世界の香水市場（2025年～2033年）：製品タイプ別、最終用途別、流通チャネル別、地域別
※本ページに記載されている内容は英文レポートの概要と目次を日本語に自動翻訳したものです。英文レポートの情報と購入方法はお問い合わせください。
*** 本調査レポートに関するお問い合わせ ***
世界の香水市場規模は2024年には555.3億米ドルと評価され、2025年には581.4億米ドルから2033年には883.5億米ドルに達すると予測されており、予測期間（2025年～2033年）中のCAGRは5.31%を記録する見通しです。
香水は、心地よい香りを放ち、個人の衛生と魅力を高めるように設計された、香りのよいエッセンシャルオイル、アロマ化合物、溶剤、定着剤の入念に作られたブレンドである。 このブレンドは、何世紀にもわたって大切にされてきた独特の嗅覚体験を生み出し、毎日のセルフケアに贅沢なタッチを提供する。
香水業界は、高級品、パーソナライズされた香り、セルフケアのトレンドに対する需要の高まりに牽引され、急成長を遂げている。 市場は高級品、大衆品、ニッチの3つのセグメントに分類される。 高級品セグメントは最大の市場シェアを占め、プレミアム価格と高級品で消費者にアピールしている。 ヨーロッパは、伝統的なブランドと長年の香水文化により世界市場をリードしている。
一方、アジア太平洋地域は、可処分所得の増加と都市化に後押しされ、最も急成長している市場である。 持続可能性やeコマースの台頭といった新たなトレンドは、香水業界の将来を塗り替えようとしており、環境に優しい実践やオンライン・プラットフォームが大きな支持を集めている。
市場動向
持続可能で環境に優しい香水の台頭
環境意識の高い消費者が自分の価値観に合った製品を求める中、持続可能性は世界の香水市場を再構築する重要なトレンドとなっている。 大手ブランドは、環境に優しい農園から原料を調達し、生分解性包装を使用し、無農薬で植物由来の原料にこだわることで、持続可能性を取り入れている。
2023年、ゲランは持続可能なアルコールを使用し、生物多様性に配慮した農場から原料を調達することを約束した。 同様に、著名なフレグランス企業であるフィルメニッヒは、2025年までに再生可能な原料を100％使用する計画だ。 2022年のEPA報告書によれば、ミレニアル世代の60％以上が環境への影響を最小限に抑えた製品を好む。
さらに、詰め替え可能な香水瓶は重要なトレンドとなっており、シャネルやディオールなどの高級ブランドは、一部の市場で詰め替えステーションを導入している。 こうした努力は廃棄物を減らし、高品質で持続可能な代替品を求める消費者にアピールすることで、フレグランス業界のより環境に配慮した未来を確実なものにしている。
香水市場の成長要因
電子商取引とオンライン小売の成長
eコマース・プラットフォームの拡大は、世界の香水市場を大きく変化させ、消費者が幅広い香水を簡単に探したり購入したりできるようになった。 セフォラ（Sephora）やアマゾン（Amazon）のような大手オンライン小売業者や、フレグランスX（FragranceX）のようなニッチ専門のウェブサイトによって、顧客は数回クリックするだけで、数多くの選択肢にアクセスできるようになった。 ブランドは、オンライン・ショッピング体験を向上させるために、デジタル・マーケティング戦略を採用するようになってきている。
例えば、エステ・ローダーは2022年にAIを活用した「フレグランス・ファインダー」を導入し、機械学習を利用してユーザーの好みを分析し、適切な香りを推奨している。 ソーシャルメディア、特にインスタグラムは、インフルエンサー主導のプロモーションにおいて重要な役割を果たしており、ブランドがより幅広いオーディエンスにリーチするのに役立っている。
Eコマースもまた、ニッチブランドがグローバル市場に参入するための重要なプラットフォームを提供している。 ダイレクト・トゥ・コンシューマー（DTC）モデルは、ScentbirdやLe Laboのような企業が、顧客に直接ユニークなキュレーション体験を提供することで、大きな支持を得ることを可能にした。
新興市場における可処分所得の増加
新興経済圏、特に中国、インド、日本における可処分所得の増加は、プレミアムフレグランスや高級フレグランスへの需要の高まりにつながっている。 これらの製品は、ステータスや洗練の象徴と見なされるようになってきている。
世界銀行（2023年）によると、中国の1人当たりの可処分所得は毎年8％増加し、高級品の売上を直接押し上げている。
この流れを受けて、シャネルやグッチのような高級ブランドは、旗艦店をオープンしたり、地域に特化したマーケティング・キャンペーンを展開したりして、アジアでのプレゼンスを拡大している。
2022年、シャネルは「アジア限定」のフレグランス・ラインを発表し、特に中国と日本の富裕層をターゲットにした。
さらに、2021年に開始されたインドのデジタルインディア構想など、政府の支援政策がオンライン小売の成長を後押しし、国際的な香水ブランドがインドの消費者にとってより利用しやすいものとなっている。 こうした動きは総体的に世界の香水市場の成長を後押ししている。
市場の阻害要因
偽造品との競争激化
世界の香水市場は、ブランドの評判や収益に悪影響を及ぼす偽造品の蔓延による大きな課題に直面している。 経済協力開発機構（OECD）によると、香水を含む高級品の偽造品の売上高は2022年に40億米ドルに達した。
こうした偽造品には低品質の原料が使用されていることが多く、消費者に健康上のリスクをもたらし、本物のブランドに対する信頼を損なっている。 こうした偽造品が市場に出回ることで、消費者の信頼が損なわれ、正規ブランドが市場での地位を維持し、プレミアム価格を正当化することが難しくなる。
この問題に対処するには、消費者と合法的な企業の双方を保護するために、より厳格な規制や高度な偽造防止技術を含む強固な対策が必要である。
主な機会
AIとカスタムフレグランスによるパーソナライゼーション
世界の香水市場は、AIとカスタムフレグランスによるパーソナライゼーションによって大きなチャンスを目の当たりにしている。 消費者は自分の個性を反映したユニークな香りをますます求めるようになり、パーソナライズされた香水体験の需要が急増している。 ジョーマローンやByredoのようなニッチなフレグランスメゾンもこの傾向を利用し、目の肥えた顧客を魅了するオーダーメイドサービスを提供している。
例えば、フィルメニッヒは2023年、B2B顧客向けにAIを活用した香りのデザインツール「CreateWith」を発表し、フレグランスの作り方に革命を起こした。 同様に、一部の店舗で発売されたロレアルの「Scent Creator」は、顧客が独自の香りをブレンドできるようにし、パーソナライゼーションを強化する。
これらのイノベーションは、フレグランス業界におけるカスタマイズの重要性の高まりを強調している。 AIと特注品を統合することで、ブランドは多様な消費者の嗜好に応えることができ、ロイヤリティを育み、市場成長を促進することができる。
地域別インサイト
ヨーロッパ 力強い市場成長で支配的な地域
豊かな香りの伝統と有名香水メゾンの存在により、欧州は依然として香水市場を支配している。 シャネル、ディオール、ランコム、イヴ・サンローランなどの一流ブランドが、絶え間ない技術革新、新製品の発売、豪華な製品の提供を通じて大きな市場シェアを獲得している。 ヨーロッパの消費者は、高級で職人的なフレグランスを好む傾向が顕著で、高級な香りの需要は常に高い。
持続可能性への取り組みは、欧州の地位をさらに強固なものにしている。 各ブランドは、生分解性包装や持続可能な原料の調達など、環境に配慮した取り組みをますます取り入れている。
例えば、ゲランは持続可能なアルコールの使用を約束し、フィルメニッヒは植物由来の原料の使用を開拓している。 さらに、政府が支援する「国際高級時計見本市」のような地域の見本市は、フレグランス生産における欧州のリーダーシップを強調している。
アジア太平洋地域：新興製品による急速な拡大
アジア太平洋地域は、可処分所得の増加、急速な都市化、消費者の嗜好の進化などの要因によって、世界的に最も急速な成長を遂げている。 中国、インド、東南アジア諸国などでは、中産階級の拡大が、特に高級・中級フレグランスの需要を押し上げている。 さらに、ソーシャルメディアに後押しされた西洋文化の影響により、身だしなみと香りの使用は日常生活に欠かせないものとなっている。
さらに、ロレアル、プロクター・アンド・ギャンブル、コティのような世界的大企業は、この変化を利用し、現地の嗜好に合うように製品を調整している。 例えば、南国の気候や文化的嗜好に合わせた、軽めでフローラルな香りを発売している。 一方、地元ブランドは、価格に敏感な消費者向けに、手頃な価格で高品質の代替品を提供し、人気を集めている。
各国インサイト
ドイツ – 2023 年、ドイツの香水市場は約 20.9 億米ドルの売上を記録し、同国の旺盛なフレグランス消費を反映している。 ドイツ市場は高級香水と日常用香水の両方で占められており、消費者は高品質の製品を好む傾向がある。 香水は多くのドイツ人にとって日常生活に欠かせないものであり、持続可能で環境に優しい製品へのシフトが進んでいる。 この成長を支えているのは既存のブランドと新興のニッチプレイヤーであり、ドイツはヨーロッパの香水産業における重要な拠点となっている。
フランス -フランスはフレグランス生産の世界的リーダーであり続け、150を超える高品質の香水が10.47米ドルから現地で作られている。 特にグラースなどの香水製造の豊かな歴史は、フランスブランドの継続的な優位性を保証している。 フランスの消費者は香水の芸術性と職人技を高く評価しており、高級品や職人技を駆使した製品への需要が持続している。 また、フランスの調香師は世界の香りのトレンドを作る上で重要な役割を担っており、フランスからは革新的な新製品が定期的に生まれている。
ロシア – ロシアの女性は年収の約12～15％をフレグランスや化粧品に充てており、香水はライフスタイルに欠かせないものとなっている。 このように美容製品への支出が増加していることは、同国の香水市場が拡大していることを裏付けている。 国内外のフレグランスに対する需要が高まっており、高級品へのシフトが進んでいる。 ロシアの高級志向と多様な消費者層は、大衆市場とニッチカテゴリーの両方において、フレグランスブランドに大きな可能性を提供している。
インド – インドのフレグランス産業は、生産量・消費量ともに世界最大級である。 人口が急速に都市化し、より豊かになっているため、香水の需要は増加傾向にある。 インド市場は高級品と大衆品の両セグメントで成長を遂げており、消費者は世界的なトレンドの影響を受けた多様な香りを求めている。 また、インドのメーカーは地元の嗜好に応えるため、国産フレグランスの生産にますます力を入れるようになっており、同国のフレグランス市場の拡大に貢献している。
中国 – 中国の香水産業は活況を呈しており、ニッチ香水、ホームフレグランス、中国のローカルブランドが急成長している。 高級品に対する消費者の意識が高まるにつれ、個性的で高品質な香水への需要が高まっている。 中国の若い消費者、特に都市部の消費者は、欧米のトレンドの影響を強く受けており、香りの選択においてより冒険的になっている。 この変化は、地元の香水ブランドの台頭と並んで、中国を世界のフレグランス市場における重要なプレーヤーとして位置づけている。
韓国 – 韓国は世界のトップ10に入る美容市場であり、世界のフレグランス・美容業界でかなりのシェアを占めている。 同国のトレンドセッター文化や化粧品のイノベーションに注力する姿勢が、香水の需要拡大に寄与している。 韓国の消費者は、国際的な高級ブランドと国産のニッチ香水メーカーの両方にますます傾倒している。 オンラインプラットフォームの台頭とKビューティーのトレンドの影響は香水セクターをさらに押し上げ、韓国をグローバルブランドにとって極めて重要な市場にしている。
香水市場のセグメンテーション分析
製品タイプ別
プレミアム・セグメントは世界の香水市場を支配し、最大の市場シェアを占めている。 この優位性は、高級消費者にアピールする高品質の原料、豪華なパッケージ、有名人の推薦によってもたらされる。 シャネル、ディオール、トム・フォードなどのブランドは、その威信を利用して、これらの香水を独占的でステータスのあるものと結びつける顧客を引き付けている。 さらに、Byredo（ビレド）やCreed（クリード）のようなブランドによるニッチで職人的な香水への需要の高まりも、プレミアム・セグメント内の多様性に貢献している。 消費者はまた、持続可能なパッケージやAIベースのフレグランスカスタマイゼーションといった環境に優しい革新的技術にも魅力を感じており、このセグメントの魅力をさらに高めている。
エンドユーザー別
女性用セグメントは、フローラル、フルーティ、オリエンタルな香りへの強い嗜好によって、収益面で世界の香水市場をリードしている。 Estee LauderやLancomeのような大手ブランドは、エレガントで長持ちする香りを求める女性の欲求に応える製品を常に発表している。 マーゴット・ロビーを起用したシャネルの「ガブリエル・エッセンス」キャンペーンに見られるように、マーケティング・キャンペーンは感情的なつながりを強調することが多い。 さらに、性別を問わないフレグランスの人気が高まり、市場が拡大している。 また、Jo Maloneのようなブランドは、倫理的に調達された原料や天然成分を使用することで、持続可能性を追求し、環境意識の高い現代の消費者にアピールしている。
流通チャネル別
オフライン小売は引き続き香水市場の流通チャネルを支配しており、市場収益の最大シェアを生み出している。 百貨店や香水専門店などの実店舗は、購入前に香りを試したり体験したりする機会を顧客に提供する。 ディオールやアルマーニのような高級ブランドは、ハロッズやブルーミングデールのようなラグジュアリーな場所に専用カウンターを設け、ショッピング体験を高めている。 さらに、セフォラ（Sephora）やアルタ・ビューティ（Ulta Beauty）のような小売店は、店内でのパーソナライズされたサービスで幅広い顧客層を惹きつけている。 Eコマースが成長する一方で、香水ショッピングの感覚的な性質と顧客満足度から、オフライン部門は依然として重要である。
香水市場のセグメンテーション
製品タイプ別（2021-2033）
マス
プレミアム
エンドユーザー別 (2021-2033)
男性
レディース
ユニセックス
流通チャネル別 (2021-2033)
オンライン
オフライン
ハイパーマーケット/スーパーマーケット
専門店
コンビニエンスストア
その他
目次
1. エグゼクティブサマリー
2. 調査範囲とセグメンテーション
3. 市場機会の評価
4. 市場動向
5. 市場の評価
6. 規制の枠組み
7. ESGの動向
8. 世界の香水市場規模分析
9. 北米の香水市場分析
10. ヨーロッパの香水市場分析
11. APACの香水市場分析
12. 中東・アフリカの香水市場分析
13. ラタムの香水市場分析
14. 競合情勢
15. 市場プレイヤーの評価
16. 調査方法
17. 付録
18. 免責事項
*** 本調査レポートに関するお問い合わせ ***
