K-ビューティー製品の世界市場：製品別（スキンケア、ヘアケア）市場予測2024年～2031年

2025年1月15日 pr2

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K-Beauty Products Market by Product (Skin Care, Hair Care), End User (Women, Men), Distribution Channel (Supermarkets and Hypermarkets, Specialty Stores, Online, Pharmacies), and Regional Analysis from 2024 to 2031

K-ビューティー製品市場の規模とシェア分析

世界のK-ビューティー製品市場は、2024年までに991億米ドルに達すると予測されています。評価期間中のCAGRは8%と予測され、2031年には1983億米ドルに達する見込みです。

近年、K-ビューティーは世界の美容・パーソナルケア産業において、重要なセグメントとしての地位を確立しています。韓国の美容トレンドは、スキンケア、ヘアケア、メイクアップ製品の需要に世界中で大きな影響を与えています。

K-ビューティーブランドは、より幅広い層にリーチするために、新たな地域での事業拡大を目指しています。例えば、インドのK-ビューティープラットフォーム「Macaron」を運営するBlymont Kidsは、2025年2月までにインドでK-ビューティー体験型macaran旗艦店をオープンする予定です。

K-ビューティー製品は、スキンケア、ヘアケア、化粧品製品において、イノベーションの最前線に立っています。プロポリス、カタツムリ粘液、緑茶などのユニークな成分が導入されたことが要因です。

清潔でナチュラル、かつ動物実験を行わない製品へのシフトが、K-ビューティー製品の需要拡大の主な要因となっています。最小限の成分と効果的なスキンケアを重視した、肌中心の製品に対する需要の高まりが、韓国の美容製品の採用をさらに後押ししています。

市場の主なハイライト

K-POPやK-ドラマの世界的な人気が、世界の美容トレンドに大きな影響を与えています。
ソーシャルメディアのプラットフォームや美容インフルエンサーは、K-ビューティー製品の人気を世界的に高める上で重要な役割を果たしています。
K-ビューティーが強調しているのは、厚化粧よりもスキンケアであり、これはセルフケアやウェルネスに対する世界的な関心の高まりと一致しているため、注目を集めています。
持続可能性が重要なトレンドとして浮上しているため、K-ビューティー製品市場のメーカーは、環境に配慮したパッケージ、動物実験を行わないテスト、天然成分や無害な成分の使用に重点的に取り組んでいます。
LEDマスクや美顔ローラーなどのハイテク美容ツールの導入も、K-ビューティーの幅広いイノベーションのトレンドの一部です。
製品別では、人々が肌の若々しさを保つ方法を模索していることから、スキンケアカテゴリーが2024年には67.8%のシェアを占めることが予想されています。
エンドユーザー別では、女性層がK-ビューティーの多機能製品に魅力を感じていることから、2024年には金額ベースで65.7%のシェアを占めると推定されています。
インドのK–ビューティ製品市場は、ブランドが消費者に手頃な価格のエントリーポイントを提供していることから、2031年までの年間平均成長率（CAGR）は7.5%に達すると予測されています。
米国のK-ビューティ製品市場は、韓国のビューティブランドがあらゆる肌質に合う製品を投入し、包括的なトレンドに歩調を合わせていることから、予測期間全体でCAGR 4.6%を記録する見通しです。

K-ビューティーの小売業者がインドで実店舗を新規オープン

インドではK-ビューティー製品における文化的な変化が起こっており、2031年までの年間平均成長率（CAGR）は7.5%と推定されています。シートマスク、美容液、トナー、エッセンスなどのスキンケア製品は、インドの消費者の間で、全体的なアプローチとセルフケア中心の美容法として共感を呼んでいます。特に、韓国式の10ステップスキンケアは、同国で人気が高まっています。

いくつかのグローバルなKビューティーブランドは、現地の消費者向けに手頃な価格帯の製品を提供しています。Laneige、Etude House、COSRX、Innisfreeは価格を現地向けに設定し、Amazon India、Flipkart、Myntra、Nykaaなどの主要なeコマースプラットフォームで販売されています。

K-ビューティーブランドは、現地の市場に合わせた製品をさらに開発しており、現地での普及が魅力の向上に役立っています。例えば、イニスフリーは、インドの暑く湿度の高い気候に合わせた日焼け止めやオイルフリーの保湿剤を発売しました。

ザ・フェイスショップのような韓国の大手美容小売業者は、ムンバイ、ベンガルール、デリーなどのインドの主要都市で店舗数を増やしており、K-ビューティーの人気をさらに確固たるものにしています。また、インドのサロンやスパでも韓国式の美容施術が提供されており、消費者がK-ビューティーのメリットを体験できるようになっています。

セルフケアとウェルネスに対する意識の高まりが米国での成長を後押し

米国のK-ビューティ製品市場は、予測期間全体を通して年平均成長率4.6%で着実な成長が見込まれています。これは、特にジェネレーションZの間でK-ビューティが推進する「ガラス肌」トレンドが絶大な人気を博しているためです。米国では、さまざまな肌の色やタイプに合う包括的な美容製品に対する需要が高まっており、K-ビューティブランドは製品ラインナップの拡大を進めています。

ミシャやラネージュなどの著名なブランドは、米国のような多様な市場では、幅広い肌の色調に合う色調の導入が重要であるとして、その導入に重点的に取り組んでいます。LEDマスク、美顔ローラー、マイクロカレント機器などの革新的なK-ビューティーツールは、一般的に完全なスキンケアルーチンの一部として宣伝されているため、米国で人気が高まっています。そのため、これらは米国のK-ビューティー市場における次のフロンティアと見なされています。

セルフケアやウェルネス志向の高まりにより、消費者は自宅でできるスキンケアを求めるようになりました。K-ビューティーブランドは、自宅でスパのような体験ができる、一晩中保湿マスクやピーリング、シートマスクなどの製品を投入することで、この需要を取り込んでいます。

K-ビューティーブランドがさまざまな肌質向けのスキンケア製品を発売

カテゴリー2024年の市場シェア製品 – スキンケア67.8

韓国のスキンケア製品は、製品に無毒で自然、かつ動物実験を行っていない原料を使用することを推奨するクリーンビューティーの動きに細かく対応しているため、需要が旺盛です。生分解性セルロースをシートマスクに使用したり、詰め替え用製品オプションを提供するなど、環境に配慮した原料をスキンケア製品に使用するブランドは、持続可能なスキンケア製品ラインの人気が高まっているため、需要が増加すると予想されています。

発酵成分は、成分の効能を高めると同時に肌の吸収力を高める効果があると考えられているため、K-ビューティーのスキンケア製品の要となっています。酵母エキス、発酵米、ビフィズス菌発酵溶解物などの成分を含むスキンケア製品は、アンチエイジング効果と抗酸化作用で高い人気を博していると推定されています。特に肌のバリア機能を強化するよう設計されたスキンケア製品、例えばセンテラアジアチカ（シカ）、セラミド、パンテノールなどを配合した製品は、敏感肌やトラブル肌向けとして人気が高まっています。

女性は、総合的なスキンケア習慣を取り入れるために、複数の効果を持つ製品を求めている

エンドユーザーの観点では、K-ビューティー製品の消費者ベースは引き続き女性が中心です。これは、スキンケアおよび化粧品分野におけるいくつかのトレンドが、世界中で進化する好みや美容イノベーションに対する意識の高まりと一致しているためです。女性は、複数の利点を提供する製品に魅力を感じます。

K-ビューティーには、SPFと保湿効果のあるBBクリーム、保湿、美白、鎮静効果のあるエッセンス、アンチエイジング効果のある保湿剤など、多機能な製品がいくつかあります。世界中の女性が総合的なスキンケアの習慣を取り入れるにつれ、アンチエイジング、保湿、美白効果を併せ持つ製品が人気を集める可能性が高いでしょう。

近年、セルフケアやウェルネス、メンタルヘルスが重視される傾向にあるため、女性たちはスキンケアに多額の費用を投じるようになっています。リラックス効果やストレス解消、肌の健康を促進するK-ビューティー製品は、世界中の女性にとって特に魅力的なものとなっています。

40代、50代の女性は、肌のくすみ、しわ、小じわ、肌の弾力性の低下といった加齢による悩みにアプローチするスキンケアを求めています。このトレンドを活かすため、K-ビューティーブランドは、コラーゲン、レチノール、ビタミンC、ペプチドなど、成熟した肌のために特別に配合された成分を含む、専門的なアンチエイジングソリューションを提供しています。

市場導入とトレンド分析

韓国発の革新的なスキンケア製品と美容製品の融合を代表するK-ビューティー製品市場は、今後大きな成長が見込まれています。その背景には、世界的な美容製品への需要の高まりがあります。

現代の消費者は、効果的で持続性があり、成分にこだわったソリューションへと急速にシフトしています。スキンケアに精通した消費者が使用する製品に注目するようになっているため、倫理的で持続可能な製品への需要が急増しています。

K-POPや韓国ドラマの文化的影響は、韓国製スキンケアセットの世界的な人気において、引き続き重要な役割を果たしています。韓国を拠点とするセレブリティは、仕事やプライベートでさまざまなスキンケアやメイクアップ製品を推奨することで、強力な美容アイコンとなっています。これにより、特に若い世代の消費者を中心に、K-ビューティー製品への根強い需要が生まれています。

これまでの成長と今後の見通し

K-ビューティー製品市場は、これまでの期間に年平均成長率（CAGR）6.5%で着実に成長を続けてきました。これらの製品が最先端の処方で評価されたことで、この産業用製品は主要な国際市場で大きな注目を集めました。スキンケアとモダンなパッケージングへの高い注目も需要を後押ししました。また、デジタルプラットフォームの台頭により、K-ビューティー製品の認知度がさらに高まりました。

コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックは、美容業界に肯定的な影響と否定的な影響の両方を及ぼしました。消費者が自宅で過ごす時間が増えたことで、スキンケアやセルフケアに対する需要が急増しました。肌の健康、複数のステップからなるスキンケアのルーティン、天然成分に重点を置くK-ビューティーは、世界の美容業界における地位を確固たるものにしました。

しかし、パンデミックによるロックダウンは、サプライチェーンの中断や流通の問題を引き起こしました。消費者が長期的なスキンケア効果を求めた結果、スキンケアカテゴリーが業界をリードする分野として浮上しました。K-ビューティーブランドは、特定の処方による製品ラインの革新と拡大を継続しました。

市場成長の推進要因

成長を促進するEコマースとソーシャルメディアマーケティングの活況

ソーシャルメディアプラットフォームとEコマースの急速な成長は、Kビューティー産業の拡大に大きく貢献しています。Soko GlamやYesStyleなどのオンラインプラットフォームや、AmazonやSephoraなどのeコマース小売プラットフォームにより、世界中の消費者がK-ビューティー製品にアクセスしやすくなりました。YouTube、TikTok、Instagramなどのソーシャルメディアプラットフォームは、美容ブロガーやインフルエンサーがバイラルコンテンツを作成し、製品の認知度と販売を促進する上で重要な役割を果たしています。

手頃な価格と入手しやすさが普及を後押し

K-ビューティー製品は、通常、欧米の高級ブランド製品と比較して価格競争力があるため、幅広い層に手軽に購入されています。手頃な価格と高品質な処方が組み合わさったことで、K-ビューティーブランドは成熟市場だけでなく新興市場でも大きなシェアを獲得しています。

市場の抑制要因

規制上の課題が米国と欧州での普及を妨げる可能性がある

韓国の美容製品市場は、さまざまな国々から厳しい規制要件に直面しています。例えば、米国や欧州市場では、スキンケア製品は厳格な安全および表示規制の対象となります。そのため、製品発売の遅れやコンプライアンスコストの増加につながる可能性が高いです。特にクリーンビューティーやサステナビリティに関連する成分や表示に関する新たな規制が次々と登場しているため、ブランドは継続的な適応が求められ、迅速な市場参入の障壁となっています。

市場成長の機会

ブランドが注力すべきは、パーソナライズおよびカスタマイズされた美容製品

美容業界では、消費者が各自の肌の悩みに合わせた製品を求める傾向が強まっているため、パーソナライズされたスキンケアソリューションへの需要が高まっています。そのため、K-ビューティーブランドは、AIによる肌診断やデータに基づくパーソナライゼーションを活用し、カスタマイズされたスキンケアプログラムを提供しています。これには、敏感肌、色素沈着、ニキビなど、特定の肌トラブルに合わせた製品の開発も含まれます。K-ビューティーブランドは、テクノロジーを統合してパーソナライズされた美容体験を提供することで、消費者ロイヤルティを深め、売上を伸ばしています。

企業はメイクアップ、ヘアケア、ウェルネス分野にも進出

スキンケアが依然として主要分野である一方で、K-ビューティーブランドはウェルネス、メイクアップ、ヘアケアなどの他の製品カテゴリーにも進出する機会があります。革新的な処方と天然成分で定評のあるK-ビューティーは、これらの分野でもその評判を活かすことができます。クリーンなヘアケア、美容サプリメント、アンチエイジングメイクアップへの関心の高まりも、新たな成長の道筋を示しています。

K-ビューティー製品市場の競合状況

この市場には、業界で確固とした地位を築き、世界中で多くの消費者層を獲得している有力企業がひしめいています。K-ビューティー製品に対する需要の高まりにより、韓国は美容製品産業の主要拠点のひとつとなっています。

企業はソーシャルメディアプラットフォームを活用して自社製品を宣伝し、世界中の消費者に影響を与えています。スキンケアやメイクアップの方法を段階的に紹介する美容インフルエンサーやコンテンツ制作者の増加も、Kビューティー製品の需要拡大に貢献しています。

最近の業界動向

2024年11月、TikTokの人気Kビューティーブランド「Beauty of Joseon」が米国での事業拡大に乗り出しました。
2024年8月、インドに拠点を置くリライアンス・インダストリーズの子会社であるTiraは、同国内でMixsoonという名のK-ビューティーブランドを立ち上げた。
2024年6月、フランスに拠点を置くロレアルは、革新的な「ビッグバン・ビューティー・テック・イノベーション・プログラム」を北アジア市場全体に導入した。このプログラムは、この地域に新たなビューティーイノベーションの時代をもたらし、北アジアゾーンのロレアルの「ビューティートライアングル」戦略を実施することを目的としている。
2024年5月、韓国に拠点を置くLaneigeは、最新製品「弾力とハリを与えるスリーピングマスク」を同時に発表し、新ブランドアンバサダーにサラ・テンドゥルカルを起用しました。

K-ビューティー製品産業用セグメント

製品別

スキンケア
- クレンジング
- 保湿
- 美容液
- 日焼け止め
- その他
ヘアケア
- シャンプー
- コンディショナー
- 美容液
- その他

エンドユーザー別

女性
男性

流通チャネル別

スーパーマーケットおよびハイパーマーケット
専門店
オンライン
薬局

地域別

北米
ヨーロッパ
東アジア
南アジアおよびオセアニア
中南米
中東およびアフリカ