ロケーションベース広告の世界市場：タイプ別（ジオフェンシング、ジオターゲティング、ビーコン）市場予測2024年～2031年

2025年1月16日2025年1月16日 pr2

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Location-based Advertising Market by Type (Geofencing, Geotargeting, Beaconing), Advertising Type (Push Advertising, Pull Advertising), Vertical (Retail and E-commerce, Media and Entertainment, BFSI, Education, Transportation and Logistics, Healthcare, Food and Beverage, Automotive), and Regional Analysis from 2024 to 2031

ロケーションベース広告市場の規模とシェア分析

ロケーションベース広告市場は、2024年の1076.1億米ドルから2031年には2832.8億米ドルに増加すると推定される。この市場は、2024年から2031年の予測期間に14.8%のCAGRを記録すると予測されている。モバイルテクノロジーの革新により、位置情報ベース広告（LBA）ビジネスに新たな機会が生まれると予想されています。

広告ターゲティングにおける人工知能（AI）と機械学習（ML）の活用の増加も、需要を促進するもう一つの重要な要因として期待されています。AIとMLを活用した超パーソナライズされたマーケティングアプローチの増加により、位置情報ベース広告の関連性と即時性が向上します。さらに、LBAは、リアルタイムで顧客とつながろうとするブランドにとって不可欠なツールとなります。

例えば、米国に拠点を置くスターバックス・コーポレーションは、高度にパーソナライズされたマーケティングの分野で先頭に立っています。このコーヒー会社は、リアルタイムのデータを活用して、ユーザーの過去の購買履歴、行動、好みに基づいてパーソナライズされたオファーをAIを利用して提供しています。高度にパーソナライズされたメッセージの送信方法が40万通り以上あるため、コーヒー愛好家は、この会社とのやりとりがカスタマイズされていると感じることが多いようです。

市場の主なハイライト

小売、自動車、観光の各分野におけるLBAの採用拡大により、2031年にかけて市場は大幅に成長する見通しです。
AI、ML、ARの統合により、LBAの精度と魅力が向上し、広告主は位置データに基づいて消費者のニーズを予測し、それに応えることが可能になる見通しです。
コネクテッドカーやスマートシティインフラなどの分野の成長により、モバイルデバイス以外のLBAの利用も急増し、新たな機会が生まれるとみられます。
北米は、同地域に大手IT企業や通信企業が存在していることから、2024年には32%のシェアを占め、市場を独占すると予測されています。
プッシュ型広告は、潜在顧客にアプローチするためのインタラクティブなオプションとして考えられているため、2024年には55%のシェアを占める見通しです。
種類別では、ブランドが認知度を高める努力を続けるため、2024年にはジオターゲティングカテゴリーが35%のシェアを占め、市場を支配する可能性が高いでしょう。

北米のロケーションベース広告市場は、堅固なITセクターをリードする

北米は2024年には32%の市場シェアを占めると予測されています。これは、確立されたITおよび通信セクター、スマートフォン普及率の高さ、高速インターネットへのアクセス、そして技術トレンドの早期採用が原動力となることが予想されます。

北米には、小売、eコマース、メディアおよびエンターテインメント、ヘルスケアなど、さまざまな分野の有力企業が存在しています。これらの企業は主に、リアルタイムのデータ分析から導き出されるユーザーの進化する位置情報、嗜好、購買行動に基づいて、ユーザーにパーソナライズされた広告コンテンツを提供することに重点を置いています。

米国における位置情報ベースのモバイル広告プラットフォームの需要は、AmazonやWalmartなどの大手小売企業の存在によって牽引される可能性が高い。また、Netflix、Prime Video、Huluなどの現代的なメディアおよびエンターテインメント企業も、新たな成長機会を生み出すと予想される。

企業は顧客エンゲージメントを強化するためにジオターゲティング戦略を採用する

種類別では、市場はジオフェンシング、ジオターゲティング、ビーコンに分けられる。このうち、ジオターゲティングセグメントが市場を独占している。このセグメントは2024年には35%のシェアを占める見通しである。ジオターゲティング戦略は主に、位置情報に基づいてさまざまな消費者に対して異なるコンテンツバンドルを提供する。

ブランドは主に、ブランドの認知度を高め、ウェブトラフィックを増加させ、顧客エンゲージメントを強化し、無駄なクリックややりとりを減らし、関連性の高い消費者間の会話を生み出すために、この戦略を採用しています。技術の進歩とアクセシビリティの向上に後押しされた小売業の競争力強化と市場の自由化が、成長を後押しすると予測されています。さらに、オンライン購入に対する好みが強まっていることも、ロケーションベースのオンライン広告業界におけるジオターゲティング戦略の採用を後押しする重要な要因となっています。

ブランドが消費者とのつながりを深めるために、プッシュ型広告が注目を集める

広告の種類に基づいて、市場はプッシュ型広告とプル型広告に分類されます。このうち、プッシュ型広告カテゴリーが世界的に市場を独占しています。このタイプの広告は、実施されるとほぼ毎回ユーザーに到達するように設計されているため、情報の提供やインタラクションの創出に非常に効果的です。

プッシュ型広告は主に、プロモーションオファー、割引、タイムリーな取引通知、付加価値サービスの機能などを伝えるために特別に作成されたコンテンツを配信します。また、企業の製品ポートフォリオの拡大や、需要のある製品の入手可能性について顧客に知らせるのにも使用されます。即時アクセス性と幅広い用途を活用することで、問題解決戦略を包括的に行うのに役立ちます。

スマートフォンの普及、高速ブロードバンドのアクセス性と可用性の向上、そしてスクリーンを見る時間の増加により、この分野はさらに成長すると予測されています。また、小売、メディア、エンターテイメント、ヘルスケア、eコマースなどの分野における大手ブランドの積極的な取り組みも成長を後押ししています。

市場の紹介とトレンド分析

GPSベースの広告は、消費者の現在地を活用し、きわめて適切かつタイムリーなコミュニケーションを提供する戦略的な手法です。この広告手法は、消費者が通常集まる場所、例えばショッピングモール、交通の要所、特定の地域などをターゲットとして、その場所にいる人々を惹きつけようとするものです。広告主は、位置情報を活用して特定の場所に応じてメッセージをカスタマイズすることで、広告の関連性と効果をさらに高めることができます。

位置情報に基づくデジタルマーケティングには、ターゲットとなる消費者の興味、周囲の環境、行動に合わせてメッセージをカスタマイズできるなど、さまざまな利点があります。小売店は、消費者がショッピングエリアにいるときに地元のレストランの特別セールを宣伝したり、寒い地域では冬用アウターの割引を提供したりすることができます。このような文脈に沿った関連性により、広告は視聴者により深く響くことが保証され、その結果、インタラクションの可能性が高まります。

いくつかの企業が新たなソリューションを打ち出している一方で、老舗企業は研究活動に重点を置いています。例えば、

2023年初頭より、FacebookやSnapchatなどのソーシャルメディア大手は、高度なデータ分析と拡張現実（AR）機能を活用し、位置情報に基づく広告戦略によりエンゲージメントを高めています。

過去の成長と今後の見通し

位置情報ベースの広告市場は、2019年から2023年の期間において、13.7%という著しいCAGR（年平均成長率）を記録しました。これは、モバイルデバイスの普及と、ジオロケーション技術の革新によるものです。モバイルインターネットの普及により、広告主は、ますますパーソナライズされた位置情報ベースのキャンペーンでユーザーにリーチできるようになりました。

小売業者、レストラン、イベント会場が主な採用者となり、LBAを使用して歩行者の通行量を増やし、ターゲットを絞ったプロモーションを通じてコンバージョンを促進しました。初期のテクノロジーは、シンプルなジオフェンシングと近接マーケティングを中心としたものでした。これらの多くは、即時のやり取りを促進するために、リアルタイムの位置データの取得に重点を置いていました。

グローバル市場は、AI、5Gネットワーク、データ分析の進歩の恩恵を受け、予測期間中に大幅な成長を遂げると予測されています。これらの進歩により、さらにパーソナライズが可能になると考えられ、広告主は予測分析を活用して、過去の行動やリアルタイムのデータに基づいてユーザーニーズを予測できるようになるでしょう。

AI主導の洞察は広告の関連性を高め、消費者の関心を強く引き付ける体験を生み出すでしょう。さらに、拡張現実（AR）と仮想現実（VR）の統合が重要な役割を果たすことが予想されます。これにより、広告主は小売スペースや特定の公共の場において、ユーザーに没入感のあるロケーションベースの体験を提供できるようになると考えられます。

また、プライバシー規制とデータセキュリティも焦点となることが予想され、企業は消費者の信頼を維持するために、コンプライアンスに準拠したデータ慣行に投資するでしょう。この進化は、グローバル市場におけるエンゲージメント率と広告費を押し上げる可能性が高いでしょう。

市場成長の推進要因

小売業者とレストランからの需要が急増

位置情報に基づく広告の関連性を高めることは、企業がターゲットとするオーディエンスと実質的な関係を築くための重要な要素です。企業は、位置情報に基づく正確で関連性の高いコミュニケーションを活用し、エンゲージメントを高め、マーケティングキャンペーンの効果を向上させることで、消費者の注目を集め、理想的なマーケティング成果を達成できる可能性があります。

小売業者は、店舗の近くにいる消費者にカスタマイズされたプロモーションを配信するために、ジオロケーションベースの広告を活用することができます。例えば、衣料品店の近くにいる顧客は、その店舗のみで利用できるフラッシュセールや特別オファーに関する通知を受け取ることができます。

一方、ファーストフード店は、ランチやディナーの時間帯に、店舗の近くに住む人々に食事のプロモーションに関する通知を送信することができます。リアルタイムまたは過去のロケーションデータを利用したコミュニケーションのカスタマイズ機能により、企業は特定の地域における消費者の個別のニーズや関心に対応することが可能になります。

的を絞った戦略により、マーケティング情報が適切かつタイムリーになり、消費者とのつながりと関与の可能性が高まります。観光地では、周辺の名所を訪れる人々を対象に割引や特別なアクティビティを提供するロケーションベースの広告を利用することもできます。例えば、

2024年には、位置情報テクノロジー企業であるGroundTruthが、この領域における能力を拡大しました。ファーストフード・チェーンから観光名所まで、さまざまな企業が、自社の店舗や観光名所の近くにいる消費者に対して、関連性の高い広告を配信できるツールを提供しています。

需要を押し上げる位置情報テクノロジーとデータ分析テクノロジーの革新

特に位置情報テクノロジーとデータ分析テクノロジーにおける技術革新が、位置情報ベースの広告市場の成長を後押ししています。企業は現在、消費者行動や嗜好に関するより深い洞察を広告主に提供しています。

ジオフェンシングやビーコンのような高度な位置情報技術により、広告主は特定のエリアの周囲に仮想的な境界線を引くことができます。これにより、そのゾーンに入ったり出たりする消費者に対して、きわめてターゲットを絞った広告を出すことが可能になります。AIや機械学習と併用することで、これらのツールは履歴データやリアルタイムのデータを分析し、広告主は過去の行動に基づいて消費者のニーズを予測することができます。

例えば小売業者は、こうした洞察を活用して、過去の購買パターンや関心に合わせた広告で買い物客を引き付け、エンゲージメントを高めることができます。こうした技術の進歩により、LBAはコンテクストに関連した広告でオーディエンスにリーチする上で非常に効果的となり、デジタル広告の有効性と訴求力を高めています。例えば、

2024年にはFoursquareがそのジオロケーションデータと分析ツールを活用し、より正確な位置情報に基づく洞察とカスタムオーディエンスのセグメント化オプションを広告主に提供しました。

市場の制限要因

場所ベースの広告に対する理解不足が成長の妨げとなる可能性

位置情報に基づくモバイル広告を理解することが難しいことは、カスタマイズされたマーケティングを効率的に活用しようとする企業にとって大きな障害となります。多くの企業がジオターゲティング、ジオフェンシング、その他の位置情報に基づく手法の複雑さを理解できずに苦労しており、その結果、それらの手法が十分に活用されず、顧客との交流の機会を失っています。

例えば、地元のコーヒーショップがジオフェンシングを適切に実行できていない場合、その店舗の周囲にある半径一定の範囲に入ってきた見込み客に対して、特別なプロモーションや割引を提供できる機会を逃すことになります。

また、小売チェーン店がジオターゲティングの複雑性を理解していない場合、特定の地域の顧客に訴求しない一般的な広告を展開してしまう可能性があります。このような知識不足は、企業が位置情報に基づく広告戦略を改善する妨げとなり、適切なオーディエンスを最適なタイミングで惹きつける能力に影響を及ぼす可能性があります。

位置情報広告の分野ではテクノロジーの進歩が急速であるため、さらに複雑な要素が加わります。地理空間テクノロジーの進歩に遅れずについていくこと、そしてそのテクノロジーを広告戦略に統合することを理解するには、教育と適応力が必要です。

市場成長の機会

自動車およびスマート交通部門で牽引力を得る企業

コネクテッドカーやスマートシティインフラの成長は、自動車業界におけるLBAの新たな機会を生み出します。 GPS、ダッシュボード内ナビゲーション、インターネット接続機能を備えた最新車両では、広告主は位置情報に応じたオファーをドライバーや同乗者に提供することができます。例えば、車両が特定のエリアに停車した際に、近隣のガソリンスタンド、レストラン、小売店などのリアルタイム広告を表示することができます。

UberやLyftなどの企業は、すでにユーザーのルートや目的地に基づいた車内広告の実験を行っています。さらに、スマート交通システムが普及するにつれ、都市環境では位置情報に基づく広告を活用して、都市固有のプロモーション、イベント、公共サービスメッセージを提供できるようになります。これにより、都市を移動するユーザーを巻き込んだ、ダイナミックでレスポンスの良い広告エコシステムが生まれるでしょう。

これにより、ブランドは幅広い層にリーチしながら、ターゲットを絞ったタイムリーな情報を提供することができ、マーケッターはジオフェンシング広告のリーチを新たな環境や顧客体験へと拡大することができます。このような機会は、LBAがより魅力的で応答性に優れたものへと進化し、新技術と統合される可能性を示しており、現代のマーケッターにとって重要なツールとなるでしょう。

位置情報広告市場の競合状況

位置情報マーケティング技術ビジネスは競争が激しく、Google、Facebook（Meta）、Foursquare、GroundTruthなどの企業が主要なプレーヤーとなっています。これらの企業は、広範なユーザーデータと独自の技術を活用し、消費者の物理的な位置情報に基づいて、ターゲットを絞り、関連性の高い広告を配信することで、この分野を独占しています。

例えば、GoogleやFacebookは、広範な広告エコシステムにLBAを取り入れ、その広範なリーチとユーザーベースのデータから利益を得ています。FoursquareとGroundTruthは、ジオロケーション技術に特化し、正確な分析を提供しています。これにより、広告主は消費者行動や来店者数の傾向についてより深い洞察を得ることができます。

また、SnapchatやUberは、ARや位置情報に基づくプロモーションを自社のプラットフォームに統合することで躍進し、没入型かつインタラクティブな広告を通じてユーザーエンゲージメントを強化しています。テクノロジーの進化に伴い、競争の焦点はリアルタイムのデータ分析、機械学習、プライバシー重視のソリューションへと移行しつつあります。そのため、企業はより効果的でコンプライアンスに準拠した位置情報に基づく広告体験を提供する方法に投資しています。

位置情報に基づく広告市場における最近の産業用開発

2024年10月、データサイエンス能力に大きく依存するミシガン州を拠点とするマーケティングソリューション企業であるOneMagnifyは、AI主導のプログラマティックマーケティングの主要企業であるEmodoの買収を発表した。これにより、OneMagnifyの顧客は、パーソナライズされたマーケティングキャンペーンの実施や、きわめて精度の高いターゲット広告素材の配信が可能になる。
2024年1月、米国に本社を置くGoogleは、検索における新しい広告形態である車両広告を開始した。これにより、自動車マーケティング担当者は、Googleで自動車を検索している顧客に対して、自社の車両在庫を表示することができる。

ロケーションベース広告の市場区分

種類別

ジオフェンシング
ジオターゲティング
ビーコン

広告タイプ別

プッシュ型広告
プル型広告

業種別

小売・Eコマース
メディア・エンターテイメント
金融
教育
運輸・物流
ヘルスケア
食品・飲料
自動車

地域別

北米
中南米
ヨーロッパ
南アジア・オセアニア
東アジア
中東・アフリカ