筆記具の世界市場：製品タイプ別（鉛筆、ペン、塗り絵用筆記具、その他）市場規模2024年～2031年

2025年1月8日2025年1月8日 pr2

※本ページに記載されている内容は英文レポートの概要と目次を日本語に自動翻訳したものです。英文レポートの情報と購入方法はお問い合わせください。

*** 本調査レポートに関するお問い合わせ ***

Writing Instrument Market by Product Type (Pencil, Pen, Coloring Instruments, Highlighter & Markers, Others), Users (Students, Independent Professionals, Institutions, Others), Sales Channel (Hypermarkets/Supermarkets, Specialty Stores, Multi-brand Stores, Online Retailers, Other Sales Channels), and Regional Analysis from 2024 to 2031

筆記具市場の規模とシェア分析

世界の筆記具市場は、2024年から2031年の予測期間にわたって、年平均成長率（CAGR）4.1%で成長すると予測されています。2024年に記録された244億米ドルから、2031年には324億米ドルに増加すると予測されています。

世界の筆記用具市場は、最大のエンドユーザー産業である教育および企業部門によって大きく牽引されています。世界的な識字率の上昇と、特に南アジアやアフリカなどの発展途上地域における教育機関への入学者数の増加により、製品に対する需要が高まっています。これらの製品には、学生や教育機関向けの鉛筆、ペン、塗り絵用具などが含まれます。

また、個人向け文具や高品質な筆記用具の需要が専門職の間で高まっていることも市場の成長を後押ししています。例えば、ヨーロッパや北米などの地域では高級ペンの需要が急増しており、これは贈答用やプロフェッショナルとしてのブランディングへのシフトを反映しています。

ユネスコによると、2022年には15歳以上の識字率は世界全体で約86.5%に達し、教育へのアクセスが大幅に改善したことを反映しています。さらに、米国国勢調査局のデータによると、米国の学校への在籍者数は2023年には7,000万人を超えました。これらの数値は、多様な販売チャネルにおける筆記具の需要を促進する上で、教育が重要な役割を果たしていることを示しています。

市場の主なハイライト

特に発展途上国における教育への投資の増加は、学生や教育機関における筆記具の需要を継続的に押し上げています。
新興市場におけるハイブリッド学習モデルの急速な拡大は、手頃な価格で耐久性のある筆記具の需要を促進しています。
革新的なスマートペンやテクノロジーを統合した筆記用具の登場は、筆記用具市場に大きな成長機会をもたらします。
プレミアム製品やコレクターズアイテムとしての人気が高まっていることを背景に、ペン市場は2031年まで年平均成長率（CAGR）4.5%で拡大すると予測されています。
オンライン小売業者は、電子商取引の浸透と消費者の利便性志向の高まりから恩恵を受け、2031年までに年平均成長率（CAGR）5.8%を達成すると見込まれています。
北米では、米国が2031年には67.6%の市場シェアを占めると予測されており、堅調な法人需要と進化する文房具のトレンドに支えられて、市場を独占する見通しです。
ヨーロッパの筆記具市場は、2024年には市場シェアの11%を占めると予測されています。
販売チャネル別では、2024年にはハイパーマーケット/スーパーマーケットが市場シェアの28%を占めると予測されています。
南アジアのインドは、識字率の拡大と政府による教育投資の増加を背景に、2031年までに年平均成長率（CAGR）6.9%の成長が見込まれています。
地域別では、2024年には東アジアが市場シェアの27%を占めました。

北米の筆記具市場をリードする米国

米国は、北米において2031年までの年間平均成長率（CAGR）1.2%を達成し、筆記具市場における優位性を維持すると予測されています。この主導権は、高度に発達した教育システム、高い識字率、高級筆記具を重視する企業文化などの要因によって支えられています。

企業向けギフトの増加傾向とエグゼクティブ向けペンの需要が、同国の市場での地位をさらに強固なものにしています。米国は、強固な電子商取引インフラとハイブリッドな職場・学習モデルの普及により、優位性を発揮しています。

カナダと比較すると、米国では特に独立した専門家や機関の間で、高級かつ技術的に統合された筆記用具に対する高い需要が見られます。用途の多様化により、同国の主導的地位はさらに強固なものとなっています。主要な競合企業であるCrossは、積極的にイノベーションを推進しています。例えば、

2023年3月には、企業向けギフト市場をターゲットに、カスタマイズ可能な高級ペンシリーズを発売しました。この動きは、米国におけるパーソナライズされた高級筆記具への需要の高まりと一致しています。

インドがアジア太平洋の筆記具市場を独占

アジア太平洋の筆記具市場は、インドを筆頭に、2031年まで年平均成長率（CAGR）約6.9%の成長が見込まれ、力強い成長を遂げると予測されています。インドは、人口の多さ、教育分野の拡大、識字率の上昇を背景に、南アジア太平洋およびオセアニア市場を独占しています。

政府による教育インフラの整備への取り組みと、ハイブリッド学習モデルへの注目度の高まりが相まって、同国における筆記用具の需要をさらに押し上げています。鉛筆やペンなどの手頃な価格の製品が学生や教育機関に広く使用されていることもあり、インドの地域におけるリーダーシップはさらに強化されています。

高級品が好まれるオーストラリアやニュージーランドなどの市場と比較すると、インドでは幅広いユーザー層を対象に、手頃な価格で実用性の高い筆記用具の需要が高い。インド市場で大きな躍進を遂げた主要企業のひとつに、ファーバーカステル社がある。同社は2023年2月、持続可能性のトレンドと環境に配慮した消費者製品に重点を置くインドの傾向に沿って、教育機関を対象に環境に配慮した鉛筆を発売した。

ペンに対する需要は引き続き高い

ペンカテゴリーは、筆記具市場を牽引し、年平均成長率（CAGR）は約4.5%と予測される。ペンは、プロフェッショナル、学術、機関での幅広い使用により、世界的に引き続き主流となっている。コストパフォーマンスの高いボールペンから高級万年筆まで、幅広い適応性により、大きな需要を生み出している。この製品タイプは、2024年には市場シェアの61%を占めた。

日常的な筆記作業と経営管理の両方に不可欠なツールとして、ペンは世界的に好まれる筆記用具としての地位を維持しています。企業向けギフト、経営陣の使用、および組織の要件への採用により、ペンはリーダーとしての地位を維持しています。

高級品や贅沢品は専門家やコレクター向けであり、手頃な価格帯の製品は学生や新興市場のニーズに応えています。このようにエンドユーザー層全体にアピールする点が、鉛筆やマーカーなどの他の製品タイプと比較して、ペンの世界的な優位性を維持しています。

高級ペン市場の主要な競合企業であるモンブランは、革新的な新製品を投入することで市場での存在感を強めています。2023年3月には、モンブランの氷河からインスピレーションを得た高級ペンコレクション「モンブランマイスターシュテュックグレイシャー」を発表し、伝統と現代的なデザインの融合という同社の姿勢を示しました。

利便性と競争力のある価格設定により、オンライン小売業者は大幅な成長が見込まれる

オンライン小売業セグメントは、2024年から2031年にかけて年平均成長率（CAGR）6.9%で拡大すると予測されています。この成長は主に、オンラインプラットフォームが提供する利便性、幅広い品揃え、競争力のある価格設定によって促進されています。

多くの消費者が、高級品やカスタムメイドの筆記用具を含むさまざまな製品を購入するために、自宅への配送という追加のメリットがある電子商取引を選ぶようになっています。オンラインショッピングへの好みが強まっていることで、消費者が筆記用具にアクセスし購入する方法が変化しています。

世界的に見ると、オンライン小売業者は、革新的なデザインや特別なオファーを求めるハイテクに精通した学生や専門家、コレクターをターゲットにすることで成長を促進しています。Amazonのようなプラットフォームや専門文房具のウェブサイトは、手頃な価格と品揃えの豊富さをアピールすることに長けており、一方、ブランドによる消費者への直接販売戦略は、アクセシビリティの向上に役立っています。この販売チャネルは、その適応性とリーチにより、専門店などの従来の選択肢を凌駕しています。Amazonは依然としてトップの座を維持しています。

2023年5月には、高級ブランドのパーカーやモンブランなどと提携し、限定コレクションを提供するなど、高級文具のセクションを拡大し、筆記具の主要なオンライン小売業者としての地位をさらに高めました。

市場の紹介とトレンド分析

世界の筆記具市場は、教育への投資拡大や企業向けギフトとしての高級文房具の人気上昇を背景に、著しい成長が見込まれています。特に南アジアやアフリカの新興国では、識字率向上を目指す政府の取り組みにより、手頃な価格の筆記具に対する需要が高まっています。

先進国市場では、プロフェッショナルが機能的かつ洗練された製品を求める傾向にあるため、スマートペンなどの高級かつテクノロジーを融合した筆記具の成長が促進されています。また、電子商取引の浸透が継続しているため、多様な消費者層へのアクセスがさらに容易になり、価格帯を問わず市場の拡大が促進されています。

環境保護を意識する消費者が生分解性やリフィル可能な製品を選ぶ傾向が強まっているため、持続可能性が市場を再形成する重要なトレンドとなっています。独立したプロフェッショナルの間では高級筆記具がステータスシンボルとして台頭している一方で、教育機関では大量調達のための手頃な価格に重点が置かれています。

ハイブリッド学習モデルや独創的な教育手法が、さまざまな地域で筆記具や筆記用具の需要を加速させています。環境に配慮したオプションを教育機関に、プレミアムツールをプロフェッショナルに提供するなど、エンドユーザーの好みと持続可能性や技術的進歩を一致させることで、市場の著しい成長が確実なものとなります。この相乗効果は、教育、教育機関、プロフェッショナルユーザーの多様なニーズに応えながら、進化するトレンドに適応する業界の能力を際立たせています。

過去の成長と今後の見通し

世界の筆記具市場は、2019年から2023年の期間において、年平均成長率（CAGR）3.2%を記録しました。教育ニーズの増加、企業需要、高級筆記具へのシフトを原動力に、市場は一貫して成長を続けています。特に発展途上地域における可処分所得の増加と、企業向けギフトのパーソナライズの重要性が高まっていることが需要を後押ししています。

スマートペンなどの技術革新は、さらに市場の様相を変え、専門家やテクノロジー愛好家の双方にアピールしています。電子商取引のトレンドの高まり、教育への投資の増加、持続可能な製品への需要の高まりといった要因が、市場の継続的な拡大を後押しするでしょう。

技術の進歩とハイブリッド学習環境も、幅広い消費者の好みに応える製品機能やデザインの革新とともに、市場の活性化を維持すると思われます。

2023年3月、パイロットコーポレーションは、持続可能な筆記用具に対する需要の高まりに応えるため、リサイクル素材を使用した環境にやさしい新製品ラインを発表した。

筆記用具の売上は、2024年から2031年の予測期間において、年平均成長率（CAGR）4.1%で推移すると推定される。

市場成長の促進要因

高級・贅沢な筆記用具に対する需要の高まり

高級および贅沢な筆記具に対する需要の高まりは、世界の筆記具市場における主要な推進要因となっています。可処分所得の増加や企業向けギフトの増加を背景に、消費者の高品質製品への注目が高まっており、これらの高級製品に対する需要を促進しています。

洗練された耐久性のある筆記用具を求める人々が増えているため、このセグメントは北米や欧州で特に好まれています。高級筆記具は、精密に作られ、高品質の素材から作られていることが多く、ステータスシンボルとして認識されることが増えています。

ブランドも高級なデザインを導入しており、エグゼクティブ向けのギフトのトレンドが高まるにつれ、パーソナライゼーションがこのセグメントをさらに後押ししています。企業による高級販促用ギフトへの支出が増えるにつれ、高級筆記具は企業にとって強力な販促ツールとなっています。さらに、高級ペンはコレクターや投資家にも人気が高まっており、市場の成長に貢献しています。

2023年7月には、モンブランが、手の込んだ細工を施したハンドクラフトのデザインが特徴の万年筆「マイスターシュテュック 146 ルグラン」を発売し、高級品セグメントにおけるパーソナライズされた高級筆記具への需要の高まりに応えました。

新興市場における教育投資の増加

新興市場、特に南アジアやアフリカにおける教育への投資の増加は、筆記用具の需要を後押ししています。政府や民間団体は、特にインドのような地域において、教育インフラへの資金提供を増やしています。

これらの地域では、学生の入学数の急増と学習教材の普及率の高まりにより市場が成長しており、筆記具の販売を促進しています。さらに、教育機関がハイブリッド学習やデジタル学習を取り入れるようになっているにもかかわらず、従来型の筆記具に対する需要は依然として安定しており、市場の継続的な成長を確かなものにしています。

手頃な価格でありながら信頼性の高い筆記用具に対するニーズは、特にインドや中国など学生人口の多い国々において市場の拡大に大きく貢献しています。

2024年1月、BICグループは、拡大するインドの学生市場をターゲットに、手頃な価格でありながら耐久性のあるペンを発売しました。教育分野に費用対効果の高いソリューションを提供しながら、市場シェアを拡大しています。

市場抑制要因

デジタル代替品へのシフトと持続可能性への圧力

筆記具市場は、デジタル代替品へのシフトによる課題に直面しています。スマートフォン、タブレット、ラップトップなどのデジタル機器が従来の紙ベースの方法に取って代わるケースが増えるにつれ、デジタルのメモツールに対する需要が高まっています。この傾向は特に若い世代に顕著であり、教育や企業環境におけるペンや鉛筆、その他の筆記具の需要減少につながっています。

特定の地域では確固とした地位を築いているにもかかわらず、デジタル代替品の台頭により、一部のセグメントでは市場の成長性が制限されています。さらに、使い捨ての筆記用具が環境に与える影響への懸念から、メーカーはより持続可能な選択肢へと向かっています。

プラスチック廃棄物や汚染に対する意識の高まりは、環境に配慮した製品への圧力を生み出しています。その結果、消費者はリサイクル可能、生分解性、または詰め替え可能なペンを提供するブランドへとシフトしています。しかし、持続可能性への要求への適応は、生産コストの増加につながり、メーカーは規制要件とより環境に配慮した製品に対する消費者の期待の両方を満たすという課題に直面しています。

主な市場機会

企業および教育分野における高級筆記具の需要の高まり

米国やドイツなどの国々では、高級筆記具の需要が着実に増加しており、特に企業部門が牽引役となっています。

高級ペンは、経営陣や従業員、顧客向けの企業ギフトとして使用されることが多く、企業と贈答者の双方のイメージを高めます。この傾向は、パーソナライゼーション文化の拡大によって支えられており、企業はカスタマイズされた筆記具を通じて、自社のアイデンティティを強化しようとしています。

教育分野では、特にメモやビジネス文書など、正確性と信頼性が求められる作業において、品質と機能性を重視する学生や専門家たちの間で、高級筆記具の人気が高まっています。モンブランは最近、法人向けギフトソリューションとして高級パーソナライズペンに重点的に取り組んでおり、このトレンドを活かして、高級市場におけるブランドポジションの強化に重点的に取り組んでいます。

同社の戦略は、スタイルと機能性を兼ね備えた製品を提供し、プレミアム消費層にアピールするという業界全体の動きを反映したものです。

新興市場における持続可能性と環境に配慮した製品

インドや中国などの新興市場では、持続可能性が重要な推進要因となっています。環境への影響に対する消費者の意識が高まるにつれ、環境に配慮した筆記用具の需要が高まっています。これらの地域では政府が積極的に環境保全の取り組みを推進しており、この傾向にさらに拍車をかけています。

筆記具メーカーは、リサイクル素材や持続可能な素材を使用した製品を導入し、また廃棄物を減らすために詰め替え可能なペンを提供することで、この動きに対応しています。このような持続可能なソリューションへのシフトは、環境への影響を低減するだけでなく、新興経済圏における倫理的消費主義の高まりにも合致しています。

世界的な筆記具市場のリーダーであるBicは、68%がリサイクル素材でできた新しいペンシリーズを発売しました。この製品は、新興市場における拡大する消費者層と、持続可能なオフィス用品に対する高まる需要の両方に対応するよう設計されています。環境に配慮したこれらのペンの発売は、環境に責任を持つ製品に対するニーズへのBicの対応を浮き彫りにし、持続可能性を優先する市場動向に沿ったものです。

筆記具市場の競合状況

筆記具市場は競争が激しく、ニューウェル・ブランズ社、パイロットコーポレーション、ソシエテ・ビックSAなどの世界的な大手企業が、日常的に使用する筆記用具から高級品まで幅広い製品ラインナップを提供しています。ファーバーカステル社、三菱鉛筆株式会社、コクヨ株式会社などの企業は、絶え間ないイノベーションと流通網の拡大により、依然として大きな影響力を維持しています。

持続可能性と製品差別化は、これらのブランドにとって重要な要素となっており、先進国市場と新興国市場の両方で、多様な消費者ニーズに応えることを可能にしています。競争が激化する中、これらの企業はグローバルな事業展開を拡大し、複数の地域で優位性を確保しています。

市場に参入している企業は、製品イノベーション、デジタル化、戦略的拡大を活用して市場の成長を促進しています。例えば、パイロットコーポレーションは環境に配慮した筆記用具で製品ラインナップを強化し、ニューウェル・ブランズはオンラインチャネルを通じて事業を拡大しています。

良品計画とアコ・ブランズは、インドや中国などの新興市場の開拓に重点的に取り組むと同時に、持続可能性の推進にも力を入れており、環境と消費者双方の需要動向に対応しています。こうした戦略は、競争優位性を維持する上で極めて重要です。

業界の最近の動向

2024年1月、ぺんてる株式会社は、再生プラスチックを50%使用した環境にやさしい新製品ラインを発表した。これは、持続可能な事務用品に対する消費者の需要の高まりに応えるものであり、製品のライフサイクルの持続可能性を高めるものである。
2023年2月、ゼブラペン社はリキマーク社と戦略的提携を結び、北米全域の流通チャネルを強化し、特に教育用文房具部門における市場シェアと認知度の向上を図った。
2024年3月、三菱鉛筆株式会社は、デジタルノート用に設計された革新的な電子ペンを発売し、デジタル教育やプロフェッショナルツールに対する高まる需要に応えるべく、製品ラインナップを拡大した。
2023年5月、コクヨ株式会社は、教育ツール戦略の一環として、ネガティブな強化を色が変わるインクでモチベーションに変えることで学生を励ますユニークなペン「宿題やる気ペン」を発売した。
2023年12月、上海M&G文具社は、中国におけるCarioca S.p.A.製品の独占販売権を獲得し、アジア市場における市場浸透とポートフォリオの強化を図りました。

筆記具市場のセグメンテーション

製品タイプ別

鉛筆
ペン
塗り絵用器具
蛍光ペンとマーカー
その他

ユーザー別

学生
独立した専門家
機関
その他

販売チャネル別

ハイパーマーケット/スーパーマーケット
専門店
多ブランド店
オンライン小売業者
その他の販売チャネル

地域別

北米
ヨーロッパ
東アジア
南アジアおよび太平洋地域
中南米
中東およびアフリカ