 | • レポートコード：SRCP56719DR • 出版社/出版日：Straits Research / 2024年12月 • レポート形態：英文、PDF、約120ページ • 納品方法：Eメール（受注後2-3日） • 産業分類：消費財 |
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レポート概要
世界のアイブロウ用メイク製品市場規模は、2024年には65億米ドルと評価され、2025年には72億米ドルから成長し、2033年には116億米ドルに達すると予測されています。予測期間（2025年～2033年）中の年平均成長率（CAGR）は6.4%です。
世界のアイブロウ用メイク製品市場には、ペンシル、ジェル、パウダー、ポマード、眉キットなど、眉の形を整え、際立たせ、美しくする幅広い製品が含まれます。これらの製品は、消費者の眉をより豊かに、より際立たせるように設計されており、さまざまな色合い、質感、配合で提供されています。この市場は、特に美容および化粧品産業において、身だしなみやパーソナルケアへの関心が高まっていることを追い風に、著しい成長を遂げています。
レポート目次
整えられたはっきりとした眉を強く強調する美の基準の変化により、世界的な眉メイク製品市場は大幅に成長しました。 ソーシャルメディアプラットフォーム、特にInstagramとYouTubeが、これらの美のトレンドを形成しました。 さらに、プロの美容インフルエンサーやメイクアップアーティストの台頭により、消費者が「インスタグラム・ブロウ」のルックを再現しようと模索するなど、市場はさらに活気づいています。アナスタシア・ビバリーヒルズ、ベネフィット・コスメティクス、フェンティ・ビューティなどの大手ブランドは、このトレンドを活かし、専門のアイブロウ製品を発売しています。例えば、アナスタシア・ビバリーヒルズは、精密なアイブロウペンシル「ブロウ・ウィズ」を発売し、世界的なベストセラーとなりました。これにより、同ブランドはアイブロウ化粧品のリーダーとしての地位を確固たるものとし、市場全体の成長を後押ししました。
さらに、眉メイク市場の機会は、特に急速に美の基準が進化しているアジア太平洋地域のような地域における製品ラインナップの拡大にあります。防水処方や眉美容液などの眉製品におけるイノベーションは、市場の需要を押し上げるものと期待されています。さらに、eコマースプラットフォームの成長により新たな流通チャネルが開拓され、ブランドはより幅広い消費者層にリーチし、売上を伸ばすことが可能になっています。また、環境に配慮した持続可能なメイクアップ製品の人気が高まっていることも、新たな機会を生み出しています。
市場トレンド：
カスタマイズとパーソナライゼーション
アイブロウメイク製品におけるカスタマイズやパーソナライゼーションは、ますます重要なトレンドになりつつあります。消費者は、自身の眉の種類や好みに合わせてカスタマイズできる製品を求めています。例えば、さまざまなツール（ブラシ、ペンシル、パウダーなど）がセットになった「ブロウキット」がブランドから提供されており、ユーザーは自分の顔の特徴に合ったスタイルを創り出すことができます。このトレンドは、オンラインの美容チュートリアルの増加と、カスタマイズされた美容ソリューションに対する消費者の需要の高まりによって後押しされています。
- 例えば、Benefit Cosmeticsの「Brow Collection」は、さまざまな眉の形、色、質感に合うように作られた、さまざまな眉製品を取り揃えています。このコレクションは、さまざまな眉の種類に合わせた個別アドバイスとともに販売されており、消費者が自分に合った製品を見つけられるようになっています。
眉メイク製品市場の成長要因：
ソーシャルメディアとセレブ文化の影響
ソーシャルメディアプラットフォームとセレブ文化の影響は、世界的なアイブロウメイク製品市場の主な推進要因となっています。キム・カーダシアン、アリアナ・グランデ、カイリー・ジェンナーといったセレブが大胆で整った眉を流行らせたことで、現代の美容ルーティンの定番となりました。また、Instagram、TikTok、YouTubeなどのソーシャルメディアプラットフォームは、消費者がチュートリアルや変身をリアルタイムで視聴できるようになったことで、アイブロウメイク製品への需要を促進しています。
現在、ミレニアル世代やジェネレーションZの消費者は、メイクアップのチュートリアルを積極的にフォローし、ソーシャルメディアのトレンドに基づいて新製品を探しています。これにより、特に著名なインフルエンサーやメイクアップアーティストが推奨する高品質で効果的なアイブロウ製品の需要が高まっています。
市場抑制要因：
プレミアム製品の価格の高さ
世界のアイブロウメイク製品市場における大きな制約要因は、特に新興市場における高級製品の価格の高さです。 高級アイブロウメイク製品の需要は伸びているものの、発展途上地域の多くの消費者は、それらの製品を購入する余裕がない可能性があり、市場の成長を制限しています。 アナスタシア・ビバリーヒルズやシャーロット・ティルビーなどの高級ブランドは、価格帯が高くなる傾向があり、特定の層がこれらの製品を利用できない可能性があります。さらに、ドラッグストアブランドの低価格な代替品が数多く出回っているため、プレミアム製品ラインには大きな競争圧力がかかっています。しかし、アジア太平洋地域では、美容製品の購入においては依然として価格が優先されており、この価格に敏感な地域での市場浸透のペースは遅くなる可能性があります。
市場機会：
持続可能製品とヴィーガン製品の成長
サステナビリティは、世界的なアイブロウメイク製品市場における最も重要な機会のひとつです。化粧品の環境や倫理への影響に対する消費者の意識が高まる中、ブランドはエコフレンドリーで動物実験を行わない処方に注目しています。動物由来成分を使用しないヴィーガンアイブロウメイク製品は、特に北米やヨーロッパなどの地域で人気が高まっています。
- 例えば、Fenty Beautyの「Clean Brow」は、アイブロウ製品に天然成分とサステナビリティを強調しています。ヴィーガン、動物実験を行わない、環境にやさしい製品づくりに力を入れるという同ブランドの姿勢は、現在の消費者のニーズと一致しており、今後の市場での成功につながるでしょう。
また、企業は生分解性やリサイクル可能な素材など、持続可能な包装オプションを模索しており、エコフレンドリーな消費者の間でますます需要が高まっています。こうした動きは、特に消費者が製品に対してより厳しくなっていることから、新たな成長の道を開くものです。
地域分析
北米：世界のアイブロウメイク製品市場を牽引する地域
北米は、米国を筆頭に、世界的なアイブロウメイク製品市場を牽引しています。インスタグラムやYouTubeなどのソーシャルメディアプラットフォームの影響により、アイブロウメイク製品の需要は大幅に増加しています。これらのプラットフォームでは、美容インフルエンサーやメイクアップアーティストが定期的にアイブロウのグルーミング処置を紹介しています。この地域の消費者は高品質でプレミアムな美容製品を好む傾向があり、Anastasia Beverly Hills、Maybelline、Benefit Cosmeticsなどのブランドの成功に貢献しています。さらに、マイクロブレーディングなどのグルーミングや眉スタイリングサービスを利用する人が増えているため、より専門性の高い眉製品へのシフトが顕著になっています。
さらに、北米では眉グルーミング製品を求める男性消費者が増加しており、市場は従来型の女性層を超えて拡大しています。セフォラやウルタビューティーなどの大手美容小売業者の存在が市場をさらに強化し、消費者は幅広いアイブロウメイク製品を利用できるようになっています。持続可能な美容製品へのトレンドも北米で勢いを増しており、企業は環境に配慮した包装や動物実験を行わない処方にますます重点を置いています。 また、水質浄化法や大気浄化法などの政府規制もパーソナルケア製品の安全性と持続可能性を確保し、エコフレンドリーなアイブロウメイクソリューションの開発をさらに促進しています。
ヨーロッパ：消費者の意識とトレンドが成長を牽引
多様な文化と美の好みを持つヨーロッパでは、眉メイク製品市場が着実に成長しています。ヨーロッパの消費者は、エコフレンドリーで動物実験を行わない製品でありながら、完璧な仕上がりを実現する革新的な高機能製品をますます求めるようになっています。この市場では、イギリス、ドイツ、フランスが主要なプレイヤーであり、眉製品に対する需要は、確立された美のトレンドと自然な美しさへの注目が高まっていることが背景にあります。ヨーロッパの消費者は、自然で豊かな印象を与える眉製品に注目しており、眉パウダーやジェルの人気につながっています。ヨーロッパでは、インフルエンサーやメイクアップのプロが、はっきりとした眉の重要性をますます強調しており、これが市場の成長に貢献しています。
さらに、ヨーロッパではサステナビリティ（持続可能性）のトレンドが顕著であり、消費者はエコフレンドリー、生分解性、リサイクル可能な包装を提供するブランドを積極的に探しています。 ヨーロッパ連合（EU）が炭素排出量とプラスチック廃棄物の削減を重視していることなど、現地の規制が、美容企業がよりサステナブルな製品を提供することを後押ししています。 ヨーロッパ諸国の政府政策も、現地生産と美容産業におけるイノベーションを促進しており、市場の拡大をさらに後押ししています。
アジア太平洋地域：最も成長の速い地域
急速に成長するアジア太平洋地域の美容市場は、世界的なアイブロウメイク製品市場において最も成長の速い地域となることが予想されます。この地域の多様な文化や美容の好みが、特に中国、日本、インドなどの国々においてアイブロウメイク製品の需要を押し上げています。中国では、ソーシャルメディアやオンラインショッピングプラットフォームの台頭により、アイブロウメイクの使用が急増しており、消費者は自然で整った外観を実現する眉用製品をますます求めるようになっています。日本は正確な美容処置で知られており、アイブロウペンシルやジェルの人気に貢献しています。
さらに、この地域のミドルクラスが拡大し、可処分所得が増加し、美容への意識が高まるにつれ、アイブロウメイク製品は毎日の身だしなみの一部となっています。地方自治体は、地域の美容産業の発展と国際的な美容ブランドの設立を奨励する取り組みにより、美容業界の成長を支援しており、市場の成長が見込まれています。
国別分析
世界のアイブロウメイク製品市場は世界的に成長しており、男女ともに美容・グルーミング製品に対する需要の高まり、ソーシャルメディアや美容インフルエンサーの影響力の拡大、可処分所得の増加などを背景に、特定の主要国が市場に大きく貢献しています。
- 米国：米国は、男女ともに美容・グルーミング製品に対する需要の高まりを背景に、眉メイク製品市場を牽引する主要市場のひとつとなっています。眉メイクは、毎日の美容ルーチンの不可欠な一部となっており、眉ペンシル、パウダー、ジェル、ティントキットなどの製品に対する関心が高まっています。最近の動向としては、自然派でエコフレンドリーな製品へのシフトが見られ、消費者はクリーンな美容ブランドを選ぶ傾向にあります。アナスタシア・ビバリーヒルズやメイベリンなどの企業は、様々な肌の色や好みに合う、長持ちしてにじみにくい処方の製品ラインナップを拡大しています。2024年8月、アナスタシア・ビバリーヒルズは、異なる毛質に対応する新しい眉用製品コレクションを発売し、よりカスタマイズされた自然な外観を実現しました。この動きは、多様な消費者ニーズへの対応に重点を置く、美容産業におけるパーソナライゼーションのトレンドの高まりと一致しています。さらに、マイクロブレーディングやアイブロウタトゥーの人気が高まっていることから、長持ちするアイブロウ製品への需要が高まっています。米国政府は、持続可能な美容製品やパーソナルケア製品の普及促進策を通じて、市場を支援しています。2024年初めに可決されたクリーンビューティー法は、美容企業に対して二酸化炭素排出量の削減と成分の透明性の向上を促しており、大手企業が持続可能なアイブロウメイク製品への投資を行うよう影響を与えています。
- ドイツ：ドイツはヨーロッパにおける眉メイクの主要市場であり、消費者は天然成分を使用した高品質な製品を求める傾向が強まっています。 強固な小売インフラが、さまざまな眉メイクブランドを扱う百貨店や薬局など、同国の確立された美容産業を支えています。 大衆向け製品に加え、ドイツではプレミアムでプロ仕様のメイクアップ製品に対する需要が高まっています。ドイツの大手化粧品小売業者であるダグラスは、2024年12月に、地元の美容ブランドと提携し、包装にリサイクル素材を使用したエコフレンドリーなアイブロウメイク製品を販売促進しました。この取り組みは、美容産業におけるエコ意識の高まりというより広範なトレンドの一部です。政府も、化粧品の包装におけるプラスチック廃棄物を削減する政策を実施することで、これらのトレンドを支援しており、ブランドがより持続可能な慣行に投資する機会を生み出しています。
- 中国：中国のアイブロウメイク市場は、ソーシャルメディアやビューティーインフルエンサーの影響力の高まりにより、著しい成長を遂げています。また、K-ビューティー（韓国のビューティー）製品の人気上昇も、完璧で自然な眉を強調する中国の消費者嗜好に影響を与えています。中国の消費者は、長持ちする効果と高品質な処方を提供する製品を好む傾向にあり、アイブロウペンシルやジェル市場の拡大につながっています。中国の大手化粧品会社であるPerfect Diaryは、若い世代をターゲットに、影響力のあるトップインフルエンサーとコラボレーションした独自のアイブロウメイクアップコレクションを発売しました。この製品ラインは、自然でありながら大胆なアイブロウのルックを実現することに重点を置いており、さまざまな色合いがあり、異なる中国人の肌の色調に適しています。中国政府は、美容および化粧品部門への支援を強化しており、新製品や製造工程の研究開発に対する助成金を提供しています。さらに、国際的な認知度を高めている国内の美容ブランドも増加しており、市場全体の競争力を高めています。
- インド：インドでは中流階級の人口と可処分所得が増加しており、眉のメイクアップ製品に対する需要を牽引しています。ボリウッドのセレブリティやソーシャルメディアの影響力により、消費者は美容トレンドへの関心を高めています。手頃な価格で使いやすいアイブロウペンシル、パウダー、ジェルが主にインド市場を牽引しています。2024年9月には、ロレアル・インディアがインドの消費者向けにデザインしたアイブロウメイクアップ製品ラインを発表しました。このコレクションは、さまざまな眉の形や肌の色に対応しており、よりパーソナライズされたアプローチを反映しています。さらに、オーガニックで動物実験を行っていない化粧品に対する需要も高まっており、複数のローカルブランドがエコフレンドリーな眉メイク製品を発売しています。インド政府は、化粧品産業を積極的に支援しており、「化粧品に関する国家政策」のような取り組みを通じて、ローカルの化粧品ブランドの製造や輸出に対して補助金を提供しています。
セグメンテーション分析
製品の種類別
使いやすさ、携帯性、多用途性により、アイブロウペンシルが世界のアイブロウメイク製品市場を牽引しています。 アイブロウペンシルは眉の形を整えたり描いたりするのに最も一般的に使用される製品であり、あらゆる年齢層で人気が高まっています。 アナスタシア・ビバリーヒルズやメイベリンなどの大手ブランドは、長持ちし、にじみにくく、水にも強い製品を常に開発し、進化する消費者ニーズに応えています。例えば、アナスタシアのブロウウィズペンシルは、先端が細く、正確な塗布ができるとして人気です。 美容トレンドがより自然で豊かな眉へと変化するにつれ、多くの消費者のメイクアップルーティンにアイブロウペンシルは欠かせないものとなっています。
用途別
オンライン小売部門は、電子商取引の増加とオンラインショッピングの好みの高まりにより、アイブロウメイク製品市場で最も成長の速い流通チャネルとなっています。セフォラやウルタビューティーなどの大手企業は、利便性、幅広い品揃え、そして個々人に合わせたショッピング体験を提供することで、オンライン市場での存在感を高めています。新型コロナウイルス（COVID-19）のパンデミックはオンラインショッピングへのシフトを加速させ、消費者が自宅にいながらにして簡単に商品を受け取ったり、実店舗に行かずに様々な商品を見たりできる利便性を享受していることから、この傾向はますます活発化しています。さらに、インスタグラムやTikTokなどのソーシャルメディアプラットフォームは、眉メイクのチュートリアルやインフルエンサーとのコラボレーションを宣伝することで、オンライン販売を後押ししています。
アイブロウメイク製品市場における主要企業の一覧
-
- Anastasia Beverly Hills
- Maybelline
- L’Oréal
- Benefit Cosmetics
- Revlon
- NYX Professional Makeup
- Fenty Beauty
- Huda Beauty
- Clinique
- MAC Cosmetics
最近の動向：
- 2024年10月 – メイベリンは、自然な眉毛を模した独自のブラシチップを備えた新しい眉毛用染毛ペンを発売しました。この製品は「メイベリン ニューヨーク ブロウ ファスト スカルプト」コレクションの一部であり、より自然で豊かな眉毛を求める消費者をターゲットとしています。この製品は、トップクラスの美容インフルエンサーとコラボしたソーシャルメディアキャンペーンにより、人気が急上昇しました。
- 2024年8月 Anastasia Beverly Hillsは、耐水性で長持ちするフォーミュラの新しいアイブロウジェルを発売しました。この製品は、さまざまな眉の質感に対応し、カスタマイズ可能な仕上がりを実現するように設計されています。この製品は、1日中メイクが崩れず、美しい状態を保つことができる製品を求める消費者から、急速に人気を集めています。
アナリストの意見
世界のアイブロウメイク市場は、進化する美容トレンド、アイブロウ用化粧品の需要の高まり、パーソナライズされた美容習慣の人気などを背景に、着実な成長を遂げています。 地域を問わず、消費者は、さまざまな肌の色や眉の形に合う、長持ちし、自然で使いやすい製品を求めています。 このような消費者の嗜好の変化により、にじみにくいジェルやペンシル、アイブロウ用美容液など、製品処方の革新が進んでいます。
主な市場トレンドとしては、美容インフルエンサーやソーシャルメディアプラットフォームの影響力が強まり、眉毛の手入れが毎日の美容ルーチンの中心的な要素となっていることが挙げられます。また、持続可能性に対する意識の高まりにより、ブランド各社は、清潔で動物実験を行わず、エコフレンドリーな眉毛用メイクアップ製品に重点的に取り組むようになっています。拡大するEコマースプラットフォームにより、消費者はより幅広い種類の眉毛用製品にアクセスできるようになり、市場の成長をさらに後押ししています。
しかし、市場はいくつかの課題に直面しており、特に新興経済圏における価格感度や、既存ブランドと新興ブランド間の熾烈な競争が問題となっています。欧州連合（EU）などの特定の地域における化粧品に対する規制制限は、ブランドが慎重に対処すべき要因です。さらに、市場は美容トレンドの継続的な影響に大きく依存しているため、消費者の好みの変化はメーカーにとってチャンスとリスクの両方を意味します。
眉毛メイク製品市場のセグメント化
製品の種類別（2021年～2033年）
- アイブロウペンシル
- アイブロウジェル
- アイブロウパウダー
- アイブロウポマード
- アイブロウキット
- その他製品
用途別（2021年～2033年）
- オンライン小売
- 店舗小売
- 専門店
目次
エグゼクティブサマリー
調査範囲と区分
市場機会評価
市場動向
市場評価
規制の枠組み
ESG動向
世界の眉メイク製品市場規模の分析
- 世界の眉メイク製品市場の紹介
- 製品タイプ別
- 紹介
- 製品タイプ別金額
- アイブロウペンシル
- 金額別
- アイブロウジェル
- 金額別
- アイブロウパウダー
- 金額別
- アイブロウポマード
- 金額別
- アイブロウキット
- 金額別
- その他製品
- 金額別
- 紹介
- 用途別
- 用途別
- 用途別
- オンライン小売
- 金額別
- 店舗小売
- 金額別
- 専門店
- 金額別
- 用途別
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