金または特定の種類のギフトを好んでいましたが、ギフトカードはその柔軟性、使いやすさ、幅広い選択肢により人気が高まっています。日本のギフトカード市場は、人気ブランドや小売チェーンのクローズドループカード、および幅広い支出オプションを可能にするオープンループカードで構成されています。高島屋や伊勢丹などの大手百貨店、またはビックカメラなどの家電量販店が発行するクローズドループカードは、これらの店舗で幅広い商品を購入することができます。オープンループカードは、Visa、Mastercard、JCBなどの金融機関が発行するものが一般的で、汎用性が高く、さまざまな小売店で利用できるため、企業からの贈答や特別な機会に好まれています。また、楽天やAmazonなどのオンラインプラットフォームによるプリペイドカードも、オンラインショッピングの利便性を提供していることから、人気が高まっています。日本の市場では、伝統的な贈答の価値観と現代的な利便性が融合しており、ギフトカードは便利でありながら文化的に尊重された選択肢となっています。
ボナフィード・リサーチが発表した調査レポート「日本のギフトカード市場（～2029年）」によると、日本のギフトカード市場は2024年から2029年にかけて295.6億米ドル以上に達すると予測されています。 その主な要因は、スマートフォンやキャッシュレス決済プラットフォームの普及を背景とした、電子商取引とモバイル決済の急速な成長です。東京オリンピック開催への対応の一環として、日本政府がキャッシュレス社会の実現を推進したことで、デジタル決済ソリューションの導入が加速しました。LINE Pay、PayPay、楽天ペイなどのプラットフォームにより、消費者はモバイルデバイスでデジタルギフトカードの購入、保存、交換が容易に行えるようになりました。こうしたデジタルギフトカードは利便性が高く、特にスピードと柔軟性を重視する若いテクノロジーに精通した消費者から人気を集めています。さらに、電子ギフトカードの普及により、新たなレベルの利便性がもたらされ、メッセージングアプリや電子メールを通じてギフトカードを電子的に送信できるようになりました。これは、特に直前や遠隔地へのギフトに便利です。日本の小売業者は、こうしたトレンドを活用し、オンラインまたは店舗で利用できるバーチャルカードを含むギフトカードの品揃えを拡大することで、従来の小売とeコマースのギャップを埋めています。お正月セール、ホワイトデー、ゴールデンウィークなどの特別なショッピングイベントは、ショッピングシーズンのピーク時に贈り主が柔軟に選択できるオプションを提供するため、ギフトカードの需要をさらに押し上げます。このように、日本のギフトカード市場は、同国におけるデジタル決済や電子商取引への移行と歩調を合わせているため、この分野の継続的な成長の基盤が整っています。
日本では、ギフトカード市場は消費者文化の不可欠な一部となっており、クローズドループカードとオープンループカードの両方が、個人および企業による贈答の多様な目的に利用されています。特定のブランドに限定されたクローズドループカードは、イオン、楽天、セブン-イレブン、ローソンなどのコンビニエンスストアチェーンといった、日本の大手小売業者やエンターテイメント企業によって発行されています。これらのカードは、贈られた人が好きな店舗で商品やサービスを購入できることから、お正月、クリスマス、ゴールデンウィークなどのホリデーシーズンに特に人気があります。また、日本のお土産文化も、便利で実用的な感謝の気持ちを表す手段として、クローズドループカードの需要を後押ししています。日本のテクノロジーに精通した消費者層とともに進化するクローズドループカードは、オンラインでも店頭でも購入や利用が簡単にできるよう、デジタル形式で提供されることが多くなっています。また、VisaやMastercardなどのネットワークに支えられたオープンループカードも、日本では人気があります。このタイプのカードは、レストランやデパート、オンラインプラットフォームなど、幅広い店舗で利用できるため、受け取った側は自由に買い物を楽しむことができます。 特に、柔軟性が求められる法人向けギフトには最適で、企業は、社員や顧客の支出の選択肢を制限することなく、彼らを評価することができます。
日本では、幅広い用途や予算に対応できるよう、高額、中額、低額のカテゴリーに分かれたギフトカードが販売されています。一般的に1万円を超える高額カードは、結婚式、卒業式、昇進など、人生の大きなイベントの際に贈られることが多く、そのような場面では、相手を気遣う気持ちを込めて、高額のギフトカードが贈られることが一般的です。これらの高額カードは、高級ブランド製品、高級レストラン、旅行サービスなどのプレミアム商品と交換できることが一般的であり、特別な贈り物や、業績の高い社員への企業からの感謝の気持ちを表すのに最適です。中額カードは、通常3,000円から10,000円の範囲であり、日本で最も人気の高いギフトカードのオプションのひとつです。誕生日や記念日、ちょっとした節目などによく贈られ、受け取った人は日用品や家電、ファッションアイテムを購入することができます。ユニクロ、無印良品、ドン・キホーテなどのブランドがこの価格帯のギフトカードを提供しており、幅広い層にアピールしています。通常3,000円以下の低額カードは、感謝の気持ちや思いやりの気持ちを表す手段として使われ、同僚や知人の間でやりとりされることが多いです。低額のギフトカードは、特に食品やコンビニエンスストアのチェーン店で、顧客のロイヤリティプログラムや販促キャンペーンにも広く利用されています。
日本の小売業者や企業は、顧客の囲い込みや顧客ロイヤリティ、従業員の満足度を高めるために、戦略的にギフトカードを活用しています。大型百貨店やコンビニエンスストアなどの小売業者は、ギフトカードを利用して、特に年末年始やゴールデンウィークなどの大型連休の時期に、季節ごとの販売促進や新規顧客の獲得、ブランドロイヤリティの強化を図っています。デジタルギフトカードは、キャッシュレス決済を好む日本の消費者が増えていることから、人気が高まっています。PayPayやLINE Payなどの人気決済アプリで利用できるQRコードギフトカードは、ユーザーにとって特に便利なものとなっています。企業では、柔軟性があり、広く受け入れられるインセンティブとして、ギフトカードを従業員への報奨や取引先への贈答品として広く活用しています。多くの日本企業では、ギフトカードを年末賞与や年末年始の贈り物、また営業成績や業績目標の達成に対する報奨として支給しており、幅広い店舗で利用できるオープンループカードが頻繁に選ばれています。さらに、在宅勤務が一般的になるにつれ、デジタルギフトカードは、オンラインまたは店舗で特典を利用できるため、企業にとって在宅勤務の従業員を評価する便利な方法であり、環境にも優しい方法となっています。日本のギフトカード市場は、伝統的なギフトの習慣と最新のデジタルトレンドを融合させることで、文化的な敬意、利便性、多様性のバランスを反映しており、日本の消費者および企業のギフトニーズにうまく適合しています。
このレポートで取り上げた項目
• 地域：グローバル
• 対象年：2018年
• 基準年：2023年
• 予測年：2024年
• 予測年：2029年
このレポートでカバーされている側面
• グローバルギフトカード市場の価値と予測、およびそのセグメント
• 地域別および国別のギフトカード市場分析
• 用途別ギフトカード流通
• さまざまな推進要因と課題
• 進行中のトレンドと開発
• トッププロファイル企業
• 戦略的提言
カードタイプ別
• クローズドループカード
• オープンループカード
価格帯別
• 高価格
• 中価格
• 低価格
販売チャネル別
• オフライン
• オンライン
エンドユーザー別
• 小売店舗
• 企業機関
レポートの手法：
このレポートは、一次および二次調査を組み合わせた手法で構成されています。まず、市場を把握し、市場に存在する企業をリストアップするために二次調査が実施されました。二次調査は、プレスリリース、企業の年次報告書、政府作成の報告書やデータベースの分析など、第三者ソースで構成されています。二次情報源からデータを収集した後、市場の主要関係者に対して電話インタビューを行い、市場の機能について調査しました。その後、市場のディーラーや販売代理店に対して訪問調査を実施しました。その後、地域、階層、年齢層、性別などの観点から消費者層を均等にセグメント化し、消費者に対する一次調査を開始しました。一次データを入手した後、二次情報源から得た詳細情報の検証を開始しました。
想定読者
本レポートは、農業業界に関連する業界コンサルタント、メーカー、サプライヤー、団体・組織、政府機関、その他の利害関係者の方々の市場中心の戦略を調整する上で有益です。マーケティングやプレゼンテーションに加えて、業界に関する競争上の知識も深めることができます。
このレポートでは以下の点を考慮しています
• 地理：グローバル
• 調査年：2018年
• 基準年：2023年
• 予測年：2024年
• 予測年：2029年
このレポートで取り上げる項目
• グローバルギフトカード市場の価値と予測、およびそのセグメント
• 地域別および国別のギフトカード市場分析
• 用途別ギフトカード流通
• さまざまな推進要因と課題
• 進行中のトレンドと開発
• トップ企業プロフィール
• 戦略的提言
カードタイプ別
• クローズドループカード
• オープンループカード
価格帯別
• 高価格
• 中価格
• 低価格
販売チャネル別
• オフライン
• オンライン
エンドユーザー別
• 小売店
• 企業
レポートの手法：
このレポートは、一次および二次調査を組み合わせた手法で構成されています。まず、市場を理解し、市場に存在する企業をリストアップするために二次調査が実施されました。二次調査は、プレスリリース、企業の年次報告書、政府作成の報告書やデータベースの分析など、第三者ソースで構成されています。二次情報源からデータを収集した後、市場の主要関係者に対して電話インタビューを行い、市場の機能について調査しました。その後、市場のディーラーや販売代理店に対して訪問調査を実施しました。その後、地域、階層、年齢層、性別などの観点から消費者層を均等にセグメント化し、消費者に対する一次調査を開始しました。一次データを入手した後、二次情報源から得た詳細情報の検証を開始しました。
対象読者
本レポートは、農業関連業界のコンサルタント、メーカー、サプライヤー、団体・組織、政府機関、その他の利害関係者の方々が、市場中心の戦略を調整する上で役立ちます。マーケティングやプレゼンテーションに役立つだけでなく、業界に関する競争力を高める知識も得られます。
目次
1. エグゼクティブサマリー
2.市場構造
2.1.市場考察
2.2. 前提
2.3. 制限
2.4. 略語
2.5. 情報源
2.6. 定義
2.7. 地理
3. 調査方法
3.1. 二次調査
3.2. 一次データ収集
3.3.市場形成と検証
3.4. 報告書の作成、品質チェックおよび納品
4. 日本のマクロ経済指標
5.市場力学
5.1.市場の推進要因と機会
5.2.市場の抑制要因と課題
5.3.市場動向
5.3.1. XXXX
5.3.2. XXXX
5.3.3. XXXX
5.3.4. XXXX
5.3.5. XXXX
5.4. コロナウイルス（COVID-19）の影響
5.5. サプライチェーン分析
5.6. 政策および規制の枠組み
5.7. 業界専門家の見解
6. 日本ギフトカード市場の概要
6.1.市場規模（金額ベース
6.2.市場規模と予測（カードタイプ別
6.3.市場規模と予測（販売チャネル別
6.4.市場規模と予測（エンドユーザー別
7. 日本ギフトカード市場のセグメント別分析
7.1. 日本ギフトカード市場、カードタイプ別
7.1.1. 日本ギフトカード市場規模、クローズドループカード別、2018年～2029年
7.1.2. 日本ギフトカード市場規模、オープンループカード別、2018年～2029年
7.2. 日本ギフトカード市場、販売チャネル別
7.2.1. 日本ギフトカード市場規模、オフライン別、2018年～2029年
7.2.2. 日本ギフトカード市場規模、オンライン別、2018年～2029年
7.3. 日本ギフトカード市場、エンドユーザー別
7.3.1. 日本ギフトカード市場規模、小売店舗別、2018年～2029年
7.3.2. 日本のギフトカード市場規模、企業施設別、2018年～2029年
8. 日本のギフトカード市場機会評価
8.1. カードタイプ別、2024年～2029年
8.2. 販売チャネル別、2024年～2029年
8.3. エンドユーザー別、2024年～2029年
9. 競合状況
9.1. ポーターのファイブフォース
9.2. 企業プロフィール
9.2.1. 企業1
9.2.1.1. 企業概要
9.2.1.2. 企業概要
9.2.1.3. 財務ハイライト
9.2.1.4. 地理的洞察
9.2.1.5. 事業セグメントおよび業績
9.2.1.6. 製品ポートフォリオ
9.2.1.7. 主要経営陣
9.2.1.8. 戦略的動きと展開
9.2.2. 企業2
9.2.3. 企業3
9.2.4. 企業4
9.2.5. 企業5
9.2.6. 企業6
9.2.7. 企業7
9.2.8. 企業8
10. 戦略的提言
11. 免責事項
図表一覧
図1：日本ギフトカード市場規模（2018年、2023年、2029年予測）（単位：百万米ドル）
図2：市場魅力度指数、カードタイプ別
図3：市場魅力度指数、販売チャネル別
図4：市場魅力度指数、エンドユーザー別
図5：日本ギフトカード市場のポーターの5つの力
表一覧
表1：ギフトカード市場に影響を与える要因、2023年
表2：ギフトカード市場規模および予測、カードタイプ別（2018年～2029年予測）（単位：百万米ドル）
表3：日本ギフトカード市場規模および予測、販売チャネル別（2018年～2029年予測）（単位：百万米ドル）
表4：日本ギフトカード市場規模および予測、エンドユーザー別（2018年～2029年予測）（単位：百万米ドル）
表5：日本ギフトカード市場規模（2018年～2029年）クローズドループカード（単位：百万米ドル）
表6：日本ギフトカード市場規模（2018年～2029年）オープンループカード（単位：百万米ドル）
表7：日本ギフトカード市場規模（2018年～2029年）オフライン（単位：百万米ドル）
表8：日本のオンラインギフトカード市場規模（2018年～2029年）単位：百万米ドル
表9：日本の小売店舗向けギフトカード市場規模（2018年～2029年）単位：百万米ドル
表10：日本の企業向けギフトカード市場規模（2018年～2029年）単位：百万米ドル
According to the research report, "Japan Gift Card Market Outlook, 2029," published by Bonafide Research, the Japan Gift Card market is anticipated to add to more than USD 29.56 Billion by 2024–29. A key driver is the rapid growth of e-commerce and mobile payments, supported by the widespread adoption of smartphones and cashless payment platforms. The Japanese government’s push towards a cashless society, partly in response to hosting the Tokyo Olympics, has accelerated the adoption of digital payment solutions. Platforms like LINE Pay, PayPay, and Rakuten Pay make it easier for consumers to buy, store, and redeem digital gift cards on their mobile devices. These digital gift cards provide added convenience and are particularly popular among younger, tech-savvy consumers who value speed and flexibility. Additionally, the rise of e-gift cards has introduced a new level of convenience, allowing customers to send gift cards electronically via messaging apps and email, especially useful for last-minute or remote gifting. Japanese retailers have capitalized on these trends, expanding their gift card offerings to include virtual cards that can be redeemed online or in-store, thereby bridging the gap between traditional retail and e-commerce. Special shopping events such as New Year’s sales, White Day, and Golden Week further boost demand for gift cards, as they provide a flexible option for gift-givers during peak shopping seasons. Japan’s gift card market is thus well-aligned with the country’s ongoing shift towards digital payments and e-commerce, setting the stage for continued growth in this sector.
In Japan, the gift card market has become an integral part of consumer culture, with both closed-loop and open-loop cards serving diverse purposes for personal and corporate gifting. Closed-loop cards, which are restricted to specific brands, are commonly issued by prominent Japanese retailers and entertainment companies, such as Aeon, Rakuten, and the convenience store chains like 7-Eleven and Lawson. These cards are particularly popular during holiday seasons, including New Year’s, Christmas, and Golden Week, as they allow recipients to purchase products or services within a favorite store. Japan’s culture of omiyage (souvenir) gifting also drives demand for closed-loop cards, as they serve as convenient and practical tokens of appreciation. Evolving with Japan’s tech-savvy consumer base, closed-loop cards are increasingly offered in digital formats, making them easy to purchase and redeem both online and in-store. Open-loop cards, backed by networks such as Visa and Mastercard, are also popular in Japan, as they provide recipients the freedom to shop at a wider range of establishments, including restaurants, department stores, and online platforms. These cards are especially valuable for corporate gifting, where flexibility is preferred, enabling companies to recognize employees and clients without restricting their spending options.
Gift card price ranges in Japan cater to a wide array of occasions and budgets, spanning high, medium, and low-value categories. High-value cards, generally over JPY 10,000, are often given for significant life events, such as weddings, graduations, and job promotions, where a generous gesture is customary. These high-value cards are commonly redeemable for premium goods, including luxury brand products, high-end dining, and travel services, making them ideal for special gifts or corporate recognition of high-achieving employees. Medium-value cards, typically ranging from JPY 3,000 to JPY 10,000, are among the most popular gift card options in Japan. They’re frequently given for birthdays, anniversaries, and smaller milestones, allowing recipients to purchase everyday essentials, electronics, and fashion. Brands like Uniqlo, Muji, and Don Quijote offer gift cards in this range, appealing to a broad demographic. Low-value cards, usually under JPY 3,000, serve as tokens of gratitude or thoughtful gestures, often exchanged among coworkers or acquaintances. Low-value cards are also widely used in customer loyalty programs and promotional campaigns, especially within food and convenience store chains, which encourage repeat purchases and customer loyalty with small, accessible rewards.
Japanese retailers and corporate institutions leverage gift cards strategically to drive engagement, customer loyalty, and employee satisfaction. Retailers, including both large department stores and convenience chains, use gift cards to boost seasonal sales, attract new customers, and strengthen brand loyalty, particularly during holiday shopping periods and national events like Golden Week. Digital gift cards are gaining popularity as Japanese consumers increasingly favor cashless payment options; QR-code gift cards redeemable through popular payment apps like PayPay and LINE Pay have become particularly convenient for users. In the corporate sector, companies widely use gift cards for employee rewards and client gifts, seeing them as a flexible, universally appreciated incentive. Many Japanese corporations give gift cards as end-of-year bonuses, holiday gifts, and rewards for achieving sales or performance goals, with open-loop cards frequently chosen for their broad acceptance. Additionally, as remote work becomes more common, digital gift cards provide companies with a convenient and environmentally friendly way to acknowledge remote employees, allowing them to redeem rewards online or in stores. By blending traditional Japanese gifting customs with modern digital trends, the gift card market in Japan reflects a balance of cultural respect, convenience, and versatility, aligning well with Japan’s unique consumer and corporate gifting needs.
Considered in this report
• Geography: Global
• Historic Year: 2018
• Base year: 2023
• Estimated year: 2024
• Forecast year: 2029
Aspects covered in this report
• Global Gift Card Market with its value and forecast along with its segments
• Region & country wise Gift Card market analysis
• Application wise Gift Card distribution
• Various drivers and challenges
• On-going trends and developments
• Top profiled companies
• Strategic recommendation
By Card Types
• Closed -Loop Card
• Open-loop Card
By Price Range
• High
• Medium
• Low
By Sale Channel
• Offline
• Online
By End User
• Retail Establishment
• Corporate Institution
The approach of the report:
This report consists of a combined approach of primary as well as secondary research. Initially, secondary research was used to get an understanding of the market and listing out the companies that are present in the market. The secondary research consists of third-party sources such as press releases, annual report of companies, analyzing the government generated reports and databases. After gathering the data from secondary sources primary research was conducted by making telephonic interviews with the leading players about how the market is functioning and then conducted trade calls with dealers and distributors of the market. Post this we have started doing primary calls to consumers by equally segmenting consumers in regional aspects, tier aspects, age group, and gender. Once we have primary data with us we have started verifying the details obtained from secondary sources.
Intended audience
This report can be useful to industry consultants, manufacturers, suppliers, associations & organizations related to agriculture industry, government bodies and other stakeholders to align their market-centric strategies. In addition to marketing & presentations, it will also increase competitive knowledge about the industry.
Considered in this report
• Geography: Global
• Historic Year: 2018
• Base year: 2023
• Estimated year: 2024
• Forecast year: 2029
Aspects covered in this report
• Global Gift Card Market with its value and forecast along with its segments
• Region & country wise Gift Card market analysis
• Application wise Gift Card distribution
• Various drivers and challenges
• On-going trends and developments
• Top profiled companies
• Strategic recommendation
By Card Types
• Closed -Loop Card
• Open-loop Card
By Price Range
• High
• Medium
• Low
By Sale Channel
• Offline
• Online
By End User
• Retail Establishment
• Corporate Institution
The approach of the report:
This report consists of a combined approach of primary as well as secondary research. Initially, secondary research was used to get an understanding of the market and listing out the companies that are present in the market. The secondary research consists of third-party sources such as press releases, annual report of companies, analyzing the government generated reports and databases. After gathering the data from secondary sources primary research was conducted by making telephonic interviews with the leading players about how the market is functioning and then conducted trade calls with dealers and distributors of the market. Post this we have started doing primary calls to consumers by equally segmenting consumers in regional aspects, tier aspects, age group, and gender. Once we have primary data with us we have started verifying the details obtained from secondary sources.
Intended audience
This report can be useful to industry consultants, manufacturers, suppliers, associations & organizations related to agriculture industry, government bodies and other stakeholders to align their market-centric strategies. In addition to marketing & presentations, it will also increase competitive knowledge about the industry.
