世界のデジタル動画広告市場（2025年～2033年）：製品別、産業別、地域別
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世界のデジタル動画広告市場規模は、2024年には122.1億米ドルと評価され、2025年には142.0億米ドル、2033年には476.2億米ドルに達すると予測されており、予測期間（2025年～2033年）中のCAGRは16.33%で成長すると予測されています。
OTTメディアストリーミングプラットフォームの浸透の増加とソーシャルメディアプラットフォームの採用の増加が市場の成長を刺激する。
デジタル動画広告は、ウェブサイト、ソーシャルメディア、モバイル・アプリケーション、ストリーミング・サービスなどのデジタル・チャネルを通じて提供される動画コンテンツを通じて、商品、サービス、ブランドを宣伝する。 そのプロセスには、ターゲットとなる視聴者にリーチし、交流するための動画CMの制作と配信が含まれる。 プリロール、ミッドロール、ポストロール、インストリームなど、オンライン動画コンテンツ内に表示される広告は、デジタル動画広告で利用可能な数種類のフォーマットにすぎません。 これにより、広告主はデスクトップPC、スマートフォン、タブレット、スマートTVなど、多くのデバイスで消費者にリーチすることができる。 デジタル動画広告の利点は、ダイナミックなグラフィック、音声、ストーリーテリングを通じて、ブランドメッセージを視聴者に効果的に伝えることができる点にある。 視聴数、クリック数、エンゲージメント率などの指標は、精度の高いターゲティングを可能にし、広告主は特定の興味や属性を持つ顧客をターゲットにすることができます。
さらに、デジタル動画広告では、クリッカブル・コンポーネント、インタラクティブ・オーバーレイ、ソーシャル・シェアリングなどのインタラクティブな側面を利用できるため、視聴者のエンゲージメントを促進し、ブランドへの関与を高めることができる。 また、リターゲティング機能も備えており、マーケティング担当者は、すでにブランドとつながりのある人々に関連性の高い広告を表示することができる。 デジタル時代において、デジタル動画広告は、ブランドが消費者を引き付け、ブランド認知度を高め、コンバージョンを促進し、全体的なマーケティング効果を向上させるための強力なツールとなっている。
デジタル動画広告市場の成長要因
オットメディア・ストリーミング・プラットフォームの普及拡大
OTTメディア・ストリーミング・プラットフォームの人気が高まるにつれ、デジタル動画広告業界は大きな発展の可能性を秘めている。 こうしたプラットフォームは、ブランドやマーケティング担当者が消費者とつながり、エンゲージする機会を増やす。 さらに、OTTメディア企業の市場シェア拡大により、コードカットや収益源の多様化が進む可能性もある。
PCや携帯電話など様々なプラットフォームが必要なため、広告主は新しいフォーマットを作り、モバイルファーストの体験をユーザーに提供することができる。 洗練された分析ツールやソフトウェアのおかげで、OTTプラットフォームは広告費を強化し、新しい番組やシリーズを生み出すことができる。 これらのツールは、コンテンツの効果や評判に関する詳細な解説や、商業映画のパフォーマンスに関する洞察を提供する。 OTTエコシステムにおける広告スペースの需要が着実に高まっている証拠として、アマゾンのAmazon Advertisement Servicesは、エンターテインメント、美容、家電業界の企業にOTTおよびアウトストリーム動画広告サービスを提供している。
ソーシャルメディア・プラットフォームの普及
ソーシャルメディア・プラットフォームの急速な普及は、企業や組織の広告に新たな道を開く。 インドやベトナムのような国では、手頃な価格のインターネット・パッケージが提供されているため、人々は日常的にソーシャルメディア・アカウントにアクセスすることができる。 これらのプラットフォームは広範囲に組み込まれており、企業、マーケティング担当者、広告代理店は、ソーシャルメディアを広告の強力な導管として利用することができる。 ブランドや広告代理店は、消費者がフェイスブック、インスタグラム、ツイッターなどのソーシャルメディアサイトでどのようにコンテンツを消費することを好むかを注意深く理解することで、視聴者の欲求やブランド価値に語りかける動画広告を作成することができる。
さらに、ソーシャルメディア広告の増加により、インフルエンサーマーケティングの人気が高まっている。 インフルエンサーマーケティングでは、マーケティング担当者がインフルエンサーと協力して、後者の商品やサービスを宣伝する動画コンテンツを作成することができる。 これは、企業がA/Bテスト手法を使用し、デモグラフィック、興味、コンテンツの選択に基づいて視聴者とつながる広告を作成するのに役立ちます。 さらに、より多くの人々に影響を与え、より効果的に市場に浸透し、収益シェアを拡大する可能性は、ソーシャルメディア・プラットフォームのユーザーが急速に増加することによって可能になる。
抑制要因
広告ブロッカーの増加
消費者の間で広告ブロッカーの使用が増加していることは、この分野の拡大にとって不利になる可能性がある。 複数のプラットフォームでコンテンツをストリーミングしているときに、コマーシャルが繰り返し入ることに対する顧客からの苦情が増えている。 視聴体験の悪さから、広告ブロックソフトの利用が促進されている。 さらに、マーケティング担当者によるクッキーの利用拡大や、AIベースの予測モデルの適用拡大により、ユーザーに関するより詳細な情報が提供され、ユーザーのセキュリティとプライバシーが危険にさらされている。
欧州連合（EU）では一般データ保護規則（GDPR）が施行され、消費者にデータを管理し保護する権限が与えられた。 これにより、広告主は個人を特定できる情報（PII）を収集できなくなった。 さらに、消費者がインターネットを閲覧し、コンテンツを消費する能力は、ネットワーク分割のためにバックグラウンド広告によって妨げられ、その結果、ページの読み込みが遅くなり、画質が低下する。 その結果、ページの読み込みが遅くなり、画質も低下する。
市場機会
コンピュータ化された広告
広告の購入と配置に自動化されたシステムとアルゴリズムを使用するプログラマティック広告は、デジタルビデオ広告よりも優れている。 デジタル動画広告では、手作業の手法やアルゴリズムが使われている。 プログラマティック広告は、デジタル動画広告よりも高いレベルの効率と精度の両方を達成することができるためです。 この特殊なメリットは、デジタル動画広告にはないものであり、デメリットの一つでもある。 プログラマティック動画広告市場は、マーケターが特定のオーディエンスをターゲットにし、リアルタイムのキャンペーン・パフォーマンスを最大化し、データ主導のインサイトから利益を得ることができるため、発展の余地が大きい。 その直接的な結果として、この業界には未開拓の大きな成長の可能性がある。
地域別インサイト
北米：市場シェア36.4%で圧倒的な地域
北米は、世界のデジタル動画広告市場の中で最も大きなシェアを占めており、予測期間中のCAGRは36.4%になると推定されている。 こうした現象は、同地域で携帯電話を所有する人の割合が高いことに起因する可能性が高い。 マーケティング担当者は、デジタル視聴者の増加に活用し、画面時間のより大きな割合をキャプチャするために、ブランドや代理店の間で高まっているニーズに起因するデジタルビデオ広告手法を使用し始めている。 これは、マーケティング担当者がデジタルビデオ広告手法を使用し始めている理由の一つです。 マーケティング担当者は、これがデジタル動画に基づく広告戦術を採用する説得力のある理由だと考えている。
さらに、この地域ではケーブル契約を解約する消費者が増えており、従来のケーブルテレビからオーバー・ザ・トップ（OTT）メディア配信システムに切り替えるという漸進的な傾向を採用し始めているため、業界に発展の可能性が生まれている。 このシフトは、従来のケーブルテレビからオーバー・ザ・トップ（OTT）メディア配信システムへ移行する漸進的な傾向により発生する。
アジア太平洋地域：最もCAGRの高い急成長地域
アジア太平洋地域は、予測期間中に46.1%のCAGRを示すと予測されている。 同地域では、競争力のある価格の高速インターネット・サービスが利用可能なため、消費者はこの技術を大規模に導入しやすいため、広告主はデジタル・メディアを使用してビデオCMを配信することが推奨されている。 この地域ではソーシャル・メディアを利用する個人の数が増加しているため、広告主は収入を得るための新たなチャネルを得ることができ、市場拡大の見込みがさらに高まっている。 KuaishouやTikTokのような短編動画アプリケーションの成長と、亜大陸での膨大なユーザー数は、マーケティング担当者や企業がデジタル動画広告のためにこれらのプラットフォームを使用するにつながっている。 この種のアプリケーションの他の例としては、SnapchatやInstagramのストーリーズがあります。 これらのアプリケーションには、ほんの数例としてKuaishouやTikTokが含まれます。
ヨーロッパは、デジタル動画広告ビジネスにおいて数多くの選択肢を提供している。 この地域は、インターネット利用率の高さ、最先端のデジタルインフラ、オンライン動画視聴者の多さを誇っている。 OTTプラットフォームの人気、プログラマティック広告、モバイル動画広告は、活用のチャンスである。 広告主は、動画広告をさまざまな言語や文化的な癖に合わせて調整することで、広範な欧州市場を活用することができる。 広告会社は、パーソナライズされたインタラクティブな動画コンテンツに対する欲求が高まっているため、欧州の視聴者向けに没入感のある魅力的な広告体験を開発するチャンスがある。
ラテンアメリカは、デジタル動画消費の大幅な増加により、デジタル動画広告市場に大きな可能性をもたらしている。 この地域には、特に若い世代を中心に、大規模で活発な視聴者がいる。 スマートフォンの普及により、モバイル動画広告が台頭している。 広告主は、SNSやストリーミングサービスの人気を利用して、ラテンアメリカ中の人々にリーチすることができる。 この地域では、ローカライゼーションと文化的な関連性が、さまざまな国のさまざまな視聴者とエンゲージするために不可欠である。 さらに、プログラマティック広告とデータ駆動型ターゲティングは、広告配信を効率化し、特定のターゲット市場とつながる上で広告主を支援することができる。
中東・アフリカ地域では、モバイル接続、インターネット利用、デジタル変革のすべてが増加している。 デジタル動画広告市場は、この成長ポテンシャルから恩恵を受けるだろう。 同地域では、テクノロジーに精通した若年層の間でデジタル動画コンテンツの消費量が増加している。 ローカライズされたコンテンツ、プログラマティック広告、モバイル動画広告は、広告主がMEAの視聴者と交流するために利用できるツールである。 さらに、この地域のeコマース、エンターテインメント、観光セクターは拡大しているため、これらのセクターをターゲットにした動画CMも利用できる。 MEA市場向けの動画広告キャンペーンを作成する場合、広告主は現地の法律、言語嗜好、文化的感受性を考慮する必要があります。
デジタル動画広告市場 セグメンテーション分析
製品別
デスクトップセグメントが世界市場を支配しており、予測期間中のCAGRは39.7％と予測されている。 テレビ視聴から他のデジタルメディアへのシフトは、消費者のライフスタイルの変化と、消費者が利用できる娯楽の選択肢の多様化によって推し進められている。 より良い視聴体験のために、デスクトップやノートパソコン経由でマルチメディア・コンテンツにアクセスするユーザーの傾向が広まっているため、広告主はデスクトップを広告戦術に関わる優先チャネルとして利用するようになっている。 これは、デスクトップがより合理化された視聴体験をユーザーに提供するためです。 デスクトップは、より没入感のある体験を視聴者に提供するからです。
デスクトップ広告は、マーケターがより大きなディスプレイのより見やすい部分にメッセージを表示することを可能にする。 これは、オーディエンスに対してより深い影響力を持ち、個人が特定のサービスを購入したり申し込んだりといった特定の活動を行う動機付けとなる。 デスクトップ広告は、近年ますます人気が高まっている。
業種別
小売業セグメントは市場貢献度が最も高く、予測期間のCAGRは34.3%と推定される。 PCやモバイル機器に配信されるデジタル動画広告は、企業やマーケティング担当者がクッキーを使って検索結果を特定し評価する道を開く。 これはデジタル動画広告によって可能になります。 このため、加盟店は顧客のニーズや嗜好を包括的に理解することができる。 顧客のニーズや嗜好を把握し、それに対応した商品を仕入れることで、オフライン企業は顧客のショッピング体験を向上させ、ひいては顧客満足度を高める可能性がある。
さらに、デジタル動画広告を小売店舗に導入することで、顧客とのインタラクティブで楽しいショッピング体験を促進することができる。 これは広告キャンペーンの効率を高め、効果的な顧客獲得を確実にする。 タブレット・コンピューターやその他のタイプのモバイル・デバイスは、このタスクを完了するために活用することができる。
デジタル動画広告市場のセグメンテーション
製品別（2021年～2033年）
デスクトップ
モバイル
産業分野別（2021年～2033年）
小売
自動車
金融サービス
テレコム
消費財・エレクトロニクス
目次
1. エグゼクティブサマリー
2. 調査範囲とセグメンテーション
3. 市場機会の評価
4. 市場動向
5. 市場の評価
6. 規制の枠組み
7. ESGの動向
8. 世界のデジタル動画広告市場規模分析
9. 北米のデジタル動画広告市場分析
10. ヨーロッパのデジタル動画広告市場分析
11. APACのデジタル動画広告市場分析
12. 中東・アフリカのデジタル動画広告市場分析
13. ラタムのデジタル動画広告市場分析
14. 競合情勢
15. 市場プレイヤーの評価
16. 調査方法
17. 付録
18. 免責事項
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