男性用グルーミング製品の世界市場：製品別（スキンケア、ヘアスタイリング、アクセサリー）市場予測2024年～2031年

2025年2月3日 pr2

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Men’s Grooming Products Market by Product (Skincare, Hair Styling, Accessories), Distribution Channel (Online Channels, Supermarkets, Retail Stores), Type (Mass, Premium), and Region for 2024 to 2031

男性用グルーミング製品市場の規模とシェア分析

男性用グルーミング製品市場は、2024年の680億米ドルから2031年には1355億米ドルに増加すると推定される。この市場は、2024年から2031年の予測期間に年平均成長率（CAGR）7.8%を記録すると予測されている。

市場の主なハイライト

男性用グルーミング製品のパーソナライゼーションが消費者を惹きつけ、市場成長につながる。
グルーミング製品の興味深いカスタマイズが、男性用グルーミング製品に対する需要の高まりに対応する。
グルーミング製品セクションにおける天然およびオーガニック製品に対する需要の高まりが市場成長に影響を与える。
メンズグルーミングに対する意識の高まりが顕著な市場成長につながる。
男性のグルーミングとケアに対する世界的な受容が市場成長を促進する主な要因の1つである。
アジア太平洋地域が男性用グルーミング製品のグローバル市場を独占しています。

アジア太平洋地域男性用グルーミング製品市場が総市場シェアの38%を獲得

アジア太平洋市場は、約38%という高い市場シェアを示すと予測される。この地域での拡大は、パーソナルケアに関する消費者の知識の急増に起因している。近年、あらゆる年齢層の男性がより複雑なスキンケアのルーティンを取り入れているため、この業界における未充足のニーズや需要の高まりに応えるさまざまなビジネスが台頭している。

アジア太平洋地域の男性用グルーミング製品市場の拡大は、中国、インド、東南アジアの人口における化粧品およびパーソナルケア用品のオンラインショッピングの利用増加によって加速されています。

スキンケア製品が市場シェアの35%を占める

製品タイプ別では、男性用グルーミング製品市場はスキンケアとヘアスタイリングおよびアクセサリーに区分されます。このうちスキンケアセグメントが市場を支配し、2024年には35%の市場シェアを占める見通しです。男性の身だしなみやグルーミングに対する意識の高まりが、男性用スキンケア製品の需要を牽引しています。

65歳以上の男性の約83%が、男性にとって肌のメンテナンスを優先することが不可欠であることに同意しています。消費者の可処分所得の増加や流通チャネルの拡大といった要因が、世界的なメンズスキンケア製品の需要を牽引しています。

スーパーマーケットが市場をリードし、大きなシェアを占める

男性用グルーミング製品市場は、流通チャネルに基づいてオンラインチャネル、スーパーマーケット、小売店に分類されます。このうち、スーパーマーケットが市場を独占しています。

このセグメントの成長は、主に美容・パーソナルケア製品の購入チャネルとしてスーパーマーケットやハイパーマーケットを好む消費者が増えていることが要因となっています。モバイル端末を頻繁に利用して買い物をする男性は全体の22%にとどまっています。これらの店舗では多様な品揃えが提供されており、消費者は必要なスキンケア製品を素早く選ぶことができます。

男性用グルーミング製品市場の紹介とトレンド分析

メトロセクシャルな男性の増加と、タレントやインフルエンサーの影響力の高まりにより、従来の男らしさに対する考え方が変化しています。その結果、男性用グルーミング製品への支出が増えています。

男性用衛生ブランドに対する世界的な需要は、男性用サロンの増加によって牽引されています。一部の市場参加者は、シェーバーやカミソリなどの新しい電気製品を開発するために、最先端技術に基づく新しい性能特性を取り入れています。

スキンケアセグメントの需要は、敏感肌、老化、炎症性疾患、ニキビ、脱水症状など、男性の肌トラブルに対する懸念の高まりによって牽引されると予測されています。

著名な企業は、深刻な肌トラブルを抱える消費者のニーズを満たす製品を投入しています。新しく強化されたカタログには、ヒゲコーム、ヒゲ用オイル、ボディウォッシュが含まれており、新製品の投入により、今後数年間で市場の規模が拡大すると見込まれています。

過去の成長と今後の見通し

パーソナルケアとグルーミングに対する消費者の意識の変化を背景に、男性用グルーミング製品市場は2019年から2023年の期間に力強い成長を遂げました。ソーシャルメディア、セレブリティの推奨、文化規範の変化に影響を受けたグルーミングに対する意識の高まりが、スキンケア、ヘアケア、ひげの手入れ製品に対する高い需要につながりました。

特に新興市場における都市化と可処分所得の増加が市場拡大をさらに後押ししました。また、男性が品質の高い専門性の高い製品を選ぶ傾向も市場成長に貢献しました。Eコマースの台頭により、さまざまなグルーミング製品へのアクセスが容易になり、幅広い層が利用できるようになりました。

市場は、天然およびオーガニック製品への注目度の高まりや、パーソナライズされたグルーミングソリューションへの需要といった継続的なトレンドに後押しされ、成長を続けると予想されます。AIによる肌診断やカスタマイズされた製品処方といった技術の進歩が、革新を促進する可能性が高いでしょう。

大手化粧品ブランドによる男性専用製品ラインの拡大や、特定のグルーミングニーズをターゲットとするニッチブランドの台頭も市場成長に貢献するでしょう。持続可能性や倫理的消費に対する意識の高まりが消費者の好みを形成し、環境にやさしく動物実験を行わないグルーミング製品の増加につながり、市場がさらに拡大すると予想されます。

市場成長の推進要因

男性用グルーミングに対する意識と受容の高まり

男性用グルーミング製品の市場成長の主な要因の一つは、男性用グルーミングに対する意識と受容の高まりです。従来、グルーミングは主に女性に関連付けられることが多かったのですが、この認識は大きく変化しています。

男性は身だしなみに対する意識を高め、毎日の習慣の一部としてグルーミング製品に投資するようになってきています。ソーシャルメディア、セレブ文化、グルーミングインフルエンサーの影響力は、男性の間でグルーミング製品を一般化し、普及させる上で重要な役割を果たしています。

こうした意識の高まりは、シェービングクリームやデオドラントなどの基本的なグルーミング製品の需要の高まりにつながっているだけでなく、スキンケア、ヘアケア、ひげの手入れのための製品市場の拡大にもつながっています。社会の意識の変化に伴い、この傾向は男性用グルーミング市場の持続的な成長を牽引していくと予想されます。

天然およびオーガニック製品への需要の高まり

ナチュラルおよびオーガニックの男性用グルーミング製品の需要の高まりも、男性用グルーミング市場におけるもう一つの大きな成長要因です。消費者が健康志向となり、合成成分に関連する潜在的なリスクを認識するにつれ、ナチュラルおよびオーガニック成分を使用した製品へのシフトが大幅に進んでいます。

有害な化学物質、人工香料、保存料を含まないグルーミング製品を求める男性が増加しています。この傾向により、クリーンで持続可能、かつ倫理的な処方を重視した新製品の開発と発売が促進されています。

また、原料の調達や製造工程の透明性を確保しているブランドは、消費者から人気を集めています。環境や倫理に対する意識の高まりは、環境にやさしいパッケージや動物実験を行わないテスト方法の採用を市場に促しています。こうした天然・オーガニック製品へのシフトは、市場を拡大し、健康や持続可能性を重視してグルーミング製品を選ぶ消費者のブランドロイヤリティを育んでいます。

市場成長の阻害要因

競争の激化とブランドの飽和状態

男性用グルーミング製品市場の大きな制約要因のひとつは、競争の激化とブランドの飽和状態です。市場には多数の新しいブランドや製品が参入しており、既存の企業と新興ブランドの両者間で激しい競争が繰り広げられています。

この飽和状態により、新規参入企業が市場シェアを獲得することや、既存ブランドが競争力を維持することが難しくなっています。企業は、常に革新と差別化を図り、混雑した市場で際立つよう迫られています。

さまざまな価格帯で類似した製品が広く入手可能であることは、価格競争につながり、利益率を圧迫する可能性があります。その結果、このような競争環境下で成長を持続するには、マーケティング、製品開発、顧客維持戦略に多大な投資を行う必要があります。

価格感度と経済的不確実性

消費者の価格感度は、男性用グルーミング製品市場の成長を抑制するもう一つの要因となっています。プレミアム製品や専門性の高いグルーミング製品に対する需要が高まっている一方で、特に新興国市場では、市場の大部分が依然として価格に非常に敏感です。

景気後退や可処分所得の変動などの経済的不確実性は、消費者がプレミアムグルーミング製品を含む必要不可欠ではない支出を控える傾向につながります。

景気後退時には、消費者はより手頃な価格の必需品であるグルーミング用品を選ぶか、より安価な代替品に切り替える可能性があり、高級品の売り上げに影響を及ぼす可能性があります。このような価格に対する敏感さは、特にプレミアムセグメントに位置づけられるブランドにとって、市場の成長を制限する可能性があります。

企業は、幅広い消費者層にアピールし、景気変動による売り上げへの影響を軽減するために、高品質な製品と競争力のある価格戦略のバランスを取らなければなりません。

男性用グルーミング用品市場の今後の機会

グルーミング製品のパーソナライゼーションとカスタマイゼーション

男性用グルーミング製品市場における大きなチャンスは、パーソナライズされたカスタマイズされたグルーミングソリューションへの需要の高まりです。消費者がますます自身のニーズや好みに合った製品を求めるようになっているため、パーソナライゼーションへの傾向は勢いを増しています。この変化は、肌質、髪質、ライフスタイル、そして個人のグルーミングの目標によって、各個人のグルーミングのニーズが大きく異なるという認識によってもたらされています。

ニーズに合わせた製品やサービスを提供するブランドは、大きな市場シェアを獲得できるでしょう。AIによる肌分析ツールやオンラインクイズなどのテクノロジーの進歩により、企業は消費者の具体的なニーズに関する詳細な情報を収集し、それに応じて製品を推奨したり、開発したりすることが可能になりました。このアプローチは、効果的で、その個人にぴったりと合ったソリューションを提供することで、消費者体験を向上させます。

パーソナライズされたグルーミング製品は、カスタムブレンドのスキンケアやヘアケア製品から、消費者のプロフィールに基づいて厳選されたグルーミングキットを定期的に届けるサブスクリプションボックスまで多岐にわたります。

パーソナライゼーションのトレンドは、セルフケアやウェルネスへの幅広い動きと一致しており、消費者は自身の健康や自信を促進する製品に投資する傾向があります。この機会は、消費者が優れたパフォーマンスとパーソナライズされたサービスを約束する製品に対してプレミアム価格を支払うことを厭わないことが多いプレミアムセグメントの市場において、特に重要です。

男性用グルーミング製品市場の競合状況

男性用グルーミング製品市場は競争が激しく、プロクター・アンド・ギャンブル、ユニリーバ、ロレアルなどの大手企業が幅広い製品ポートフォリオと強力なブランド認知力を武器に業界をリードしています。これらの企業は、スキンケアからヘアケア、シェービング製品に至るまで、グルーミングに欠かせない幅広い製品で市場を独占しています。

中小企業は、パーソナライズされた環境にやさしいソリューションに対する高まりつつある需要に訴求することが多い。競争環境は、消費者向けブランドの台頭と、消費者にさまざまな選択肢を提供するeコマースプラットフォームの役割の拡大により、さらに激化している。

最近の男性用グルーミング製品市場における業界動向

2023年5月、グローバルなeコマース企業であるScent Beauty Inc.は、米国のメンズコロンブランドであるステットソンとの提携を拡大し、同社のプラットフォームを通じてステットソンのメンズ衛生用品を米国西部で発売した。
2022年9月、マイケル・ストレイハンが、保湿フェイス＆ヒゲウォッシュ、透明シェービングローション、鎮静アフターシェーブバーム、フェイス＆ネック用保湿剤、コンディショニングヒゲオイルで構成される男性用スキンケアコレクションを紹介しました。

市場細分化

製品別

スキンケア
ヘアスタイリング
アクセサリー

流通チャネル別

オンラインチャネル
スーパーマーケット
小売店

タイプ別

マス
プレミアム

地域別

北米
中南米
ヨーロッパ
南アジアおよびオセアニア
東アジア
中東・アフリカ