 | • レポートコード：BONA5JA-0210 • 出版社/出版日：Bonafide Research / 2024年9月 • レポート形態：英文、PDF、66ページ • 納品方法：Eメール • 産業分類：消費財＆サービス |
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レポート概要
日本の活気あふれる大都市やテクノロジーの驚異のただ中に、農業観光の潜在的可能性に満ちた成長市場が存在しています。この分野は、都市生活と農村生活のギャップを埋めるユニークな機会を提供し、旅行者にこの国の豊かな農業遺産に浸るチャンスを提供します。農林水産省（MAFF）は、この可能性を認識しており、「日本の田舎の宝物を見つけよう」のようなイニシアティブを積極的に推進し、活性化された農村コミュニティや収入を生み出す実践例を紹介しています。農村地域の活気をアピールすることに重点を置くこの取り組みは、消費者の間で高まりつつある、食や自然とのつながりを実感できる本物の体験を求める声と一致しています。日本の多様な農業景観は、幅広い関心に応えるアグリツーリズム体験を数多く提供しています。のどかな田園風景の中で伝統的な米作りを体験したり、近代的な農場の革新的な取り組みを見学したり、来訪者は日本の農業技術やテクノロジーについて直接学ぶことができます。食通の方は、その土地の名物料理を味わったり、日本料理の芸術を掘り下げるワークショップに参加したりして、食の旅を楽しむことができます。冒険好きな方は、実際に稼働している農場を訪ねたり、果物や野菜の収穫などの体験型アクティビティに参加したり、伝統工芸を学んだりすることができます。このように、アグリツーリズムは幅広い層にアピールするものであり、家族連れ、若者、外国人観光客など、さまざまな人々を惹きつけています。
ボナファイド・リサーチが発表した調査報告書「日本アグリツーリズム市場の概要、2029年」によると、日本アグリツーリズム市場は2024年から2029年の間に1億ドル以上増加すると予測されています。主な要因は、本物の田舎の生活や文化を体験することへの関心が高まっていることです。多くの観光客が都会の喧騒から逃れ、日本の伝統的な田舎に浸りたいと考えています。この傾向により、ファームステイや農業体験、地元農家やコミュニティとの交流の機会に対する需要が高まっています。 もう一つの主な要因は、食の安全に対する意識の高まりと、地元で生産された新鮮な食品への欲求です。 日本の消費者は高品質で安全な食品を強く好む傾向にあり、アグリツーリズムでは食品の生産工程を学び、地元の新鮮な農産物を味わうことができます。さらに、日本の高齢化に伴い農家の数が減少しているため、アグリツーリズムは農村地域の活性化や、農業分野への若い世代の参入を促す方法として期待されています。しかし、日本のアグリツーリズム市場の成長には課題もあります。大きな障害のひとつは、ファームステイや農業体験の機会が限られていることです。この種の観光への関心が高まっている一方で、こうした体験を提供している農家の数はまだ比較的少ないのが現状です。この供給不足は、価格の高騰や観光客にとってのアクセスの悪化につながる可能性があります。 もう一つの課題は、言語の壁です。 日本の農家の多くは英語やその他の外国語に堪能ではないため、外国人観光客にとっては困難が生じる可能性があります。 これは、コミュニケーションを妨げ、観光客と地元コミュニティとの間に起こり得る文化交流の深さを制限する可能性があります。 さらに、日本の地方部のインフラは都市部に比べて発展途上であることが多く、交通手段や設備へのアクセスという点で観光客にとっての課題となる可能性があります。さらに、農業活動には季節性があるため、特定の体験が限られてしまうこともあります。例えば、収穫祭や田植えのデモンストレーションは、1年のうち特定の時期にしか開催されない可能性があります。これは観光客の選択肢を制限し、農場経営者が安定した収入を得ることを難しくします。
この市場をセグメント化する一つの方法は、アクティビティ別です。最初のセグメントである農場での販売は、農業観光の要です。これは、新鮮な農産物、加工食品、農産物の消費者への直接販売を意味します。品質と季節の農産物を重視する日本の豊かな農業遺産は、本物の体験を求める国内外の観光客にとって、このセグメントを特に魅力的なものにしています。宿泊施設もまた重要なセグメントです。伝統的な農家から農業をテーマにした豪華な旅館まで、日本には幅広い選択肢があります。これらの宿泊施設では、農作業体験や地元の料理を味わったり、静かな田舎の環境でリラックスしたりと、より深い体験ができることが多くあります。 3つ目の分野は、旅行者を惹きつけるさまざまなアクティビティを含むエンターテイメントです。 農場をテーマにしたイベント、祭り、料理教室、伝統工芸のワークショップなどが含まれます。 このような催しは、楽しいアクティビティを求める家族連れから、日本の田舎の伝統文化に興味を持つ文化愛好家まで、幅広い層にアピールします。教育旅行は、持続可能な農業や食糧システムへの関心の高まりを背景に、成長を続ける分野です。日本の農場は、学校や大学、一般市民向けのプログラムを提供する教育の拠点となりつつあります。これらのプログラムは、農業の実践、食糧生産、環境保全について教えることに重点を置いています。アウトドアレクリエーションも、日本の素晴らしい自然景観を活用した重要な分野です。ハイキング、サイクリング、キャンプなどのアクティビティを農場訪問と組み合わせることで、冒険を求める観光客向けの魅力的なパッケージを創出することができます。
日本のアグリツーリズム市場の販売チャネルは、主に旅行代理店と直接販売に分けられます。旅行代理店、特に国内旅行専門の代理店は、国内外の観光客を対象に、農業体験ツアーのパッケージ化と販売において重要な役割を果たしています。これらの代理店は、農場、宿泊施設、交通機関と協力し、総合的な旅程を組み立てることもよくあります。旅行業界での専門知識と確立されたネットワークにより、幅広い顧客層にアプローチすることが可能です。一方、直接販売では、農場や農業協同組合が消費者に対して直接ツアーパッケージを販売します。このチャネルでは、価格設定、カスタマイズ、顧客体験をよりコントロールすることができます。しかし、マーケティングや顧客獲得戦略に多大な労力を要します。従来は旅行代理店が市場を独占してきましたが、特にデジタルプラットフォームやソーシャルメディアの台頭により、農場が直接販売チャネルを採用する傾向が強まっています。日本のアグリツーリズム市場は、ツアーの種類によって主に団体旅行と個人旅行に分けることができます。団体ツアーは通常、旅行代理店によって企画され、より多くの参加者を対象としています。これらのツアーは、事前に計画されたアクティビティや宿泊施設とともに、固定された旅程に従うことが多くあります。団体ツアーは、便利で手間のかからない体験を求める家族連れやシニア、企業グループに人気があります。一方、個人旅行では、観光客が自ら農業体験を計画し、予約します。この分野は、旅行者がよりパーソナライズされた柔軟なオプションを求める傾向にあるため、人気が高まっています。個人旅行者は、ファームステイ、農場から食卓までの食事、農業体験を好む傾向にあります。彼らは一般的に若く冒険心があり、地元の文化や食に強い関心を持っています。
このレポートで考慮されている事項
• 歴史的な年：2018年
• 基準年：2023年
• 推定年：2024年
• 予測年：2029年
本レポートで取り上げる項目
• 農業観光市場の見通し（価値と予測、およびセグメント別
• さまざまな推進要因と課題
• 進行中のトレンドと開発
• トップ企業プロフィール
• 戦略的提言
活動別
• 農場での販売
• 宿泊施設
• エンターテイメント
• 教育旅行
• アウトドアレジャー
• その他
販売チャネル別
• 旅行代理店
• 直接販売
ツアー別
• 団体
• 個人旅行
レポートの手法：
本レポートは、一次調査と二次調査を組み合わせた手法で構成されています。まず、市場を把握し、その市場に参入している企業をリストアップするために二次調査が実施されました。二次調査では、プレスリリース、企業の年次報告書、政府発行の報告書やデータベースなどの第三者ソースが使用されました。二次情報源からデータを収集した後、市場の主要関係者に対して電話インタビューを行い、市場の機能について調査し、市場のディーラーや販売代理店に対して電話で問い合わせを行いました。その後、地域、階層、年齢層、性別などの観点で消費者層を均等に区分し、消費者に対する一次調査を開始しました。一次データを入手した後、二次情報源から得た詳細情報の検証を開始しました。
対象読者
本レポートは、アグリツーリズム業界に関連する業界コンサルタント、メーカー、サプライヤー、各種団体、政府機関、その他の利害関係者の方々の市場戦略策定に役立ちます。マーケティングやプレゼンテーションに役立つだけでなく、業界に関する競争力を高める知識も得られます。
このレポートでは、以下の点を考慮しています
• 歴史年：2018年
• 基準年：2023年
• 予測年：2024年
• 予測年：2029年
このレポートで取り上げる項目
• アグリツーリズム市場の見通しとその価値、予測、およびセグメント
• さまざまな推進要因と課題
• 進行中のトレンドと開発
• トップ企業プロフィール
• 戦略的提言
活動別
• 農場内販売
• 宿泊施設
• エンターテイメント
• 教育旅行
• アウトドアレジャー
• その他
販売チャネル別
• 旅行代理店
• 直接販売
ツアー別
• 団体
• 個人旅行
レポートの手法：
本レポートは、一次調査と二次調査を組み合わせた手法で構成されています。まず、市場を把握し、その市場に参入している企業をリストアップするために二次調査が実施されました。二次調査は、プレスリリース、企業の年次報告書、政府発行の報告書やデータベースなどの第三者ソースで構成されています。二次情報源からデータを収集した後、市場の主要関係者に対して電話インタビューを行い、市場の機能について調査し、市場のディーラーや販売代理店に対して電話で問い合わせを行いました。その後、地域、階層、年齢層、性別などの観点で消費者層を均等に区分し、消費者に対する一次調査を開始しました。一次データを入手した後、二次情報源から得た詳細情報の検証を開始しました。
対象読者
本レポートは、アグリツーリズム業界に関連する業界コンサルタント、メーカー、サプライヤー、団体、組織、政府機関、その他の利害関係者の方々の市場中心の戦略を調整するのに役立ちます。マーケティングやプレゼンテーションに役立つだけでなく、業界に関する競争力を高める知識も得られます。
目次
1. エグゼクティブサマリー
2.市場構造
2.1.市場考察
2.2. 前提
2.3. 制限
2.4. 略語
2.5. 情報源
2.6. 定義
2.7. 地理
3. 調査方法
3.1. 二次調査
3.2. 一次データ収集
3.3.市場形成と検証
3.4. 報告書の作成、品質チェックおよび納品
4. 日本のマクロ経済指標
5.市場力学
5.1.市場の推進要因と機会
5.2.市場の抑制要因と課題
5.3.市場動向
5.3.1. XXXX
5.3.2. XXXX
5.3.3. XXXX
5.3.4. XXXX
5.3.5. XXXX
5.4. コビッド19の影響
5.5. サプライチェーン分析
5.6. 政策および規制の枠組み
5.7. 業界専門家の見解
6. 日本の農泊市場の概要
6.1.市場規模（金額ベース
6.2.市場規模と予測（アクティビティ別
6.3.市場規模と予測（販売チャネル別
6.4.市場規模と予測（ツアー別
6.5.市場規模と予測、地域別
7. 日本のグリーンツーリズム市場の区分
7.1. 日本のグリーンツーリズム市場、アクティビティ別
7.1.1. 日本のグリーンツーリズム市場規模、農場内販売別、2018年～2029年
7.1.2. 日本のグリーンツーリズム市場規模、宿泊施設別、2018年～2029年
7.1.3. 日本の農村ツーリズム市場規模、娯楽別、2018年～2029年
7.1.4. 日本の農村ツーリズム市場規模、教育旅行別、2018年～2029年
7.1.5. 日本の農村ツーリズム市場規模、アウトドアレジャー別、2018年～2029年
7.1.6. 日本の農村滞在型旅行市場規模、その他別、2018年～2029年
7.2. 日本の農村滞在型旅行市場、販売チャネル別
7.2.1. 日本の農村滞在型旅行市場規模、旅行会社別、2018年～2029年
7.2.2. 日本の農村滞在型旅行市場規模、直接販売別、2018年～2029年
7.3. 日本の農村滞在型旅行市場、ツアー別
7.3.1. 日本の農村滞在型旅行市場規模、グループ別、2018年～2029年
7.3.2. 日本の農村滞在型旅行市場規模、個人旅行別、2018年～2029年
8. 日本の農村滞在型旅行市場機会評価
8.1. アクティビティ別、2024年～2029年
8.2. 販売チャネル別、2024年から2029年
8.3. ツアー別、2024年から2029年
8.4. 地域別、2024年から2029年
9. 競合状況
9.1. ポーターのファイブフォース
9.2. 企業プロフィール
9.2.1. 企業1
9.2.1.1. 企業概要
9.2.1.2. 企業概要
9.2.1.3. 財務ハイライト
9.2.1.4. 地理的洞察
9.2.1.5. 事業セグメントおよび業績
9.2.1.6. 製品ポートフォリオ
9.2.1.7. 経営陣
9.2.1.8. 戦略的動きおよび開発
9.2.2. 企業 2
9.2.3. 企業 3
9.2.4. 企業 4
9.2.5. 企業 5
9.2.6. 企業 6
9.2.7. 企業 7
9.2.8. 企業 8
10. 戦略的提言
11. 免責条項
図表一覧
図1：日本のアグリツーリズム市場規模（2018年、2023年、2029年予測）（単位：百万米ドル）
図2：アクティビティ別市場魅力度指数
図3：販売チャネル別市場魅力度指数
図4：ツアー別市場魅力度指数
図表5：地域別市場魅力度指数
図表6：日本のアグリツーリズム市場のポーターの5つの力
表
表1：2023年のアグリツーリズム市場に影響を与える要因
表2：日本のアグリツーリズム市場規模および予測（2018年～2029年）（アクティビティ別）（単位：百万米ドル）
表3：日本アグリツーリズム市場規模・予測、販売チャネル別（2018年～2029年予測）（単位：百万米ドル）
表4：日本アグリツーリズム市場規模・予測、ツアー別（2018年～2029年予測）（単位：百万米ドル）
表5：日本アグリツーリズム市場規模および予測、地域別（2018年～2029年予測）（単位：百万米ドル）
表6：日本アグリツーリズム市場規模、農場内販売（2018年～2029年）（単位：百万米ドル）
表7：日本アグリツーリズム市場規模、宿泊施設（2018年～2029年）（単位：百万米ドル）
表8：日本アグリツーリズム市場規模（2018年～2029年）の娯楽（単位：百万米ドル）
表9：日本アグリツーリズム市場規模（2018年～2029年）の教育旅行（単位：百万米ドル）
表10：日本のアグリツーリズム市場規模（2018年～2029年）の屋外レクリエーション（単位：百万米ドル）
表11：日本のアグリツーリズム市場規模（2018年～2029年）のその他（単位：百万米ドル）
表12：日本のアグリツーリズム市場規模（2018年～2029年）の旅行代理店（単位：百万米ドル）
表13：日本のアグリツーリズム市場における直販の規模（2018年～2029年）
表14：日本のアグリツーリズム市場におけるグループの規模（2018年～2029年）
表15：日本のアグリツーリズム市場における個人旅行の規模（2018年～2029年）
According to the research report "Japan Agritourism Market Overview, 2029," published by Bonafide Research, the Japan Agritourism market is projected to add more than 100 Million USD from 2024 to 2029. A primary driver is the increasing interest in experiencing authentic rural life and culture. Many tourists are seeking to escape the hustle and bustle of city life and immerse themselves in Japan's traditional countryside. This desire has led to a growing demand for farm stays, agricultural experiences, and opportunities to connect with local farmers and communities. Another key driver is the growing awareness of food safety and the desire for fresh, locally produced food. Japanese consumers have a strong preference for high-quality, safe food, and Agritourism offers a chance to learn about food production processes and taste fresh, local produce. Additionally, the aging population in Japan has led to a decline in the number of farmers, and Agritourism is seen as a way to revitalize rural communities and attract younger people to the agricultural sector. However, the growth of Japan's Agritourism market is not without its challenges. One major obstacle is the limited availability of farm stays and agricultural experiences. While there is increasing interest in this type of tourism, the number of farms offering such experiences is still relatively small. This limited supply can lead to higher prices and reduced accessibility for tourists. Another challenge is the language barrier. Many farmers in Japan may not be fluent in English or other foreign languages, which can create difficulties for international tourists. This can hinder communication and limit the depth of cultural exchange that can occur between tourists and local communities. Additionally, the infrastructure in rural areas of Japan can be less developed compared to urban areas, which may pose challenges for tourists in terms of transportation and access to amenities. Furthermore, the seasonality of agricultural activities can limit the availability of certain experiences. For example, harvesting festivals or rice planting demonstrations may only occur at specific times of the year. This can restrict the options for tourists and make it difficult for farm operators to generate consistent income.
One way to segment this market is by activity. The first segment, on-farm sales, is a cornerstone of agricultural tourism. This involves direct-to-consumer sales of fresh produce, processed food items, and agricultural products. Japan's rich agricultural heritage, with its emphasis on quality and seasonal produce, makes this segment particularly attractive to both domestic and international visitors seeking authentic experiences. Accommodations are another crucial segment. From traditional farmhouses to luxurious ryokans with agricultural themes, Japan offers a wide range of options. These accommodations often provide immersive experiences, allowing guests to participate in farm life, savor local cuisine, and relax in serene rural settings. Entertainment is a third segment, encompassing a variety of activities that engage visitors. These can include farm-themed events, festivals, cooking classes, and workshops on traditional crafts. Such offerings cater to a broad audience, from families seeking fun activities to culture enthusiasts exploring Japan's rural traditions. Educational tourism is a growing segment, driven by a rising interest in sustainable agriculture and food systems. Farms in Japan are increasingly becoming educational hubs, offering programs for schools, universities, and the general public. These programs focus on teaching about farming practices, food production, and environmental stewardship. Outdoor recreation is another important segment, leveraging Japan's stunning natural landscapes. Activities such as hiking, cycling, and camping can be combined with farm visits, creating attractive packages for adventure-seeking tourists.
The sales channel for Japan's Agritourism market is largely divided into travel agents and direct sales. Travel agents, particularly those specializing in domestic tourism, play a crucial role in packaging and selling agricultural tour packages to both domestic and international visitors. These agents often collaborate with farms, accommodations, and transportation providers to create comprehensive itineraries. Their expertise in the tourism industry and established networks enable them to reach a wide customer base. On the other hand, direct sales involve farms and agricultural cooperatives selling their own tour packages directly to consumers. This channel offers more control over pricing, customization, and customer experience. However, it requires significant marketing efforts and customer acquisition strategies. While travel agents have traditionally dominated the market, there's a growing trend of farms adopting direct sales channels, especially with the rise of digital platforms and social media. Japan's Agritourism market can be segmented based on tour type, primarily into group and individual travel. Group tours are typically organized by travel agents and cater to a larger number of participants. These tours often follow a fixed itinerary, with pre-arranged activities and accommodations. They are popular among families, seniors, and corporate groups seeking a convenient and hassle-free experience. In contrast, individual travel involves tourists planning and booking their own agricultural experiences. This segment is growing in popularity as travelers seek more personalized and flexible options. Individual travelers often prefer farm stays, farm-to-table dining, and hands-on agricultural activities. They are typically younger and more adventurous, with a strong interest in local culture and food.
Considered in this report
• Historic year: 2018
• Base year: 2023
• Estimated year: 2024
• Forecast year: 2029
Aspects covered in this report
• Agritourism market Outlook with its value and forecast along with its segments
• Various drivers and challenges
• On-going trends and developments
• Top profiled companies
• Strategic recommendation
By Activity
• On-farm Sales
• Accommodations
• Entertainment
• Educational Tourism
• Outdoor Recreation
• Others
By Sales Channel
• Travel Agents
• Direct Sales
By Tour
• Group
• Individual Travel
The approach of the report:
This report consists of a combined approach of primary and secondary research. Initially, secondary research was used to get an understanding of the market and list the companies that are present in it. The secondary research consists of third-party sources such as press releases, annual reports of companies, and government-generated reports and databases. After gathering the data from secondary sources, primary research was conducted by conducting telephone interviews with the leading players about how the market is functioning and then conducting trade calls with dealers and distributors of the market. Post this; we have started making primary calls to consumers by equally segmenting them in regional aspects, tier aspects, age group, and gender. Once we have primary data with us, we can start verifying the details obtained from secondary sources.
Intended audience
This report can be useful to industry consultants, manufacturers, suppliers, associations, and organizations related to the Agritourism industry, government bodies, and other stakeholders to align their market-centric strategies. In addition to marketing and presentations, it will also increase competitive knowledge about the industry.
Considered in this report
• Historic year: 2018
• Base year: 2023
• Estimated year: 2024
• Forecast year: 2029
Aspects covered in this report
• Agritourism market Outlook with its value and forecast along with its segments
• Various drivers and challenges
• On-going trends and developments
• Top profiled companies
• Strategic recommendation
By Activity
• On-farm Sales
• Accommodations
• Entertainment
• Educational Tourism
• Outdoor Recreation
• Others
By Sales Channel
• Travel Agents
• Direct Sales
By Tour
• Group
• Individual Travel
The approach of the report:
This report consists of a combined approach of primary and secondary research. Initially, secondary research was used to get an understanding of the market and list the companies that are present in it. The secondary research consists of third-party sources such as press releases, annual reports of companies, and government-generated reports and databases. After gathering the data from secondary sources, primary research was conducted by conducting telephone interviews with the leading players about how the market is functioning and then conducting trade calls with dealers and distributors of the market. Post this; we have started making primary calls to consumers by equally segmenting them in regional aspects, tier aspects, age group, and gender. Once we have primary data with us, we can start verifying the details obtained from secondary sources.
Intended audience
This report can be useful to industry consultants, manufacturers, suppliers, associations, and organizations related to the Agritourism industry, government bodies, and other stakeholders to align their market-centric strategies. In addition to marketing and presentations, it will also increase competitive knowledge about the industry.
