セルフタンニング製品の世界市場：製品タイプ別（ローション、ジェル、スプレー、美容液）市場規模2024年～2031年

2025年1月13日 pr2

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Self-tanning Products Market by Product Type (Lotions, Gels, Spray, Serum), Skin Type (Normal, Sensitive, Dry, Oily), Application (Men, Women), Distribution Channel, and Regional Analysis from 2024 to 2031

セルフタンニング製品市場の規模とシェア分析

世界のセルフタンニング製品市場は、2024年までに12億米ドルに達すると予測されています。予測期間中のCAGRは6.1%で、2031年には19億米ドルに達すると予測されています。

消費者が日光浴の長期的な影響を認識するにつれ、日焼けサロンでの日焼けソリューションへの需要が急増しています。消費者は主に、肌を若返らせながら、カスタマイズされた結果をもたらす製品を求めています。

刺激の強い化学物質を含まないクリーンな処方の製品への需要が高まっており、その結果、オーガニック、ヴィーガン、動物実験を行わないセルフタンニング製品が人気となっています。世界の消費者の約25%がオーガニックおよび動物実験を行わない美容製品を優先しており、それにより業界の革新が促進されています。持続可能性への傾向の高まりにより、ブランドはリサイクル可能および生分解性素材を含む環境にやさしいパッケージを採用するようになっています。

また、消費者がこれらの製品を購入する際にオンラインプラットフォームを利用する傾向が強まっているため、eコマースプラットフォームの成長は今後も世界市場に恩恵をもたらすでしょう。オンライン販売は、2024年にはセルフタンニング製品の市場シェアの約54.8%を占めると推定されています。これは、その高い利便性とアクセスのしやすさによるものです。

業界の主なハイライト

この業界では、速乾性とムラにならない製品への需要が高まり、それによって製品開発が促進されると見込まれています。
消費者は、スキンケア効果を追加したセルフタンニング製品を求めています。
ブランドは、消費者が定期的に好みのセルフタンニング製品を受け取れる定期購入モデルを導入しています。
ブランドは、使いやすさ、より速い効果、均一な仕上がりを実現するために、さまざまな塗布方法で革新を行っています。
セルフタンニング製品は、DIY美容のトレンドにより、消費者の間で身近で人気のある製品となっています。
製品タイプ別では、ローションセグメントは、その使いやすさから、2031年までの年間平均成長率（CAGR）は6.9%と予測されています。
用途別では、多機能製品が求められていることから、女性向けカテゴリーは2024年には64.2%のシェアを占めると推定されています。
北米のセルフタンニング製品市場は、同地域の消費者が安全な代替品へとシフトしているため、2024年には44.7%の市場シェアを占めると予測されています。
ヨーロッパは、美容ブロガーが消費者の購買決定に影響を与えるため、2024年には40.2%の市場シェアを占める見通しです。

健康志向の消費者の間で販売が急増している北米

北米のセルフタンニング製品市場は、2024年には44.7%のシェアを占めると推定されています。この地域は世界でも最も著名な美容市場のひとつであり、米国はパーソナルケアおよびスキンケア製品におけるトップの消費国として台頭しています。米国の美容およびパーソナルケア業界は、2023年には915億米ドルの価値がありました。

北米の消費者は、日光浴に伴うリスクを認識するようになってきています。こうした健康志向の高まりにより、需要はセルフタンニング製品のような安全な代替品へとシフトしています。例えば、

実施された調査では、北米の消費者の53%が、セルフタンニング製品を使用する主な理由として、紫外線への暴露と皮膚の損傷に対する懸念を挙げていることが明らかになりました。

ヨーロッパの現代の消費者はオーガニックのセルフタンニング製品を求めている

ヨーロッパのセルフタンニング製品市場は、2024年には40.2%の価値シェアを占めると予測されています。この地域には、美容とスキンケアの伝統が深く根付いており、消費者は特に身だしなみに重点を置いています。

ヨーロッパの消費者は、天然成分、オーガニック成分、動物実験を行っていない成分を使用したセルフタンニング製品にますます注目しています。この地域のいくつかのブランドは、植物由来成分、環境に配慮したパッケージ、オーガニック認証などを採用した製品を開発することで、この需要に応えています。この地域の消費者の約32%が、環境に配慮した天然成分のセルフタンニング製品を積極的に探しています。

また、ソーシャルメディアのインフルエンサーやメイクアップアーティスト、美容ブロガーも、ヨーロッパ全域の美容トレンド形成において重要な役割を果たしています。ヨーロッパの女性の約68%が、セルフタンナーを含む美容・スキンケア製品を選ぶ際に、美容インフルエンサーの影響を受けています。

世界中で売り上げを伸ばすローションの保湿効果

セルフタンニングローションは、スプレーやムースと比較して簡単に使用できることから、高い需要があります。クリーム状のテクスチャーにより、ムラなく均一に塗布することができます。セルフタンニングローションの市場規模は、2031年までの年間平均成長率（CAGR）が6.9%で推移すると予測されています。

セルフタンニング製品のユーザーの約53%は、ローションを他の形態よりも好んでいます。初心者だけでなく経験豊富なユーザーも、シミのない日焼けを手軽に実現できるとして、これらの製品に魅力を感じています。

ローションは通常、日焼け成分と、ヒアルロン酸、シアバター、アロエベラなどの保湿成分を配合しています。この2つの機能性は、スキンケアの手順を簡素化したいと考える消費者にとって魅力的であり、そのためローションが好まれるのです。また、乾燥肌や混合肌の人など、乾燥する製品よりも保湿効果のある製品を好む幅広いユーザーにも対応しています。

回答者の65%近くが、ローションの保湿効果を、他のセルフタンニング製品ではなくローションを選ぶ主な理由として挙げています。
ダヴ、ジャーゲンズ、セント・トロペといったブランドがこの分野を独占しているのは、さまざまな肌の色やニーズに合わせたオプションを提供しているからです。

多機能セルフタンニング製品が女性の間で人気上昇中

世界中の女性は、美しさの基準の一つとして、健康的な小麦色の肌を手に入れたいと考える傾向にあります。このセグメントは2024年には64.2%のシェアを占めると予測されています。18歳から24歳の女性の56%近くが、健康的に魅力的に見せるためには日焼けが不可欠だと考えています。

女性のスキンケアは複雑で、複数の効果をもたらす製品が重視されています。約65%の女性は、保湿やスキンケア効果のあるセルフタンニング製品を好んでおり、多機能製品を好む傾向が強くなっています。

調査によると、セルフタンニング製品を含む美容製品の世界総売上高の70%は女性によるものです。
セルフタンニング製品のほとんどは、女性のスキンケアのニーズを満たすように特別に配合されています。
セルフタンニング製品の約60%が女性のスキンケアを目的としており、ブランドがこの層に重点的に注目していることが分かります。

市場導入とトレンド分析

環境に配慮した処方やパッケージは、環境意識の高い消費者を惹きつけると推定される。AIによる日焼けのマッチングやパーソナライズされた製品は、普及率を高める可能性が高い。セルフタンニングにSPF、アンチエイジング、保湿などのスキンケア効果を組み合わせたハイブリッド製品は、評価期間中に人気が高まる可能性が高い。

企業はターゲット層を男性や非二元的な消費者にも広げている。可処分所得の増加とセルフケアに対する意識の高まりが市場拡大を後押ししている。また、ソーシャルメディアもセルフタンニング製品に対する消費者の嗜好に影響を与える上で重要な役割を果たしている。

これまでの成長と今後の見通し

セルフタンニング製品市場は、これまでの期間に年平均成長率（CAGR）5.3%の安定した成長を遂げました。この期間には、従来のタンニング方法から安全な代替方法へのシフトが見られました。

COVID-19のパンデミックにより、屋外活動の制限やサロンの閉鎖により、自宅でのセルフタンニングソリューションの需要が高まり、消費者行動にさらに影響を与えました。美容業界も、変化する購買行動に対応するために、eコマースやデジタルプラットフォームを取り入れました。

シミにならない処方や環境にやさしいオプションなどのイノベーションが、より多くのユーザーを惹きつけました。また、この期間には、速乾性で自然な仕上がりのハイブリッド・スキンケア用セルフタンナーの採用が増加し、需要を押し上げました。

紫外線に関連するリスクに関する知識の向上により、消費者は日光浴や日焼けマシンからより安全な代替手段へと移行しました。無臭でシミにならず、カスタマイズ可能な製品の開発により、ユーザー体験が向上しました。

市場成長の推進要因

季節やイベントに基づく需要によって形成される市場

セルフタンニング製品の販売は、一般的に休暇や屋外活動の準備が始まる春から夏にかけて急増します。ある調査では、セルフタンニング製品の年間販売の40%がこの時期に集中していることが分かりました。

春から夏にかけて行われる結婚式では、花嫁やゲストが写真撮影のために美しい肌の色調を求めるため、セルフタンニング製品の需要が高まる傾向にあります。

小売業者の報告によると、夏休みや屋外イベントを控えた5月には、セルフタンニング製品の売上の20～25%を占めるそうです。
また、セルフタンニング製品ユーザーの70%が、イベントや季節の要件に合わせて購入していることが調査で明らかになっており、状況要因が購買行動にどのような影響を与えるかを反映しています。

ブランドの信頼性を高めるインフルエンサーマーケティングの採用が増加

インスタグラム、YouTube、TikTok、Pinterestなどのソーシャルメディアプラットフォームは、チュートリアルやユーザー生成コンテンツを通じてセルフタンニング製品を紹介する上で重要な役割を果たしています。美容消費者の約87%が、新しい製品を発見するためにソーシャルメディアを利用しています。

HubSpotの調査によると、ジェネレーションZの55%、ミレニアル世代の50%が、ソーシャルメディアで製品をレビューした後に購入していることが分かりました。

インフルエンサーは、セルフタンニング製品のブランド信頼性を高め、コンバージョンを促進する上で重要な役割を果たしています。Bondi SandsやIsle of Paradiseなどのブランドは、知名度の高いインフルエンサーやセレブリティの推奨を活用して、ブランド認知度を高めています。

インフルエンサーマーケティングベンチマークレポート2023によると、ブランドはインフルエンサーマーケティングに1ドル費やすごとに平均5.2ドルのROIを獲得していることが明らかになりました。

市場の抑制要因

天然の日焼けによる高い競争が成長を抑制

消費者は、天然の日焼けはセルフタンニング製品による効果と比較して、本物で長持ちする輝きと関連付けている。最近の調査では、消費者の43%が、天然の日焼けはセルフタンニング製品よりも本物らしく見えると信じていることが明らかになった。

日光浴や屋外での日焼けは低コストでできる代替手段でもあり、予算重視の消費者にとっては魅力的です。日光浴は、特に温暖な気候の地域では依然として人気の高いアクティビティです。例えば、

皮膚がん財団（The Skin Cancer Foundation）は、米国の成人の30%が夏の間、定期的に日光浴をしていると発表しています。

日焼けは、特に西洋文化圏では、リラックスしたアウトドア志向のライフスタイルのステータスシンボルであると認識されることが多いです。

米国皮膚科学会（AAD）が実施した調査では、米国では毎年780万人の成人が日焼けマシンを使用していることが明らかになりました。

市場成長の機会

新しい成長分野を生み出すための塗布方法の革新

現代の消費者は、塗布プロセスを簡素化し、汚れや時間、ムラになるリスクを低減するセルフタンニング製品を重視しています。セルフタンニング製品ユーザーの約45%が、塗布のしやすさを購入の決め手として挙げています。

軽量で伸ばしやすいムースタイプは、速乾性があることから売上の35%を占める人気の高い製品です。ムースを均一に塗布し、手を汚さないためにミトンが広く使用されています。セルフタンニング剤使用者の約65%が、自宅でプロ並みの仕上がりを実現するにはミトンが不可欠と考えています。

1～2時間で素早く日焼けするよう設計された製品は、忙しい消費者から高い人気を得ています。調査によると、エクスプレス・セルフタンナーの売上は2021年から2023年の間に20%増加しました。また、Global Web Indexの調査では、美容関連商品の消費者の72%が、使いやすさと性能が保証されるのであれば、新しい形態の製品を試す意思があることが明らかになりました。

カスタマイズおよびパーソナライズされたソリューションの提供による機会の創出

消費者は、肌の色調やタイプ、希望する日焼けの程度など、個々のニーズに特化した製品を求めています。

いくつかの調査では、消費者の71%が企業によるパーソナライズされた体験を期待しており、その期待が満たされない場合、76%が不満を抱くことが報告されています。

パーソナライゼーションは、色合いの不一致やムラ、強度のコントロールといった課題の解決に役立ちます。ある調査によると、セルフタンニング製品のユーザーの62%以上が、自身の肌の色に合わせた製品に関心を示しています。

一部のブランドでは、AIツールやクイズを利用して、肌のアンダートーン、タイプ、日焼けの目標などの要因に基づいて製品を推奨しています。例えば、Isle of Paradiseのオンラインクイズでは、ユーザーの入力内容に基づいて製品をパーソナライズして推奨しています。

セルフタンニング製品市場の競合状況

セルフタンニング製品市場の企業は、健康志向の消費者を取り込むために、オーガニック、ビーガン、または天然成分を使用した製品を投入しています。また、効果と使いやすさを向上させるために、ムラにならない、長持ちする、または速乾性の高い処方を開発しています。さらに、さまざまな肌の色やタイプに対応するパーソナライズされたセルフタンニング製品も提供しています。

企業は、均一に日焼けするための塗布方法や器具についてユーザーをガイドするアプリのようなスマートな機能を組み込んでいます。また、ブランドのウェブサイト、Amazon、その他のマーケットプレイスなどのオンライン販売チャネルを活用し、世界中の顧客にリーチしています。さらに、ブランド認知度を高めるために、チュートリアル、ユーザー作成コンテンツ、バイラルチャレンジなどのソーシャルメディアプラットフォームも利用しています。

業界の最近の動向

2024年9月、米国を拠点とするTan Fanは、セルフタンニング体験を変える特許取得済みの製品、Sleep Sacを発売した。
2024年8月、英国に拠点を置くAsdaは、米国ナンバーワンのセルフタンニングブランド、Tanologistの発売を発表した。
2024年5月、日焼けの専門家であるジェームズ・リードは、Space NKの店頭で新しいサンレスタンニング製品シリーズ、セルフグローを発売した。
2024年5月、オーストラリアに拠点を置くタンニングブランドBali Bodyは、全米のCVS Pharmacy店舗で自社製品の販売を開始した。
2024年5月、オーストラリアに拠点を置くUnreal Skinは、無臭で色移りのないセルフタンニングクリームを39.95米ドルで発売した。
2024年4月、パリス・ヒルトンはTan-Luxeでデビューセルフタンニングラインを発売した。

市場細分化

製品タイプ別

ローション
ジェル
スプレー
美容液
その他

肌タイプ別

ノーマルスキン
ドライスキン
オイリースキン
センシティブスキン
その他

用途別

男性
女性

流通チャネル別

スーパーマーケットまたはハイパーマーケット
コンビニエンスストア
ブランド直営店
オンライン販売
その他

地域別

北米
中南米
ヨーロッパ
東アジア
南アジアおよびオセアニア
中東アフリカ