世界のサステイナブルツーリズム市場（2025年～2033年）：タイプ別、用途別、その他
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世界のサステイナブルツーリズム市場規模は、2024年には3兆2,300億米ドルと評価され、2025年には3兆7,200億米ドル、2033年には11兆5,300億米ドルに達すると予測され、予測期間中（2025年〜2033年）の年平均成長率は15.2%である。
重要な観光組織によるサステイナブルツーリズム慣行の採用、本物の地元体験に対する乗客の欲求の変化、新しい観光形態の人気の高まりが、サステイナブルツーリズム市場の成長を促進する主な市場促進要因である
サステイナブルツーリズムとは、環境への悪影響を減らし、文化遺産を維持し、地元の人々を支援することを優先する旅行と観光の概念である。 これには、倫理的な観光管理、天然資源の保護、平等な社会経済発展を奨励する施策が含まれる
サステイナブル・ツーリズムの市場シェアは近年大きく伸びている。 旅行業界や観光客の間で、環境負荷の低減や自然・文化遺産の保護に対する関心が高まっていることが、サステイナブルツーリズム慣行に対する需要を高めている。 さらに、個人におけるエコロジーへの関心の高まりや、持続可能な開発に関する政府の厳しい規則が、市場の成長に大きく寄与している。
しかし、持続可能な施策の実施や認証にかかる多額の初期費用は、観光事業者にとって大きな障壁となっている。 とはいえ、環境意識の高まりや、著名な団体によって明確にされた持続可能な開発目標は、業界を前進させると予測される。
主なハイライト
タイプ別では沿岸観光が最大のシェアを占める。
用途別ではファミリーが最も高い収益シェア。
年齢層別ではミレニアル世代が市場を独占。
サステイナブルツーリズム市場の促進要因
消費者の嗜好の変化
今日の旅行者は、持続可能性と環境への配慮を重視する宿泊施設を求めるようになっている。 エコフレンドリーなホテル、リゾート、ロッジは、旅行中の二酸化炭素排出量削減を目指す環境問題に関心の高い消費者の間で魅力を増している。 これらの宿泊施設は、エネルギー効率の良い照明、節水対策、ゴミのリサイクルプログラム、再生可能エネルギー源など、環境に優しい技術を頻繁に採用している
Booking.comの2023年サステイナブル・トラベル・レポートによると、世界の旅行者の76％が今後12ヶ月間でより持続可能な旅行をする意向を示している。 また、同調査によると、利用者の67％が使用していない間はエアコンを切り、60％がタオルを再利用していることがわかった。 Booking.comはまた、持続可能性を促進する取り組みに対して、世界中の50万軒以上の宿泊施設に「Travel Sustainable」ラベルを授与している。 2023年2月現在、世界の利用者の80％が持続可能な旅行が不可欠であることに同意している。 この背景には、気候変動に対する意識の高まりと、旅行業界における持続可能性へのトレンドがある。 LEED（Leadership in Energy and Environmental Design）やGreen Keyのようなプログラムによって認証された宿泊施設など、環境認証を受けた宿泊施設の数は世界的に増加している。 グローバル・サステイナブル・ツーリズム協議会（GSTC）は、環境、社会、文化の要素を含むサステイナビリティ基準を満たす宿泊施設を認証している
さらに、消費者は持続可能性と責任ある観光の実践に取り組む旅行ブランドや場所にますます惹かれている。 ニールセンの調査によると、消費者の66％が、持続可能性を優先する企業の製品やサービスにより多くの対価を支払う用意があると回答している。 この傾向は旅行業界にも及んでおり、消費者は自分の価値観を反映したサステイナブルツーリズム体験への投資を熱望している。
市場の制約
初期投資の高さ
サステイナブルツーリズム戦略には通常、環境への影響を軽減するためのインフラ整備が含まれる。 例えば、ホテルやリゾートにソーラーパネル、雨水貯留システム、エネルギー効率の高い電化製品を追加することは、初期費用が高くつくかもしれない。 2022年、世界の太陽光発電システムの平均建設コストは1キロワット当たり876米ドルだった。 米国では、2024年のソーラーパネル設置費用は、連邦税額控除前で25,960米ドルから36,960米ドル、控除後で18,172米ドルから25,872米ドルである。 インドでは、1kWのソーラーパネル設置に7万5,000ルピーから8万5,000ルピーかかるのに対し、一般家庭の3kWから5kWの設置には2.2万ルピーから3.5万ルピーかかる。 このような出費は、長期的なエネルギー節約と二酸化炭素排出量の削減につながるが、初期費用は多くの企業にとって高すぎる可能性がある。
さらに、グローバル・サステイナブル・ツーリズム協議会（GSTC）やグリーン・キーからサステイナビリティ認証を取得するには、厳しい環境、社会、経済基準を達成するための多大な投資が必要となる。 その手続きには、大規模な監査、運営の変更、継続的な監視が頻繁に含まれる。 例えば、米国におけるホテルのLEED（エネルギー・環境設計におけるリーダーシップ）認証の取得費用は、プロジェクトの規模や認証レベルにもよるが、900米ドルから5,000米ドルに及ぶ。 USGBCは、LEEDの要件を満たすには、プロジェクトの複雑さや規模、新築か修復かに応じて、2万米ドルから6万米ドルの費用がかかると見積もっている
市場機会
環境に優しい宿泊施設
持続可能な技術を用いた環境に優しい宿泊施設に対する需要が高まっている。 これには、エネルギー効率の高い建物、再生可能エネルギー源、廃棄物削減の取り組み、節水活動などが含まれる。 これらの戦略を採用するホテルやリゾートは、環境に配慮するゲストを惹きつけ、市場で際立った存在となることができる。 ホテルは25時間という目標を設定した。 2024年末までに、すべての25時間ホテルが外部機関から持続可能性の認定を受ける。 2021年には、世界の生物多様性の保全に役立つ植樹プロジェクトや、より持続可能な食料源の導入から、食料余剰の削減、使い捨てプラスチックの使用、より柔軟な移動手段の代替まで、一定の成果を上げている。
また、ホテルのエネルギー管理システムは、エネルギー消費を1平方メートルあたり36.6％から59.7％削減することができる。 グリーン・ホテルは、省エネルギー、節水、廃棄物削減に熱心なことで有名で、大幅なコスト削減につながる。 米国グリーンビルディング協会（USGBC）によると、LEED認証を受けた建物は、エネルギー消費で最大40％、水使用で最大20％の節約になるという。 typeset.ioによると、ホテルのエネルギー管理システムは、エネルギー消費を1平方メートルあたり36.6％から59.7％削減できるという。 グリーン・ホテルは、省エネルギー、節水、廃棄物削減に熱心なことで有名になり、大幅なコスト削減につながる。
地域分析
北米がCAGR 15.0％で世界市場を支配
北米は世界のサステイナブル・ツーリズム市場の最も重要なシェアホルダーであり、予測期間中のCAGRは15.0%で成長すると推定される。 北米は引き続きサステイナブルツーリズム市場を支配しており、全体の35%を占めている。 米国とカナダを含むこの地域では、旅行者の環境問題に対する知識と持続可能な意思決定への意欲が高まっている。 さらに、北米のサステイナブルツーリズムプログラムでは、先住民の文化や歴史の保護が優先されることが多い。 責任ある観光の方法は、文化的多様性を重視し、大切にすることを保証するために、地域コミュニティに参加し、支援することを求めている。
さらに、大手ホテル会社、クルーズ会社、ツアーオペレーターは、環境への影響を軽減するため、持続可能な手段を取り入れている。 政府もまた、環境に配慮した観光を促進する法律やプログラムを通じて、多大な支援を行っている。 観光局は、良心的なアメリカ人旅行者に向けて、持続可能な場所や体験を積極的に宣伝している。 その結果、この地域の市場シェアは大きく伸びている。
欧州：CAGR 14.9％の急成長市場
ヨーロッパは、自然をベースとした体験に対する需要の急増、観光客の不満の広がり、環境問題への関心の高まりから、予測期間中にCAGR 14.9%を示すと予測されている。 エコロジーを意識した旅行やアクティビティに対する需要の高まりを受けて、自然環境を維持しながら観光客を誘致するエコフレンドリーなバケーションパッケージを作成する観光地もある
また、CBI（外務省）によると、ドイツ人観光客の15％が自然を主な魅力としている。 ヨーロッパの政府や観光客は、プラスチック汚染、気候変動、大気汚染、水質汚染、土地や水の利用、過剰な観光がホスト・コミュニティーに及ぼす悪影響など、持続可能性の問題に関心を持ち始めている。 さらに、可処分所得が増加し、ミレニアル世代や若者のエコツーリズムへの関心が高まり、レジャー旅行が拡大している
アジア太平洋地域は急速に成長している市場である。 タイ、インドネシア、ベトナムには、サステイナブルツーリズムに最適な自然と文化の魅力が豊富にある。 可処分所得の増加に伴い、東南アジアでは国内外からの観光客が急激に増加している。 地域社会は、伝統的な生活様式を維持しながら、自然遺産や先住民族の活動を強調した体験を提供するよう訓練されている。 先進的な国の中には、観光インフラへの環境に配慮した投資を奨励するインセンティブ・プログラムを設けているところもある。 その結果、サステイナブルツーリズムはこの地域全体で人気を集めている。
中東とアフリカが大きなシェアを占めている。 アフリカでの活動が行われる条件下では、さらなる活動を可能にする柔軟で安定したパワー・ソリューションが必要とされる。 中東とアフリカは、軍事用電源ソリューション市場の成長見通しという点でも、最も有望な地域の2つです
セグメント分析
タイプ別
海岸観光は、サステイナブルツーリズム部門の40％を占めている。これは、ビーチや水辺に対する人々の本質的な親近感によるものだ。 海岸のアトラクションでは、素晴らしい海の景色を眺めながら、穏やかな自然の中でくつろぐことができる。 波にはリラックス効果があるため、水の近くにいることは心理学的にも生理学的にもストレス解消に役立つ。 多くの観光客は、海水浴、サーフィン、釣り、ボート遊びなど、水辺のアクティビティを楽しみに沿岸地域を訪れる。 海辺の文化に触れる機会は、全体的な体験をより豊かなものにしてくれる。 小規模なブティック・リゾートや、海岸線に無理なく溶け込むホームステイでは、旅行者は地元の人々とのつながりを感じ、持続可能なライフスタイルに没頭することができる。 ウェルネス・ツーリズム産業の成長も需要を高めており、海辺の場所はホリスティックな再生のための素晴らしい背景となる。
山岳観光は、山岳地帯での冒険、自然、文化的な出会いを求める人々にアピールする。 ハイキング、スキー、地元の文化や野生動物についての学習などが楽しめる。 持続可能な山岳観光は、脆弱な生息地を保護し、森林伐採を避け、観光インフラが環境に与える影響を最小限に抑えることを目指す。 取り組みには、環境に配慮した宿泊施設の奨励、持続可能な廃棄物管理、地元の人々に利益をもたらす地域密着型の観光などが含まれる
用途別
ファミリー層はサステイナブル・ツーリズム市場の40％を占める。 家族旅行とは、親子を含む家族で旅行することを指し、教育やレクリエーション活動に重点を置くことが多い。 家族向けのサステイナブルツーリズムは、環境スチュワードシップを教えながら、魅力的な体験を提供しようとするものである。 自然保護区を訪れ、野生動物保護活動に参加し、環境に配慮した宿泊施設に滞在する
さらに、家族で旅行することで、一緒に充実した時間を過ごし、絆を深め、永遠の思い出を作ることができる。 サステイナブルな場所が家族連れに魅力的なのは、子供たちが安全で地域に密着した環境で学びながら自然を体験できるからだ。 持続可能なリゾートやホームステイの多くは、食事から娯楽まで、家族の多様なニーズに合わせたサービスやアクティビティを提供している。 地元の文化を重視し、環境への影響を最小限に抑えることで、倫理的な旅行をする家族には責任感が芽生える。 また、環境に関心の高いベビーブーマー世代が、将来の世代に地域社会やエコロジカル・スチュワードシップの理想を植え付けようと努力しているため、多世代の家族旅行も増加している。
一人旅セグメントは予測期間を通じて最も速いCAGRで成長すると予想される。 自立と個人的な向上を求める一人旅の旅行者が、サステイナブルツーリズムの需要拡大に拍車をかけている。 一人旅とは、ユニークでフレキシブルな旅程を可能にする一人で旅行する人のことを指す。 一人旅の旅行者は、エコツアー、ボランティアツーリズム、文化交流など、ユニークで魅力的な体験を求めることが多い。 一人旅の旅行者のためのサステイナブルツーリズムは、安全で、包括的で、環境に配慮したソリューションを優先します。 一人旅の旅行者はエコロッジやホステルに泊まり、レンタル自転車や公共交通機関など持続可能な交通機関を利用することができる。 例えば、WWOOF（World Wide Opportunities on Organic Farms）のようなグループは、一人旅の旅行者が食事と住居のために有機農場で働くことを許可し、持続可能な農業と文化交流を支援している。
年齢層別
ミレニアル世代は、強い環境意識と社会的良心により、サステナブル・ツーリズム・ビジネスを支配しており、市場の43％を占めている。 ミレニアル世代（1981年から1996年生まれ）は、物質的な所有物よりも経験を優先し、社会的・生態学的な問題への意識が高いことで知られている。 この年齢層は、サステイナブルツーリズム技術に高い関心を持っている。 本物の体験、環境に優しい宿泊施設、環境に配慮しながら地元の文化と交流できるアクティビティなどを求めている
気候変動への意識が高まる時代に育ったミレニアル世代の多くは、旅行を含め、持続可能性を生活に取り入れている。 彼らは環境を保護しながら、地域経済を支える場所を訪れたいと考えている。 また、地域社会との交流は、マスツーリズムよりもユニークな体験を求める彼らの欲求を満たす。 持続可能なソリューションは、ミレニアル世代が自分の理想に基づいて責任ある旅行をすることを可能にする。 自然保護活動に貢献できるボランティアの機会に惹かれる人もいる。 ミレニアル世代はオンライン上で確固たる存在感を示すことで、仲間を説得し、自分たちの足跡をたどるように仕向け、口コミを通じてサステイナブルツーリズムの台頭を加速させ、未来の観光として定着させる。
ベビーブーマー世代は、その自由裁量収入と時間の余裕から、観光部門でかなりのシェアを占めている。 この世代は快適さと手軽さを好むが、旅行が環境に与える影響をより意識するようになっている。 ベビーブーマーの多くは、エコフレンドリーなクルーズ、文化遺産巡り、大自然の隠れ家など、リラックスと文化的な豊かさを兼ね備えた持続可能な旅行体験を望んでいる。 AARPトラベル・サーベイによると、ベビーブーマーの51％が、持続可能な旅行を選択するためにより多くの出費を覚悟している。 この年齢層は、希望する旅行先や宿泊施設の持続可能性に関する広範な情報と信頼性を重視している。
サステイナブルツーリズム市場のセグメント
タイプ別（2021年〜2033年）
沿岸観光
山岳観光
島嶼観光
用途別（2021年～2033年）
ソロ
グループ
ファミリー
カップル
年代別（2021～2033年）
ミレニアル世代
ベビーブーマー
ジェネレーションX
銀髪
目次
1. エグゼクティブサマリー
2. 調査範囲とセグメンテーション
3. 市場機会の評価
4. 市場動向
5. 市場の評価
6. 規制の枠組み
7. ESGの動向
8. 世界のサステイナブルツーリズム市場規模分析
9. 北米のサステイナブルツーリズム市場分析
10. ヨーロッパのサステイナブルツーリズム市場分析
11. APACのサステイナブルツーリズム市場分析
12. 中東・アフリカのサステイナブルツーリズム市場分析
13. ラタムのサステイナブルツーリズム市場分析
14. 競合情勢
15. 市場プレイヤーの評価
16. 調査方法
17. 付録
18. 免責事項
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