世界のトイレットペーパー市場（2025年～2033年）：タイプ別、流通チャネル別、その他
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トイレットペーパーの世界市場規模は、2024年には554.4億米ドルとなり、2025年には570.3億米ドルから2033年には2033年には749.5億ドルに達すると予測され、予測期間中（2025-2033年）のCAGRは3.4%である。
トイレットペーパーは個人の衛生に欠かせない家庭用品で、紙パルプから作られ、1回使い切り用に設計されている。 衛生意識の向上、人口増加、可処分所得の増加により、世界市場の需要は増加している。 COVID-19の大流行は需要の大幅な急増を引き起こしたが、この傾向は現在も続いており、消費者は高級品や環境に優しい製品により注目している。
最新動向
オンライン販売チャネルの成長
eコマースの台頭は世界のトイレットペーパー市場を大きく変化させ、消費者が購入する際のアクセス性と利便性を高めた。 オンライン・ショッピングが成長を続ける中、大手ブランドはこの需要に応えるため、オンライン・プラットフォームや消費者直販サービスと提携している。
例えば、プロクター・アンド・ギャンブル社によると、2022年のトイレットペーパーの売上は15％増加した。 オンライン・セグメントは、利便性と合理的なショッピング体験を求める都市部の消費者にリーチするのに特に効果的であることが証明されている。
さらに、Eコマースによって、ブランドはデジタル・プラットフォームやサブスクリプション・モデルを通じてターゲットを絞ったマーケティング戦略を活用し、パーソナライズされた体験を提供し、顧客ロイヤルティを育成することができる。 オンライン・ショッピングのトレンドが加速し続ける中、企業にとってリーチを広げる大きなチャンスとなっている。
成長要因
パンデミック後の衛生意識の高まり
COVID-19の大流行により、衛生に対する世界的な意識が著しく高まり、衛生用品の需要が急増した。 政府や保健機関は、頻繁な手洗いと適切な衛生管理の重要性を強調し、その結果、家庭と公共スペースの両方で消費率の上昇に拍車がかかった。
世界保健機関（WHO）によると、衛生関連の支出は2021年に世界で20％増加し、トイレットペーパーの需要に直接影響を与える。
そのため、Essity ABのような企業は、2022年に生産能力を拡大してこの需要増に対応し、サプライチェーンの安定性を確保した。 世界中の消費者にとって衛生が依然として重要な優先事項であるため、世界市場の成長を引き続き牽引している。
新興国における可処分所得の増加
新興国を中心に可処分所得が増加しており、より高品質な家庭用製品への需要が高まっている。 急速な都市化と進化するライフスタイルが浸透しているアジア太平洋地域などでは、中国やインドなどの中産階級の人々が高級衛生用品を選ぶ傾向が強まっている。
2022年、中国国家統計局は可処分所得が12％増加すると報告し、高級トイレット 紙の需要をさらに押し上げた。 この需要を満たすため、企業はこれらの地域で生産・流通網を拡大している。
抑制要因
サプライチェーンの混乱と生産コストの上昇
世界のトイレットペーパー市場は現在、サプライチェーンの混乱や生産コストの上昇など、大きな課題に直面している。 2022年には、世界的なサプライチェーンの問題と需要の高まりにより、主要原材料であるパルプの価格が25%上昇した。 欧州で進行中のエネルギー危機は生産コストをさらに悪化させ、メーカーの利益率を圧迫している。
業界大手の一社であるEssity ABは、2022年にエネルギーと輸送費の上昇を一因とする操業コストの上昇を報告した。 原材料不足と生産コスト上昇の中で、メーカーが価格の安定化に苦戦する中、こうしたコスト増は市場の成長を制限する可能性がある。 その結果、生産者は消費者の需要を満たしながら収益性を維持することが困難になり、世界市場全体の成長に課題をもたらす可能性がある。
市場機会
環境に優しいリサイクル製品へのシフト
トイレットペーパー市場にとって、環境の持続可能性に向けたトレンドの高まりは大きなチャンスである。 消費者は、再生紙や持続可能な方法で調達されたトイレットペーパーなど、環境に優しい代替品を求めるようになっている。 これを受けて、大手メーカーは環境に配慮した製品を投入し、この需要に応えている。
例えば、キンバリー・クラーク社は2022年、再生紙と竹繊維を100%使用した「グリーンリーフ」ラインを発売し、北米の環境意識の高い消費者にアピールした。 欧州連合（EU）のグリーン・ディールのような政府の取り組みも、持続可能性を促進し、環境に優しいトイレットペーパーの需要を促している。
このシフトは、森林伐採や環境破壊の削減に役立つと同時に、環境意識の高まる消費者層を取り込むチャンスを企業に提供している。
地域別インサイト
北米： 最大の市場シェアを持つ圧倒的な地域
北米は、一人当たりの消費量の多さ、確立された製造施設、強力な流通網によって、世界のトイレットペーパー市場をリードしている。 2022年の世界のトイレットペーパー売上高の約30%は米国が占めている。 プロクター・アンド・ギャンブル社やキンバリー・クラーク社のような大手ブランドは、チャーミンやコットネルといった定評ある製品を擁し、市場で圧倒的な地位を占めている。
紙パルプ産業に対する政府の支援は、この地域の生産能力をさらに強化している。 さらに、北米の消費者の間ではプレミアム・セグメントの人気が高く、収益増に貢献している。 高度な製造インフラと堅調な消費水準により、北米は世界市場でのリーダーシップを維持している。
アジア太平洋地域 新興地域
アジア太平洋地域は、可処分所得の増加、都市化、衛生意識の高まりに後押しされ、トイレットロールの主要市場として急速に台頭している。 中国、インド、日本などの国々では、特に都市部での需要が伸びており、ライフスタイルの変化が消費パターンに影響を与えている。 2022年、中国国家統計局は可処分所得が12%増加すると報告し、より高品質のトイレットロールの需要を牽引している。
さらに、ヴィンダ・インターナショナルやアジア・パルプ・アンド・ペーパーのような企業は、現地の需要増に対応するため、この地域で生産施設を拡張している。 中産階級が増加し、生活水準への注目が高まる中、アジア太平洋地域は世界市場の重要な成長ドライバーになると見られている。
各国インサイト
米国 – 米国はトイレットペーパー消費量で世界をリードしており、一人当たり年間平均140ロール（28ポンド）以上を使用している。 世界人口の4％しかいないにもかかわらず、米国は世界のトイレットロール消費量の約20％を占めている。 さらに、Procter & Gamble、Kimberly-Clark、Georgia Pacificなどの主要ブランドが米国市場を支配しており、これが世界の消費動向の重要な原動力となっている。
カナダ-カナダでは、トイレットペーパーの消費量も高く、平均的な人は年間約96ロールを使用している。 可処分所得が増加するにつれ、カナダ人は高級トイレットロール製品を好み続けている。 カナダのメーカーや国際的な企業は、確立された小売ネットワークを通じてこの需要に対応しており、カナダは国産・輸入トイレットペーパー製品の重要な市場としての地位を強化している。
インド- 世界銀行によると、インドの一人当たりのトイレットペーパー消費量は著しく低く、年間0.5キログラム未満である。 伝統的な衛生方法を重視する文化的背景から、欧米諸国に比べてトイレットロールの普及が遅れている。 しかし、都市化が進み、衛生意識が高まるにつれて、トイレットペーパーの需要は徐々に高まっている。
中国-14億人以上の人口を抱える中国は、年間40億マイル以上のトイレットロールを使用しており、これはどの国よりも多い。 中産階級が拡大し続け、都市化が進むにつれて、トイレットペーパーを含む衛生用品の需要は増加傾向にある。 一人当たりの消費量は欧米諸国より少ないが、中国の人口が多いため、総使用量は他国を圧倒している。
ポルトガル-ポルトガルでは、平均的な人が生涯で約643.36マイルのトイレットロールを使用する。 この消費率は他の欧州諸国に比べて比較的高いが、この地域の衛生基準が確立されていることと、高品質のティッシュ製品に対する嗜好を反映している。ポルトガル市場は、地域のメーカーや、国民のニーズを満たすために手頃な価格と高級品の両方を提供することに重点を置く国際ブランドの影響を受けている。
アフリカ-アフリカ諸国におけるトイレットペーパーの消費量は著しく低く、一人当たりの使用量は年間平均約0.4キログラムである。 文化的嗜好や都市化の遅れにより、他の地域に比べてトイレットペーパーの普及が遅れている。 しかし、インフラが改善し衛生意識が高まるにつれて、消費パターンが徐々に変化する可能性がある。 同地域は依然として世界的に最も小さい市場のひとつであるが、新興経済国が今後数年間の成長の可能性をもたらすかもしれない。
タイプ別洞察
2層便器は、その快適性、耐久性、経済性から、ほとんどすべての世界市場の消費者の間で最も好まれているため、市場をリードしている。 消費者は主に2層便器を優先し、特にその強さと柔らかさの特性から、北米やヨーロッパを含む高級市場で人気が高い。 キンバリー・クラークのデータによると、2022年の国際売上高の60％以上を2層式が占めている。 米国とEUの政府基準は製品の品質に重点を置いており、マルチプライオプションの需要を後押ししている。
流通チャネルの洞察
オフライン販売セグメントが最大の市場収益を占めている。 スーパーマーケット、ハイパーマーケット、コンビニエンスストアを通じたオフライン販売チャネルは、そのアクセスのしやすさと迅速さにより、流通を支配している。 消費者は地元の店舗で簡単に家庭用品を購入できる。 例えば、2023年にニールセンIQが発表したところによると、世界のトイレットペーパーの売上の70％は小売店で販売されている。 発展途上国の政府も、基本的な製品の入手しやすさを向上させるため、小売インフラへの投資を支援している。 トイレットペーパーのウェブ販売が増加しているとはいえ、オフラインの流通形態が世界的に主要な方法であることに変わりはない。
エンドユーザーの洞察
トイレットペーパーは家庭で定期的に使用されるため、家庭用は世界最大のトイレットペーパーの最終用途である。 家庭は、日常の衛生目的でトイレットロールを消費する主要な消費者のひとつである。 北米や欧州などの先進地域では、トイレットロールはかなり消費されている。 米国国勢調査局の2022年の報告書によると、国内のトイレットロールの約75％を家庭が占めている。 衛生に対する意識が高まり、家庭を清潔にするために衛生習慣が変化したことで、家庭部門におけるこの需要は今後も続くだろう。
トイレットペーパー市場セグメント
タイプ別（2021-2033）
1プライ
2プライ
その他
流通チャネル別 (2021-2033)
オフライン
オンライン
エンドユーザー別 (2021-2033)
商業
住宅
目次
1. エグゼクティブサマリー
2. 調査範囲とセグメンテーション
3. 市場機会の評価
4. 市場動向
5. 市場の評価
6. 規制の枠組み
7. ESGの動向
8. 世界のトイレットペーパー市場規模分析
9. 北米のトイレットペーパー市場分析
10. ヨーロッパのトイレットペーパー市場分析
11. APACのトイレットペーパー市場分析
12. 中東・アフリカのトイレットペーパー市場分析
13. ラタムのトイレットペーパー市場分析
14. 競合情勢
15. 市場プレイヤーの評価
16. 調査方法
17. 付録
18. 免責事項
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