RTDアルコール飲料市場の世界市場：製品タイプ別（発酵飲料、非発酵飲料、アルコール飲料）市場規模2024年～2031年

2025年1月21日 pr2

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RTD Alcoholic Beverages Market by Product Type (Fermented Beverages, Non-fermented Beverages, Alcoholic Beverages), Distribution Channel (Supermarkets/Hypermarkets, Specialty Stores, Convenience Stores, Online Retail, On-premise, Others), and Region for 2024 to 2031

RTDアルコール飲料の市場規模とシェア分析

RTDアルコール飲料市場は、2024年の195億米ドルから2031年には266億米ドルに増加すると推定されています。2024年から2031年の予測期間における市場のCAGRは4.5%と予測されています。この業界は、その利便性と多様性により、さまざまな嗜好や好みに応えることができるため、人気が高まっています。

市場の主なハイライト

RTDアルコール飲料市場はアジア太平洋地域がリードすると予測される。
消費者の所得増加は引き続き市場成長の主な要因である。
中国やインドなどの国々における働く女性の増加も市場拡大に寄与している。
RTD飲料の需要は北米でも増加している。この地域市場は大幅な成長が見込まれる。
個人は免疫力を重視し、総合的な健康増進を優先しているため、強化飲料への関心が高まっている。
製品タイプ別では、多様な選択肢が広く入手できることから、非発酵飲料セグメントが2024年には市場を支配すると予測されています。
市場は、イノベーションと消費者ニーズの変化に牽引されて著しく進化しています。
消費者の健康とウェルネスに対する意識の高まりが、市場の成長を大幅に後押ししています。
ブランドは、競争の激しい市場で独自性のある多様なフレーバーを導入することで、差別化を図ろうとしています。

アジア太平洋のRTDアルコール飲料市場が浮上

アジア太平洋地域は、中国、インド、インドネシア、日本などの国々における消費者所得の増加と働く女性の増加を原動力に、RTDアルコール飲料市場でかなりのシェアを占めることが予想されます。この人口動態の変化は購買力を高め、消費パターンに影響を与え、利便性の高い飲料オプションへの需要増加につながります。

消費者の間では健康的なライフスタイルを求める傾向が顕著であり、大人たちは新しい飲料製品を探索し、試すようになっています。こうした要因が組み合わさり、この地域全体でRTD飲料の販売を後押ししています。

消費者が革新的で健康的な代替品を求める中、アジア太平洋市場は、進化する嗜好やライフスタイルの選択を反映し、今後も堅調な成長を続けると予想されます。

北米RTDアルコール飲料市場は最も好ましい成長環境を提供

北米では、消費者の受容が引き続き高まっていることから、RTD（Ready to Drink）飲料の需要が大幅に増加すると予測されています。

COVID-19の大流行により、健康とウェルネスに対する意識が高まり、個人が免疫力を高め、健康全般を優先するようになりました。その結果、コンブチャ、エナジードリンク、機能性飲料など、腸内環境を整える機能性飲料への関心が高まっています。

メーカー各社は、これらのカテゴリーにおいて革新的な新製品を積極的に投入しています。その好例が、2022年8月に「リードズ・ゼロ・シュガー・ストーミー・ミュール」を発売したリードズ社です。このユニークな飲料は、ショウガの根とラム酒から作られており、砂糖は一切加えていません。健康志向の消費者ニーズに完璧にマッチしています。

非発酵飲料は主要製品カテゴリーであり続ける

世界市場は、発酵飲料、非発酵飲料、アルコール飲料に区分されている。特に2024年には、炭酸飲料、エナジードリンク、フルーツジュースなど、多様な選択肢が広く入手可能であることから、非発酵飲料セグメントが市場を牽引すると予測されている。セグメントの成長は、健康的な代替品を好む消費者の嗜好の変化に大きく起因している。

企業は、こうした消費者の嗜好に合わせた製品開発にますます重点を置くようになっており、そのことは、2022年第3四半期におけるザコカ・コーラカンパニーの「コカ・コーラゼロシュガー」の11%の売上増加に表れています。メーカー各社が、免疫力を高め、健康全般を向上させることを目的とした機能性成分、植物、ハーブを配合した革新的な製品にますます重点を置くようになっているため、この傾向は業界内で大きな成長機会をもたらすでしょう。

最も高い売上貢献はスーパーマーケットとハイパーマーケットから

RTDアルコール飲料の市場は、流通チャネルに基づいて、スーパーマーケット/ハイパーマーケット、専門店、コンビニエンスストア、オンライン小売、および店舗内店舗に区分されています。スーパーマーケットおよびハイパーマーケットの区分は、消費者からの人気が高まっていることを背景に、世界市場の大きなシェアを獲得すると予測されています。

広大な売り場面積に様々なブランドの多種多様な商品が並べられ、消費者の選択肢と利便性を高めています。現在も各地域でスーパーマーケットの拡大が続いているため、このセグメントの成長も促進されると予想されます。例えば、

2022年7月には、米国の有名なディスカウントスーパーマーケットチェーンであるGrocery Outlet Holding Corp.がペンシルベニア州で複数の新店舗をオープンし、小売業態の拡大傾向を強め、消費者の市場アクセシビリティの向上に貢献しました。

市場導入とトレンド分析

RTD（Ready to Drink）アルコール飲料は、アルコールにさまざまなフレーバー、ジュース、またはミキサーを混ぜ合わせた混合飲料で、手軽に持ち運びのできる飲料を求める消費者にとって便利なものです。通常、缶やボトルで販売されるRTD飲料は、カクテルからフレーバー付きスピリッツまで、さまざまな味や好みに応えるものです。

RTDアルコール飲料市場の主なトレンドとしては、健康志向の選択肢の増加が挙げられ、ブランドは低カロリーや有機素材の製品を導入しています。さらに、消費者がユニークな職人技の味わいを求める傾向から、クラフト風飲料の需要が急増しています。

また、視覚的に魅力的なパッケージや独創的なマーケティング戦略が若い世代に受け入れられていることから、ソーシャルメディアの影響も顕著です。拡大するeコマースプラットフォームにより、これらの製品がより入手しやすくなり、市場の成長をさらに後押ししています。 RTDセグメントは大きく進化しており、革新的な、すぐに楽しめる飲用体験へとシフトしています。

これまでの成長と今後の見通し

RTDアルコール飲料市場は、消費者の嗜好の変化と利便性へのシフトを原動力に、過去10年間で著しい成長を見せています。2019年から2023年にかけて、市場は大幅に拡大し、この期間の年平均成長率（CAGR）は約6.6%でした。

カクテルやフレーバー飲料の人気を活用し、ミキシングや準備を必要としない簡便な消費体験を提供することで、市場は成長しています。この上昇傾向は今後も継続すると見込まれ、2024年から2031年までの期間における潜在的な年平均成長率（CAGR）は4.5%と予測されています。今後は、健康志向のオプションへの注目が高まる一方で、フレーバーやパッケージの革新が特徴となるでしょう。

利便性とバラエティを求める消費者の需要が続く限り、RTDセグメントは持続的な拡大を続け、アルコール飲料業界の構造を再編していくでしょう。この需要は、RTDアルコール飲料市場の成長機会をいくつか生み出しています。RTDセグメントの成長は、多忙なライフスタイル、社交の場、アルコール飲料の家庭内消費の増加傾向といった要因によっても促進されています。

市場成長の推進要因

利便性と携帯性の需要の高まり

RTDアルコール飲料市場拡大の主な成長要因のひとつは、利便性と携帯性の需要の高まりです。多忙なライフスタイルと外出先での消費文化により、消費者は準備不要の即飲用オプションを求めています。

RTD飲料は、カクテルやミックスドリンクを素早く手軽に、材料を混ぜ合わせる手間なく楽しめるという点で、このニーズに応えています。この利便性は、購入の際に使いやすさを優先するミレニアル世代やジェネレーションZの消費者にとって特に魅力的です。

RTD飲料のコンパクトなパッケージは、社交の場や屋外イベント、カジュアルな集まりに最適であり、急速に変化する世界において、その人気をさらに高めています。

消費者における健康とウェルネスへの意識の高まり

消費者の健康とウェルネスに対する意識の高まりは、RTDアルコール飲料市場を大幅に後押ししています。健康志向の高まりに伴い、カロリーや糖分を抑えた製品や、有機原料を使用した製品への需要が高まっています。

各ブランドは、この層にアピールするハードセルツァーや低アルコール飲料など、より健康的なRTD製品の開発で対応しています。この傾向は、健康志向の消費者を惹きつけるだけでなく、従来の飲酒者にもより軽い代替品を試すよう促しています。

天然フレーバーや抗酸化物質やビタミンなどの機能性成分を配合することで、これらの飲料の魅力はさらに高まります。健康志向の選択がますます広がるにつれ、RTD市場は、このセグメントによって牽引され、持続的な成長が見込まれます。

革新的な風味は引き続き主要な推進要因

ブランドが競争の激しい市場で差別化を図ろうとする中、風味の革新はRTDアルコール飲料市場の成長の重要な推進要因となっています。消費者は、従来の商品を超えて、冒険的な味覚を満足させるユニークで多様な風味をますます求めるようになっています。この傾向により、エキゾチックなフルーツのフュージョン、スパイシーなブレンド、クラフトスタイルのカクテルなど、幅広い嗜好にアピールする独創的な組み合わせが誕生しています。

職人技や地元の素材から着想を得たクラフトRTD飲料の人気上昇により、この傾向はさらに強まっています。ブランドが革新的なフレーバーを継続的に導入することで、新規消費者の獲得と既存顧客の維持が可能となり、RTDカテゴリー内のさらなる探究を促し、市場の成長につながります。

市場を阻害する要因

アルコール飲料の製造と流通を取り巻く複雑な規制環境

RTDアルコール飲料市場を阻害する要因のひとつに、アルコール飲料の製造と流通を取り巻く複雑な規制環境があります。アルコール・タバコ税貿易局（TTB）や食品医薬品局（FDA）などの機関が施行する連邦および州のさまざまな規制により、ラベル表示、広告、原材料の開示に関する厳格なガイドラインが課せられています。

規制は新規参入者にとって障壁となり、既存ブランドにとってはコンプライアンスを複雑化させ、イノベーションを抑制し、市場拡大を制限する可能性があります。企業がこうした規制のハードルを乗り越える際、関連コストや複雑さがRTDセグメントの成長機会を妨げる可能性があります。

健康への懸念と社会的偏見

RTDアルコール飲料市場の成長に影響を与えるもう一つの要因は、アルコール摂取に関する健康への懸念の高まりです。過剰飲酒のリスクを強調する公衆衛生キャンペーンや研究が増えているため、消費者の間ではより慎重な姿勢が生まれています。

この認識の変化は、特に健康や健康的なライフスタイルを優先する若い世代の間で、アルコール飲料に対する社会的偏見を生み出す可能性があります。その結果、一部の消費者はノンアルコール飲料を選ぶか、アルコール摂取量を制限する可能性があり、ブランドが健康志向の消費者層にアピールしようと苦戦する中で、市場の成長が妨げられる可能性があります。

市場関係者にとっての今後の機会

健康志向の商品の増加

RTDアルコール飲料市場拡大の将来における大きな機会のひとつは、健康志向の商品展開の拡大です。消費者が健康とより健康的なライフスタイルをますます優先するようになるにつれ、ブランドは低カロリー、低糖分、天然素材を特徴とした製品を開発することで、このトレンドを活用することができます。

ハードセルツァー、低アルコール飲料、オーガニックRTDなどの導入は、罪悪感なく贅沢を楽しみたい健康志向の消費者に対応することができます。さらに、ビタミンや抗酸化物質などの機能性成分をRTD飲料に配合することで、その魅力をさらに高めることができます。

健康志向のトレンドに合わせた製品開発を行い、これらのイノベーションを効果的に推進することで、ブランドは幅広い層を取り込み、ブランドロイヤリティを促進し、競争の激しい市場で成長を促進することができます。

Eコマースとデジタルマーケティングの台頭

Eコマースの台頭は、RTDアルコール飲料市場がその範囲を拡大し、消費者との関わりを深めるための大きな機会をもたらします。特にパンデミック以降、オンラインショッピングがますます普及する中、ブランドはデジタルプラットフォームを活用してシームレスな購買体験を提供することができます。

ユーザーフレンドリーなウェブサイトへの投資や、eコマース小売業者との提携により、企業は自宅での買い物を選ぶ消費者に対して自社製品をより身近に感じてもらうことができます。さらに、ソーシャルメディアやデジタルマーケティング戦略を活用することで、ブランドはターゲットオーディエンスとの効果的な関わり、新製品のプロモーション、ブランドロイヤリティの構築が可能になります。インタラクティブなコンテンツ、インフルエンサーとの提携、ターゲットを絞った広告は、RTDブランドの認知度を高め、販売促進に役立ち、急速に変化する小売業界で成功を収めることができます。

RTDアルコール飲料市場の競争環境

RTDアルコール飲料市場の競争環境は、主要ブランドにおける著しい革新と差別化によって特徴づけられます。ディアジオのような大手企業は、2022年以降、「パイナップル」や「ドラゴンフルーツ」といったユニークなフレーバーの組み合わせを特徴とする「スミノフ・セルツァー」を発売し、製品ラインナップを拡大しています。

同様に、ボストン・ビール・カンパニーは、アルコール度数が高く、風味豊かな「トゥルーリー・エクストラ・ハード・セルツァー」を発売し、進化する消費者嗜好に対応しました。これらのイノベーションは、風味の多様性と健康志向のオプションに業界が重点を置いていることを示しており、ブランドが市場シェアを獲得し、手軽に飲めるアルコール飲料に対する需要の高まりに応えることを可能にしています。

RTDアルコール飲料市場における最近の動向

2024年9月、コカ・コーラとバカルディは提携し、ヨーロッパの一部の市場と2025年のメキシコで「バカルディミックスドウィズコカ・コーラ RTD」というRTDカクテルを発売した。この飲料はアルコール度数5%の世界標準で、市場によって若干の差異が設けられる予定です。この動きは、アルコール飲料とソフトドリンクの大手企業が成長するRTDアルコール飲料市場のシェア獲得を競う中で、カテゴリーの境界が曖昧になるという大きな変化の兆しです。
DiageoとPepsiCoは提携し、英国でCaptain MorganのスパイスラムとPepsi Maxを組み合わせたアルコール入りRTD飲料を発売しました。この製品はTesco、Sainsburys、Morrisons、Asdaで入手可能で、アルコール度数は5%です。PepsiCoは3月にカナダでアルコール入りRTD飲料を発売しています。

RTDアルコール飲料市場のセグメンテーション

製品タイプ別

発酵飲料
非発酵飲料
アルコール飲料

流通チャネル別

スーパーマーケット/ハイパーマーケット
専門店
コンビニエンスストア
オンライン小売
オンプレミス
その他

地域別

北米
ヨーロッパ
アジア太平洋
南アメリカ
中東およびアフリカ