世界の腕時計市場規模（2025～2033年）：種類別（クォーツ腕時計、デジタル腕時計）

2025年3月28日 mkresearch

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世界の時計市場規模は2024年に1,030億1,000万米ドルとなり、2025年には1,042億1,000万米ドル、2033年には1,581億9,000万米ドルに達すると予測され、予測期間中（2025年～2033年）の年平均成長率は4.8% です。

個人が携帯または着用するように設計されたモバイルウォッチ。人の活動に関係なく、一貫した動きを維持するように設計されています。腕時計は手首に装着するもので、金属製バンド、革製ストラップなど、時計用ストラップやその他の種類のブレスレットで取り付けます。懐中時計は一般的にチェーンに付けられ、ポケットに入れて持ち運ぶように設計されています。また、金、銀、プラチナなどの貴金属で作られ、ルビーやダイヤモンドで飾られることもあります。時計はその多様性から、世界中で最も人気のあるアクセサリーとみなされています。時計の種類は、その特徴、機能、用途、流行によって様々です。その結果、消費者は様々な選択肢を手に入れることができるのです。

世界の時計市場は、可処分所得の増加、高級品に対する消費者の嗜好、スマートウォッチ技術の進歩などにより、様々な地域で需要が急増し、大きな成長を遂げています。この市場には、高級時計、中価格帯の時計、スマートウォッチなど、さまざまなセグメントがあり、さまざまな消費者層に対応しています。主な成長要因としては、新興市場における高級時計への嗜好の高まり、オンライン小売チャネルの普及、スマートウォッチへのデジタル技術や健康追跡技術の統合などが挙げられます。

世界の時計市場規模は2024年に1,030億1,000万米ドルとなり、2025年には1,042億1,000万米ドル、2033年には1,581億9,000万米ドルに達すると予測され、予測期間中 （2025年～2033年）の年平均成長率は4.8% です。

主なハイライト

製品タイプ別ではクォーツ時計がトップシェア。
価格帯別では低価格帯セグメントが世界市場を支配。
流通チャネル別ではオフライン小売店セグメントが最も大きな収益貢献。
エンドユーザー別ではユニセックスセグメントが最も大きな市場貢献。

製品イノベーションの急増

世界中の消費者の健康意識の高まりにより、健康モニタリングガジェットへの消費支出が増加。その結果、音楽、通知、歩行軌跡、心拍数を制御する機能など、幅広いモニタリング機能を備えたスマートウォッチの売上が急増しました。

例えば、サムスンは2021年8月にサムスン・ギャラクシー・ウォッチ4を米国と英国で発売。同製品は、光学式心拍センサー、ランニング追跡用GPS、心電図サポートなど、さまざまな健康・フィットネス機能を提供すると主張。

さらに、同市場の大手企業は、環境に優しいストラップ素材を発明するなどのイノベーションで競争力を高めています。

例えば、2019年、ブライトリングはリサイクル素材から作られたストラップを備えた時計を発売しました。各時計は、世界中の埋立地や海から再生されたナイロン廃棄物であるECONYL糸から作られたNATOストラップを備えています。このような製品革新は、市場の成長を後押しすると予想されます。

高級アクセサリーへの需要の高まり

スイス時計産業の影響により、世界中の消費者が高級時計を好むようになりました。腕時計の高級品市場はかなり成熟しているか、または落ち着いていますが、消費者の購買行動やパターンの変化により、世界市場のどのブランドの成長予測も突然変わる可能性があります。

Retail Diveによると、2017年8月にヒースロー空港でロレックスの時計だけに500万米ドルが費やされ、高級時計と宝飾品カテゴリーの売上高は驚異的な74％増でした。さらに、ブランド認知度の向上、欧米のトレンドの影響、排他性に対する固有の欲求が、レビュー期間中の高級時計の需要増加に寄与しています。これらの要因は、予測期間中に高級時計の需要に影響を与え、それによって世界市場の成長を促進すると予測されています。

スマートウォッチの代替

スマートフォンは、人間の社会的安全保障と生理的幸福に不可欠なものとなっています。モバイル・スマートフォン・アプリケーションの利用が増えたことで、健康的なライフスタイルを維持するための様々なフィットネスやヨガ・アプリの採用が急増しました。しかし、これらのスタンドアロンのフィットネスやトラッカーアプリを使用することは、スマートウォッチが提供する同じアプリを利用することができるスマートフォンと比較して、中間層の所得層はスマートウォッチにあまりお金をかけない傾向があるため、スマートウォッチ市場の成長を妨げると予想されます。同様に、スマートフォンと比較した場合の機能制限、画面サイズ、バッテリー寿命に関する問題も、世界的にスマートウォッチ市場の成長を妨げると予測されています。

ソーシャルメディア・プロモーション

ソーシャルメディアやその他のエンターテイメントチャネルを通じたベンダーのエンゲージメントの強化は、市場成長の機会を創出すると予想されます。企業は、Facebook、LinkedIn、WhatsApp、Twitter、YouTubeなどのソーシャルメディア・プラットフォームを活用して製品のプロモーションを行っています。

例えば、タイタンはソーシャルメディア分析ツールであるSimplify 360を活用し、さまざまなソーシャルメディア・チャンネルにおける主力ブランドのパフォーマンス、視聴者のリーチ、競合の立ち位置を評価しています。

さらに、いくつかのメーカーは、製品プロモーションのためにエンターテイメントメディアとパートナーシップを結んでいます。

例えば、近々公開されるジェームズ・ボンドの映画シリーズでは、スウォッチブランド、オメガのシーマスター300M 007エディションが登場します。その結果、ソーシャルメディアやその他のデジタルプラットフォームを通じて腕時計を宣伝することは、予測期間中、世界市場に成長機会をもたらすと予想されています。

アジア太平洋地域：成長率6.22％で圧倒的な地域

アジア太平洋地域は、予測期間中のCAGRが6.22%と予測され、世界の時計市場における最も重要な株主であり続けています。中国、日本、インド、香港のような国々における世界的な高級ブランドの導入と可処分所得の増加が、この成長を後押ししています。この地域の急速な都市化と流通網の拡大と相まって、高級時計に対する需要の増加は、ロレックス、オメガ、パテック・フィリップ、カルティエなどの国際的なブランドを引き付けています。

例えば、ロレックスは2024年に香港でサブマリーナ2024エディションを発表し、富裕層をターゲットに、この地域の高級時計需要を浮き彫りにしました。

さらに、eコマースやオンライン・プロモーションの台頭により、消費者は高級ブランドへのアクセスが容易になり、市場の成長をさらに後押ししています。特に中国は、中産階級の富裕層が増加し、ステータスの高いシンボルを好む傾向があるため、高級時計や中価格帯の時計に対する国内需要が旺盛で、この地域の市場をリードしています。

ヨーロッパ：成長率 3.56%で最も急成長している地域

ヨーロッパでは、時計市場のCAGRは3.56%と緩やかな成長が見込まれています。この地域の特徴は、伝統的なブランドと、中価格帯で審美的なデザインの時計への関心の高まりです。BRUNO SÖHNLE（ブルーノ・ゾーネ）のような地元企業は、Materna（マテルナ）コレクションなど、手頃な価格でありながらスタイリッシュな時計を提供し続けており、この地域のコスト意識とファッション性を兼ね備えた消費者にアピールしています。また、英国を拠点とするMr.Jones Watchesは、150英ポンドから350英ポンドの価格で、ユニークな限定ヴィンテージモデルに対する市場の需要を開拓しています。

さらに、アジアや中東からの観光客がスイスの高級時計を購入するラグジュアリー観光も、イギリスやフランスでの販売促進に重要な役割を果たしています。ヨーロッパにおけるスマートウォッチの売上は、機能性とスタイルを求める技術に精通した消費者に後押しされ、増加傾向にあります。タグ・ホイヤーやモンブランのようなブランドは、高級感のあるハイブリッドスマートウォッチを発表することで、時計のデジタル革新への需要に応えています。

北米市場を牽引しているのは、消費者の嗜好の変化を反映したスマートウォッチの人気の高まりです。この地域では、従来の腕時計からデジタルで多機能なスマートウォッチへの移行が進んでおり、アップル、ガーミン、フィットビットなどのブランドが市場を牽引しています。2024年、アップルは高度なヘルストラッキング機能を搭載したApple Watch Series 10を発売し、その優位性をさらに確固たるものにしました。300ドルから500ドルの中価格帯の腕時計の需要も増加しており、高級な価格帯でなくとも品質を求める消費者に対応しています。

さらに、アメリカ市場では、エントリーレベルのスマートウォッチ（120～200米ドル）から香港から輸入されたミッドレンジの高級時計まで、幅広い選択肢があります。フォッシル（Fossil）やアワー・パッション（Hour Passion）などの小売チェーンは、クォーツ時計やデジタル時計の豊富なコレクションで繁栄を続けており、幅広い消費者層にアピールしています。

中東・アフリカ市場は主に高級時計の需要が牽引しており、ロレックス、パテックフィリップ、オーデマピゲなどの高級ブランドの販売ではUAEやサウジアラビアなどがトップ。2024年、スイス時計産業連盟の報告によると、UAEは依然としてスイス時計のトップ輸入国であり、輸入額は9億2,500万スイスフランに達しています。ドバイやリヤドなどの主要都市では、高級時計のオンライン販売店やモノブランドのブティックが増加しており、この成長に貢献しています。

一方、この地域では国内企業のプレゼンスが限られているため、国際ブランドが市場を支配するチャンスは十分にあります。ロレックスは最近、2024年にドバイに最大のブティックをオープンし、中東の顧客層への対応に力を入れていることを強調しています。

種類別

市場はさらにクォーツ時計とデジタル時計に区分されます。クォーツ時計が最も高い市場シェアを占め、予測期間中のCAGRは3.65%と推定されます。新しい革新的なデザイン、異なるストラップの色や機能性を備えた伝統的なクォーツ時計の進歩は、すべての年齢層の間でクォーツ時計の売上を強力に推進している重要な要因です。クオーツ時計は様々な価格帯で販売されているため、あらゆる経済層で価格に敏感な消費者に適しています。これも、市場の売上を牽引する重要な要因の一つです。

近年、デジタル時計に対する消費者の嗜好の高まりにより、クォーツ時計の売上はやや減少しています。しかし、最近では、ヴィンテージ風のデザイン時計に対する消費者の嗜好が高まり、クオーツ時計の売上を牽引しています。さらに、ミレニアル世代の富裕層は、高級機械式時計に強い魅力を感じており、高級時計を選ぶ際にシンプルさ、パーソナライズ、透明性を求めています。そのため、メーカーはミレニアル世代の富裕層にアピールできる時計を製造しています。

価格帯別

市場はさらにローレンジ、ミッドレンジ、ラグジュアリーに細分化されます。低価格帯セグメントは世界市場を支配しており、予測期間中のCAGRは4.88%と予測されています。経済成長率の低下により、消費者は自分のニーズを満たす、より必要不可欠な商品やユーティリティを求めるようになり、時計に必要な支出は商品の調達にシフトしています。このように、時計へのニーズは依然として存在するものの、低価格の時計への需要が高まっており、顧客はそれらをバジェットフレンドリーな時計として分類しています。このセグメントは新しいデザインに弱く、時計に携わる新興企業は、発展途上地域のより多くの層が消費しやすい製品の製造を検討するでしょう。また、インド、ベトナム、インドネシアなどは主要な成長市場のひとつ。USD500以下の時計セグメントは、より顕著な製品を必要とする都市クラスターの消費者を求めており、最低限の出費で社会的地位と都会的な魅力を与えることができます。

流通チャネル別

市場はさらにオフライン小売店とオンライン小売店に細分化されます。オフライン小売店セグメントは最も大きな収益貢献をしており、予測期間中のCAGRは3.80%となる見込み。実店舗は、特に動きの速い消費財にとって重要な利点を提供すると考えられます。物理的な小売拠点で提供される利点に加え、配送料の排除と感覚的な体験の統合により、消費者の関与と製品への関与が高まると予想されます。棚に並べられた商品をサンプルとして試したり、試したりすることができるため、消費者は消費財に投資する際に、より注意深く観察し、選択する可能性が高くなります。また、専門店では視認性が高く、時計の品揃えも豊富です。エンドユーザーやベンダーにとって便利な小売チャネルであるため、世界市場で事業を展開する大手企業は、こうした店舗を通じて製品を販売しています。

エンドユーザー別

市場はさらに、女性、男性、ユニセックスに細分化されます。ユニセックスセグメントは市場への貢献度が最も高く、予測期間中のCAGRは5.20%と推定されます。市場の各企業は、主にフィットネス装置として機能する製品を発売し始めており、また、男女の両方にとって総合的なユーザー体験を生み出すために、スマートウォッチの機能性を備えた必要不可欠な製品も提供しています。競争のために最も広く使われている戦術の1つは、メーカーが魅力的なデザインと前衛的なスタイルとともに、グーグルのWearOSを搭載した新しい技術的機能を導入することです。

例えば、2021年11月、Conekt Gadgetsは新しいユニセックススマートウォッチであるSW1 PROを発売しました。この最新のスマートウォッチは、血圧、24時間365日の心拍数モニタリング、心電図レポート、SpO2（血中酸素濃度モニター）などの魅力的な機能を備えています。

スマートウォッチ市場でユニセックスの腕時計を提供している主なプレーヤーには、Samsung、Fitbit、Appleなどがあります。

腕時計市場の主要企業リスト

1. Rolex
2. Fossil Group, Inc.
3. Citizen Watch Co., Ltd
4. Audemars Piguet and Cie
5. Daniel Wellington AB
6. The Swatch Group
7. Seiko Holdings Corporation
8. Casio
9. Titan Company Limited
10. Apple Inc.
11. Compagnie Financiere Richemont SA

2024年4月 –フォッシルは、クラシックな美しさと現代的なテクノロジーを融合させたハイブリッドスマートウォッチGen 7を発表しました。アクティビティトラッキング、心拍数モニタリング、カスタマイズ可能なウォッチフェイスを備え、北米とヨーロッパのミッドレンジの購入者に対応。
2024年5月 –タグ・ホイヤーは、フィットネストラッキングとラグジュアリーデザインに重点を置いた新しいスマートウォッチ「コネクテッドキャリバー E5」を発表。ヨーロッパとアジアのプレミアムスマートウォッチ市場でのシェア拡大を目指します。

腕時計市場のセグメンテーション

種類別（2021年〜2033年）

クオーツウォッチ
デジタルウォッチ

価格帯別（2021-2033）

ローレンジ
ミッドレンジ
ラグジュアリー

流通チャネル別（2021-2033）

オフライン小売店
オンライン小売店

エンドユーザー別 (2021-2033)

女性
男性
ユニセックス

エグゼクティブサマリー

調査範囲とセグメンテーション

市場機会評価

市場動向

市場評価

規制の枠組み

ESG動向

腕時計の世界市場規模分析

腕時計の世界市場紹介
種類別
1. 製品タイプ別
  1. 種類別：金額
2. クォーツ腕時計
  1. 金額別
3. デジタルウォッチ
  1. 価格別
価格帯別
1. 価格帯別
  1. 金額別価格帯
2. 低価格帯
  1. 価格帯別
3. 中価格帯
  1. 価格別
4. ラグジュアリー
  1. 価格別
流通チャネル別
1. 流通チャネル
  1. 金額別流通チャネル
2. オフライン小売店
  1. 金額別
3. オンライン小売店
  1. 金額別
エンドユーザー別
1. 導入
  1. 金額別エンドユーザー
2. 女性
  1. 金額別
3. 男性
  1. 金額別
4. ユニセックス
  1. 金額別

北米市場の分析

ヨーロッパの市場分析

アジア太平洋市場の分析

中東・アフリカ市場の分析

ラタム市場の分析

競争環境

市場プレイヤーの評価

調査方法

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