世界のスポーツスポンサーシップ市場規模（2024～2032年）：種類別（サイネージ、デジタルアクティベーション、クラブ＆会場アクティベーション）

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世界のスポーツスポンサーシップ市場規模は、2023年に551億米ドルと評価され、2032年には1,217億米ドルに達すると予測され、予測期間（2024〜2032年）のCAGRは9.2％を記録します。世界各地で開催される数多くのスポーツイベントが、世界のスポーツスポンサーシップ市場の成長を大きく後押ししています。

スポンサーシップとは、企業とスポーツの間の商業的契約のことで、企業は、チームやアスリートの観客への露出と引き換えに、イベント、スポーツチーム、またはアスリートに金銭的またはその他の種類の支援を提供します。スポンサーシップには、アスリートのトレーニングや競技への資金援助、チームのジャージや装置のスポンサーなど、さまざまな形態があります。

スポンサーシップは、両者が契約から利益を得ることを示します。金銭的な貢献と引き換えに、スポーツ団体はその名称の商業的使用を許可します。このような活動は、参加者の想像力の及ぶ限り、多岐にわたります。ほとんどのスポンサーシップは現金で支払われますが、現物でのスポンサーシップも有益で効果的です。スポンサーは、スポンサー料の一部として、装置、サービス、または運営に関する専門知識を提供します。

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世界のスポーツスポンサーシップ市場規模は、2023年に551億米ドルと評価され、2032年には1,217億米ドルに達すると予測され、予測期間（2024〜2032年）のCAGRは9.2％を記録します。世界各地で開催される数多くのスポーツイベントが、世界のスポーツスポンサーシップ市場の成長を大きく後押ししています。

スポンサーシップとは、企業とスポーツの間の商業的契約のことで、企業は、チームやアスリートの観客への露出と引き換えに、イベント、スポーツチーム、またはアスリートに金銭的またはその他の種類の支援を提供します。スポンサーシップには、アスリートのトレーニングや競技への資金援助、チームのジャージや装置のスポンサーなど、さまざまな形態があります。

スポンサーシップは、両者が契約から利益を得ることを示します。金銭的な貢献と引き換えに、スポーツ団体はその名称の商業的使用を許可します。このような活動は、参加者の想像力の及ぶ限り、多岐にわたります。ほとんどのスポンサーシップは現金で支払われますが、現物でのスポンサーシップも有益で効果的です。スポンサーは、スポンサー料の一部として、装置、サービス、または運営に関する専門知識を提供します。

スポーツ・スポンサーシップ市場の成長要因

多数のスポーツイベント

スポーツ・スポンサーシップ・ビジネスは、世界的なスポーツ人気の高まりと、様々なスポーツ・イベントの視聴者数の拡大を牽引しています。世界中でさまざまなスポーツが行われています。これらのスポーツの多くの協会や規制機関は、選手やチームが競い合う大規模なイベントを世界中で開催しています。スポーツイベントの中には、毎年または定期的に開催されるものもあります。毎年開催される大会には、UEFAチャンピオンズリーグ、スーパーボウル、テニスのグランドスラム大会、F1レース、NBAなどがあります。

FIFAワールドカップは世界中の観客を魅了します。FIFA女子ワールドカップ・オーストラリア＆ニュージーランド2023™は、共催国だけでなく、世界中のサッカーファンの間で人気を博しています。FIFA女子ワールドカップ・オーストラリア＆ニュージーランド2023™のチケット販売枚数は171万5000枚以上。中国PRは、1試合で世界最多の観客を動員。5,390万人がイングランド戦を観戦。最初の15日間で、FIFAのデジタルプラットフォームのトラフィックは2019年フランス大会のそれを上回りました。グループステージ終了後、チケットの売り上げ、テレビの数字、デジタルメディアのデータなど、さまざまなカテゴリーで記録が更新されました。また、ホスピタリティ、小売販売、ボランティア参加などにおいても、フィールド上でのパフォーマンスや最高記録を更新しました。アディダス、コカ・コーラ、ビザなどの大企業は、長い間FIFAワールドカップのスポンサーを務めてきました。これらの企業がスポンサーシップに多大な投資をしているのは、このイベントが幅広い層に支持され、交流の可能性があるからです。運営組織によると、アメリカの企業Visaは現在、2つのFIFA女子サッカーパートナーのうちの1つです。

同様に、オリンピックは世界中の観客を魅了し、何十億人もの人々が観戦します。夏季オリンピックは通常、全世界で30億人以上の観客を動員し、地球上で最も視聴者の多いスポーツイベントの1つとなっています。2020年東京オリンピックのプライムタイムの平均視聴者数は、2018年平昌冬季オリンピックの1,980万人に対し、NBCのさまざまなプラットフォームで1,560万人でした。オリンピック・パートナー（TOP）プログラムは、オリンピック・スポンサーシップの最高峰であり、少数のワールドワイド・オリンピック・パートナーに、世界中のオリンピック・パラリンピック競技大会およびオリンピックチームに対する独占的なグローバル・マーケティング権を提供します。その結果、スポーツイベントの人気と視聴率が上昇し、世界的なスポーツスポンサーシップビジネスの原動力となっています。

市場の制約

予算の制約とスポンサーシップ費用の増加

特に中小企業やマーケティング資源が乏しい企業にとっては、重要なスポーツイベントのスポンサーシップを獲得するための費用の高騰が深刻な障害となっています。知名度の高いスポンサーシップの価格は、需要の増加に応じて上昇します。このため、一部の企業はスポンサー契約を結ぶことが難しくなり、スポーツ・スポンサーシップのマーケティング効果を享受する能力が低下しています。

メディア業界関係者によると、2023年クリケット・ワールドカップのデジタル広告料金は、1,000インプレッションあたり230～250インドルピー（CPM）。これは、2019年クリケット・ワールドカップ期間中のデジタル料金（1000インプレッションあたり約140～150ルピー）より64～67％高い。メディア業界の予測によると、今年のODI男子ワールドカップの広告収入は約2,500ルピーで、4年前の投資額の倍。今年のクリケット・ワールドカップでDisney Starネットワークと連動する広告主には、Mahindra & Mahindra、Hindustan Unilever、Coca-Cola、Nerolac Paints、Dream11、Amazon、United Breweriesなどがいます。

• さらに、2023年には、インドのスポーツ・スポンサーシップ支出は、2022年から24％上昇し、7,345クローネに。2023年には、インドのスポーツスポンサーシップ産業は1,570億インドルピーを超えると推定され、メディアへの支出は約750億インドルピーで最も価値のあるカテゴリーです。高騰する費用は、マーケティング担当者の候補を大規模なマーケティング予算を持つ企業に限定し、そのような高額な費用を払えない中小企業はしばしば拒絶されます。その結果、知名度の高いスポンサーシップは老舗企業が独占し、新規参入企業や小規模な競合企業にはチャンスが少なくなっています。

市場機会

新興市場の拡大

新興市場、特にアジア、アフリカ、中南米は、スポーツ・スポンサーシップ・ビジネスの世界的な成長ポテンシャルを大いに秘めています。これらの経済が発展するにつれ、可処分所得が増加し、中産階級が拡大し、スポーツへの関与と関心が高まります。このような視聴者の増加は、マーケティング担当者にとって、スポーツ・スポンサーシップを通じて消費者と関わる理想的な機会となります。

さらに、インド・プレミアリーグ（IPL）2024では、JioCinemaの視聴者数が38%増加し、前シーズンの4億4900万人から6億2000万人に達しました。JioCinemaの動画再生回数は53%増加し、2,600百万回、視聴時間は35,000百万分を超えました。2024年IPLの主要スポンサーはタタ・グループとの5年間のパートナーシップで、年間推定額は6,015万米ドル。この契約は、これまでの最大規模の契約の4倍以上であり、同ブランドはIPLのタイトルスポンサーを務めます。さらに、IPLはインド経済に大きな経済効果をもたらします。IPLは毎年、インドに数十億ドルをもたらしています。2020年だけで、IPLは67億米ドル以上をインド経済に注入しました。その大半は、IPLの試合の放映権売却によるものです。これらの放映権は、2018年から2022年の間だけで、なんと25億5000万米ドルで競売にかけられました。この経済的貢献は、スポーツのスポンサーシップと関連分野の振興におけるリーグの関連性を示しています。

• さらに、中国バスケットボール協会（CBA）は、国内外の企業からより多くのスポンサーシップを得ています。例えば、ナイキはCBAと長期契約を結び、中国でのバスケットボールの人気拡大を利用しながら、ウェアや装置を提供しています。中国スーパーリーグ（CSL）は、ワンダ・グループやエバーグランデ・グループといった著名企業からスポンサーシップを獲得しています。ナイキやアディダスなどの海外ブランドもリーグに投資し、中国の消費者のサッカーへの関心を活用しています。

地域分析

北米が世界市場を支配

北米は、世界のスポーツスポンサーシップ市場の最も重要な株主であり、予測期間中のCAGRは9.19%で成長すると推定されています。北米地域は予測期間中も市場をリードし続けると予測されています。同地域における数多くの競技の人気の高まりと青少年の参加が、スポーツスポンサーシップの世界市場シェアに大きく貢献しています。TEnergy Drink北米地域には主要な市場プレーヤーが複数存在し、市場のかなりのシェアを占めていることが、スポーツスポンサーシップ市場の成長を後押ししています。また、ペプシ、ナイキ、アディダス、レッドブルなどの市場プレーヤーが米国で突出した市場シェアを有しています。例えば、ペプシは北米のトップ3スポーツ大会と大規模なスポンサー契約を結んでおり、同社はNBAやNFLとマンモス契約を結んでいるほか、NHLの大スポンサーでもあります。また、2023年にはコカ・コーラがアメリカ・サッカーとの重要なスポンサー契約を発表。長期的な協力関係により、アメリカ全土のあらゆるレベルでサッカーが拡大することが期待されます。

さらに、レッドブルはスポーツスポンサーシップに大きな影響を与える広大なスポーツスポンサーです。アメリカのサッカーは、レッドブルの有力なターゲット層である18歳から29歳の間で絶大な人気を博しています。サッカー観戦者におけるレッドブルの消費量は、他のエナジードリンクに比べて63％も高い。さらに、ニューヨーク生命は、新たに2つの注目すべき国内放映権パートナーシップを締結し、スポーツスポンサーシップの範囲に激震が走っています： MLBの「公式ファイナンシャル・ガイダンス」とアメリカ・サッカーの「公式生命保険」。

ヨーロッパは、予測期間中にCAGR 8.91%を示すと予測されています。ヨーロッパ地域が大きな市場シェアを占めているのは、スポーツ環境が整備されており、アスリートの参加率が高いためです。イギリスのような国々は、スポーツへの関心の多様性で注目されています。男性成人の約40.7%、女性成人の約31.7%が毎週スポーツに参加しています。さらに、複数のスポーツリーグが発足し、ファンの参加が増えたことで、スポーツ部門は未開拓の道と無数のチャンスを秘めた大国となりました。サッカーは引き続き欧州市場を支配し、最大の市場シェアを占めています。

• さらに、ヨーロッパは、大学やカレッジレベルのスポーツチームやスポーツリーグ、例えばMLB（メジャーバスケットボールリーグ）、NFL（ナショナルフットボールリーグ）、NBA（ナショナルバスケットボールアソシエーション）の人気などの要因により、市場収益額に貢献しています。

2023年、非営利団体である欧州スポンサーシップ協会（ESA）は、欧州のスポーツスポンサーシップ市場の価値が過去最高の219億8,000万ユーロ（239億5,000万米ドル）に増加したとする報告書の結論を発表しました。この記録的な金額は、2022年の206.9億ユーロ、2019年の202.6億ユーロというこれまでの最高額を間違いなく上回っています。

アジア太平洋地域が大きな市場シェアを占めています。スポーツスポンサーシップ市場は、アジア太平洋地域で最も急速に発展すると予想されています。日本、インド、中国がこの地域のスポーツスポンサーシップ市場を加速させるでしょう。スポーツ産業が発達していること、スポーツ活動への参加者が増加していること、観光客によるスポーツグッズの需要が増加していることなどの要因が、予測期間中、この地域のスポーツスポンサーシップ市場の成長を大幅に促進するでしょう。アジア太平洋地域では、特に若年層の間でスポーツや運動活動に参加する人が増加しています。例えば、オーストラリア保健福祉研究所（Australian Institute of Health and Welfare）の発表によると、オーストラリアでは毎年数百万人が、競技、通勤、娯楽など多くの理由でスポーツや身体的レクリエーション活動に参加しています。このように、スポーツイベントへの参加者の増加は、アジア太平洋地域で市場が成長するための重要な要因です。

RoWは、中東、アフリカ、南米地域で構成されます。南米、ブラジル、アルゼンチンは、スポーツスポンサーシップ市場のフロントランナーです。スポーツ商品に関する認知度を高めるための政府の取り組みも、南米地域におけるスポーツスポンサーシップの需要を強化しています。ブラジルのセリエAは2024年にベタノ選手権のスポンサーシップを1,590万アメリカドルで獲得。この3年間の契約は、同リーグがアッサイと結んだ契約よりもはるかに高額。

• さらに、中東はスポーツ・グッズの潜在力が高く、選手たちはさまざまな商品や流通チャネルでこの地域に浸透しています。サッカーは中東の人々の生活や文化に欠かせないものです。中東では過去10年間、スポーツの注目度が着実に高まっており、他のスポーツとともに数多くのサッカーリーグが人気を集めています。このため、中東では自国育ちの才能が増え、次世代の若いアスリートたちは、現在のスーパースターからインスピレーションを得ようとしています。

セグメント別分析

種類別

サイネージ分野は市場貢献度が最も高く、予測期間を通じてCAGR 9.83%を示すと予測されています。スポーツサイネージは、イベントのプロモーションを向上させたり、重要な試合やイベント中に観客をよりよく誘導しようとしたりするなど、業界に関連する目標にとって極めて重要です。スポーツイベントを成功させるための高品質なスポーツサイネージの重要性は、そのようなイベントのペースの速さとダイナミックな性質によって強調されています。さらに、スポーツサイネージには、壁画、ポスター、床材などの屋内サイネージ、ピッチサイドの広告板、バナー、ピッチサイドのAフレーム、マウントボードなどの屋外サイネージ、放送中のデジタルスクリーンやグラウンドにスポンサーロゴやブランドイメージを描写するデジタルサイネージなどがあります。

そのため、スポーツ・スポンサーは、スポーツ・イベントの開催期間中に自社のブランド名をサイネージに掲載し、最大限の露出を図るために多額の費用を支払っています。スポーツサイネージは、イベントやチームのスポンサー企業にとって、数多くの露出機会を提供します。

• 例えば、スポンサーの看板が新聞の写真やテレビのニュースで取り上げられれば、スポンサーにとってもイベントにとっても大きな成果となります。

デジタル・アクティベーションとは、メディア戦略、コンテンツ、キャンペーン目標など、キャンペーンの土台となるものがすべて決まった段階で、デジタル・マーケティング・キャンペーンを開始したり、最後の一押しをすることです。スポーツ業界におけるデジタルアクティベーションは、スポーツ業界とファンとの関わり方が進化するにつれて、非常に重要になってきています。スポーツ業界におけるスポンサーのデジタルアクティベーションは、ソーシャルメディアプラットフォームやファンタジーリーグプラットフォームなどで主に行われています。また、スポーツスポンサーは、デジタルメディアがテレビよりもはるかに幅広く、効果的で、より多くの視聴者にリーチできることを理解しており、デジタルアクティベーションを積極的に推進しています。スポンサーは、デジタル・アクティベーションを通じて、よりダイナミックなブランド露出を得ることができます。したがって、デジタル・チャンネルを通じてソーシャルメディアとのエンゲージメントを高め、ブランド価値を高めるために、スポンサーがまず求めているのはデジタル・アクティベーションなのです。

• 例えば、クリスティアーノ・ロナウド選手のインスタグラムのフォロワー数は4億5,800万人、レアル・マドリードなどのスポーツクラブのインスタグラムのフォロワー数は1億2,000万人です。

用途別

コンペティション・スポンサーシップ処理分野が世界市場を支配し、予測期間中のCAGRは9.69%となる見込みです。コンペティションとは、2つ以上のチームが、一方が勝ち、もう一方が負けるという、実質的に相互にはありえない共通の目標を達成するために奮闘する挑戦のことです。競技スポンサーシップは、州または全国選抜を達成した個人を支援します。

また、スポーツコンペティションスポンサーシップは、ブランド認知を促進し、ポジティブなブランド名を広め、新しいサービスや製品を宣伝し、全体的な勢いを生み出す、身近で効率的なマーケティングツールとなっています。大会は、より革新的かつ有意義にターゲット消費者へのリーチを拡大することを目指しています。

• 例えば、現代自動車は2022-23シーズンからNHLの公式自動車スポンサーとなる契約を結びました。

トレーニングスポンサーシップ分野は、緩やかな成長率です。トレーニングスポンサーシップには、チームやスポーツ選手のトレーニングのために提供されるスポンサーシップが含まれます。これには、トレーニングに必要なキット、ジャージ、装置、太ももなどが含まれます。トレーニングスポンサーシップの助けを借りて、同社は、市場内でのリーチと販売を拡張するために、製品やサービスを販売しています。

• 例えば、テゾスはマンチェスター・ユナイテッドのトレーニングキットのスポンサーシップをスポーツポートフォリオに追加しました。プレミアリーグのマンチェスター・ユナイテッドは、ブロックチェーン企業のテゾスと複数年にわたるトレーニングキットのスポンサー契約を結びました。この契約は、1シーズンあたり2,000万ポンド（2,370万ユーロ/2,730万米ドル）に相当すると見られています。アスレティック・スポーツ・ニュース』紙によると、テゾスのロゴはクラブの男女のトレーニングキットに使用されるとのこと。2022年6月、ロイドはデリーゴルフクラブの第34回ジュニアトレーニングプログラムのスポンサーになります。

スポーツスポンサーシップ市場の主要企業一覧

1. Adidas AG
2. Hyundai Motor Company
3. Nike Inc.
4. Red Bull GmbH
5. Nissan Motor Co. Ltd
6. PepsiCo Inc.
7. Monster Beverage Corporation
8. Puma SE
9. Qatar Airways
10. Samsung Electronics Co. Ltd

最近の動き

• 2024年4月 –アディダスが2024年パリオリンピック・パラリンピックのチームウェアを発表。
• 2024年3月 –現代自動車がCONMEBOLリベルタドーレスの新スポンサーに。
• 2024年5月レッドブルがドイツのワードツアーチーム、ボーラ・ハンスグローエの買収を完了。

スポーツスポンサーシップ市場のセグメンテーション

種類別（2020～2032年）

• サイネージ
• デジタルアクティベーション
• クラブ・会場アクティベーション

アプリケーション別（2020-2032）

• 大会スポンサーシップ
• トレーニングスポンサーシップ
• その他

エグゼクティブサマリー

調査範囲とセグメンテーション

市場機会評価

市場動向

市場評価

規制の枠組み

ESG動向

スポーツスポンサーシップの世界市場規模分析

1. スポーツスポンサーシップの世界市場紹介
2. 種類別
   1. タイプ別
      1. 種類別 金額別
   2. サイネージ
      1. 金額別
   3. デジタルアクティベーション
      1. 価値別
   4. クラブ・会場アクティベーション
      1. 価値別
3. アプリケーション別
   1. はじめに
      1. 金額別アプリケーション
   2. コンペティションスポンサーシップ
      1. 金額別
   3. トレーニングスポンサー
      1. 金額別
   4. その他
      1. 金額別

北米市場の分析

ヨーロッパ市場の分析

アジア太平洋市場の分析

中東・アフリカ市場の分析

ラタム市場の分析

競争環境

市場プレイヤーの評価

調査方法

付録

免責事項

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