【調査レポート】ポッドキャスト広告の世界市場（2025年～2033年）：広告種類別（プレロール広告、ホストリード広告、提供広告）、キャンペーン種類別（ブランド認知広告、ダイレクトレスポンス広告、ブランドコンテンツ）、コンテンツジャンル別（ニュース・政治、社会・文化、コメディ、スポーツ）、産業別（金融、メディア・エンターテインメント、小売、IT・通信、医療、自動車、旅行・観光、食品・飲料）、地域別

• 英文タイトル：Podcast Advertising Market Size, Share & Trends Analysis Report By Ad Type (Pre-Rolls Ads, Host-Read Ads, Supplied Ads), By Campaign Type (Brand Awareness Ad, Direct Response Ad, Branded Content), By Content Genre (News and Politics, Society and Culture, Comedy, Sports), By Industry (BFSI, Media and Entertainment, Retail, IT and Telecommunication, Healthcare, Automotive, Travel and Tourism, Food and Beverages) and By Region(North America, Europe, APAC, Middle East and Africa, LATAM) Forecasts, 2025-2033

• レポートコード：SRTE55968DR
• 出版社/出版日：Straits Research / 2024年10月
• レポート形態：英文、PDF、約120ページ
• 納品方法：Eメール（受注後2-3日）
• 産業分類：広告

• 販売価格（消費税別）

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レポート概要

世界のポッドキャスト広告市場規模は、2024年には143.5億米ドルと評価され、予測期間（2025年～2033年）にCAGR 14.8%で成長し、2033年には497.0億米ドルに達すると予測されています。

ブランドがオーディエンスとのより効果的なつながりを求める傾向が強まっているため、世界の業界は著しい成長を遂げています。ポッドキャストは、運転中やトレーニング中など、日常の活動にシームレスに統合できるため、広告主にとって魅力的なプラットフォームとなっています。
インタラクティブ・アドバタイジング・ビューローのポッドキャスト広告収入レポートによると、米国のポッドキャスト広告収入は2022年に16億ドルに達し、前年から25%増加しました。これは、マーケティング戦略におけるポッドキャストの役割が拡大していることを示しており、企業は多様な議論やストーリーテリングを楽しむリスナーと関わりを持つことができます。

2023年には、ピュー研究所が、12歳以上のアメリカ人の42%が過去1か月以内にポッドキャストを聴いたことがあると報告し、このメディアの人気が高まっていることを強調しました。企業は、よりパーソナルで、特定のオーディエンスをターゲットとし、ポッドキャストのホストに対するリスナーの信頼を活かせるポッドキャスト広告の効果を認識しています。ポッドキャスト広告に参入するブランドが増えるにつれ、この市場は今後数年間、着実に成長すると予想されています。

レポート目次

まとめると、ブランドがターゲットとするオーディエンスとのつながりを深めるためにポッドキャストを活用するケースが増えているため、この市場は今後も成長を続けるでしょう。リスナー数の増加と広告収入の大幅な増加は、このメディアの有効性を示すものであり、より多くの企業がポッドキャストのマーケティング戦略を採用することで、将来性のある市場であることを示しています。

ポッドキャスト広告市場の動向

オンデマンドコンテンツの人気が急上昇

オンデマンドのポッドキャスト・コンテンツに対する需要の高まりは、メディア消費における利便性を求める消費者の増加に伴い、広告業界の状況を変化させています。この変化により、リスナーは各自の好みやスケジュールに合わせてコンテンツ体験をカスタマイズできるようになり、ブランドにとっては、より関連性が高く、状況に応じた方法でオーディエンスとつながるユニークな機会が生まれます。この傾向が強まるにつれ、企業はセグメント化された興味に基づくメッセージを配信する能力を活用し、顧客との関係を深めています。

IABによる2023年のポッドキャスト消費者追跡調査によると、ポッドキャストのリスナーの75%は、自分のペースで情報を消費できるオンデマンドコンテンツを好むことが分かりました。

高まるインタラクティブ広告の処置

インタラクティブ広告は、ブランドとポッドキャストのリスナーとの関わり方を大きく変えつつあります。リスナーの関与を高め、広告効果全体を向上させるリアルタイムのインタラクションを提供する広告です。リンク、投票、行動喚起などの機能により、リスナーはブランドと直接やりとりすることができ、コンバージョン率の向上とブランドロイヤリティの醸成につながります。

ニールセンの調査によると、ポッドキャストのリスナーは、お気に入りの番組で広告を流しているブランドと関わる可能性が27%高いという結果が出ており、この急成長中のオーディエンスにリーチする上で、ターゲットを絞ったインタラクティブ広告の価値が証明されています。

ポッドキャスト広告市場の成長要因

ポッドキャストの聴取者は拡大を続けています

ポッドキャスト広告業界の主な推進要因のひとつは、リスナー数の増加です。ポッドキャストがより多くの人々に知られるにつれ、広告主は、これまでリーチが難しかった多様な属性やニッチなオーディエンスにアプローチする機会を見出しています。これにより、ブランドはパーソナライズされたメッセージを配信し、潜在顧客とのより強固なつながりを築くことができます。

例えば、ピュー研究所は、2023年時点でアメリカ人の62%がポッドキャストを聴いていると報告しており、これは2019年の32%から大幅に増加しており、このメディアの人気が高まっていることを示しています。

ターゲティング機能がさらに高度化

データ分析の進歩により、ポッドキャスト広告のターゲティング精度が大幅に向上しました。ブランドは現在、リスニングの行動や好みを分析し、カスタマイズされたキャンペーンを展開することができ、その結果、より関連性が高く、インパクトのある広告を実現できます。これにより、オーディエンスのエンゲージメントが向上するだけでなく、投資収益率（ROI）も向上します。

Adweekによると、ポッドキャストのターゲティングにデータ分析を活用した広告主は、従来の方法と比較して、最大23%高いコンバージョン率を達成しており、このデータ主導のアプローチの有効性が強調されています。

阻害要因

市場の細分化

この市場における主な阻害要因のひとつは、その高度な細分化です。無数のジャンルにわたって何千ものポッドキャストが存在するため、広告主はしばしばこの状況を把握し、最適なリーチを達成することに苦労しています。多種多様な番組があるため、ターゲットオーディエンスに適したプラットフォームの選択が難しく、キャンペーンの全体的なインパクトが薄まってしまいます。このような配信の非効率性は、ブランドメッセージの拡散につながり、広告活動の効果を低下させます。

例えば、Podchaserの調査では、52%のマーケティング担当者が、広告戦略を成功させる上でポッドキャスト市場の細分化が大きな障害であると考えています。

このような細分化された環境では、一貫したジャンルのカバーを確保することが難しくなり、多くの広告主は、ターゲットオーディエンスに効果的にリーチするための適切なポッドキャストの組み合わせを見つけるのに苦労しています。

市場機会

国際的な拡大と多言語コンテンツ

グローバルなポッドキャスト広告市場は、国際的な拡大と多言語コンテンツを通じて、大きな可能性を秘めています。ポッドキャストがさまざまな地域で人気を博している中、広告主は地域に特化した言語コンテンツを作成することで、多様なオーディエンスをターゲットにすることができます。

例えば、Spotifyがラテンアメリカやインドに進出したことにより、スペイン語やヒンディー語のポッドキャストが急増し、英語を話さないリスナーとのつながりを求めるブランドに新たな機会をもたらしました。これにより、広告主は現地の文化に合わせたコンテンツで新興市場に参入し、エンゲージメントとブランド認知度を高めることができます。

多言語ポッドキャストの増加に伴い、ブランドはよりパーソナライズされた広告を配信し、多様なオーディエンスの共感を呼び、これまで注目されてこなかった市場の成長を促し、グローバルな広告収入を増加させることができます。

地域別インサイト

北米：市場シェア37%を占める圧倒的な地域

ポッドキャスト広告市場は現在、北米が圧倒的なシェアを誇っています。北米には、広告エコシステムが確立されており、多くの熱心なリスナーが存在しています。この地域では、ポッドキャスト文化が成熟しており、リスナーの集中度も高いことから、広告主にとって理想的な環境となっています。大手ブランドは、ニッチな特定のオーディエンスを効果的にターゲットにできるポッドキャストの潜在的可能性をますます認識するようになっています。

さらに、ポッドキャストが文化的に受け入れられていること、幅広いポッドキャスト制作会社やプラットフォームが存在すること、インタラクティブ広告やホスト読み広告などの革新的な広告フォーマットが導入されていることなど、さまざまな要因が、この地域の市場における優位性をさらに高めています。

アジア太平洋地域：オーストラリアとインドで急速に成長

アジア太平洋地域では、特にオーストラリアとインドでポッドキャスト広告が急速に成長しています。この拡大は、ポッドキャストの人気上昇に加え、スマートフォンやインターネットの普及が背景にあります。特にインドでは、地域言語による多様なコンテンツを提供するポッドキャスト制作者が急増しており、未開拓の消費者層にアピールしたい広告主にとって新たなホットスポットとなっています。

同様に、オーストラリアでは、企業がポッドキャスト広告を活用して、熱心なリスナーとのつながりを深めており、このメディアがターゲットを絞ったメッセージを高いエンゲージメントで配信できる可能性に気づいています。これらの国々におけるポッドキャストの急速な普及は、アジア太平洋市場における大きな成長機会を示しています。

各国の洞察

米国：米国は世界最大のポッドキャスト広告市場であり、2023年には15億ドルに達すると予測されています。この市場の特徴は、SpotifyやApple Podcastsなどの大手企業がリードする大小さまざまなプラットフォームが混在していることです。これらのプラットフォームは、ブランドパートナーシップを推進し、広告エンゲージメントを高めるのに役立ち、広告主と幅広いオーディエンスを効果的に結びつけます。
ドイツ：ドイツのポッドキャスト広告市場は急速に成長しており、現在約2,210万人のリスナーがいます。Podigeeなどのローカルプラットフォームは、高品質なコンテンツを確保するために多額の投資を行っており、ブランドがターゲットとする層とつながるための主要なチャネルとなっています。品質を重視することで、ブランドはオーディエンスとより効果的につながることができます。
英国：英国のポッドキャストの状況は拡大しており、ポップ、実録犯罪、ライフスタイルなどのジャンルが大きな注目を集めています。IAB UKによると、760万人が毎週ポッドキャストを聴いており、1人当たりの平均時間は7.3時間です。これは、毎週5,600万時間という驚異的なポッドキャストの消費時間に相当し、広告主が関心のあるオーディエンスにリーチできる大きな機会があることを示しています。
カナダ：2023年には約1,340万人がポッドキャストを聴取すると予想されており、この分野におけるカナダの広告費は大幅に増加すると見込まれています。WonderyやCBCなどの企業はすでにこのトレンドを活用しており、同国のポッドキャストの常連リスナーの約40%にリーチしていると報告されています。これは広告主にとって魅力的な市場です。
オーストラリア：オーストラリアのポッドキャストのリスナー数は2023年には約920万人に急増しました。LiSTNRなどの地元企業は、リスナーをより惹きつけるためにフォーマットを革新し、この成長するオーディエンスとのつながりを求める広告主のためにダイナミックな環境を提供しています。
インド：Hubhopperによると、インドのポッドキャスト業界は2023年までに178億インドルピー（約2億4000万米ドル）の市場規模に達すると予想されています。この成長は、地域ごとの多様なコンテンツやリスナーのさまざまな関心に目を向けようとする広告主にとって大きな期待をもたらします。
ブラジル：2023年にはブラジルのポッドキャストリスナー数は5,180万人に達し、広告収入は今後3年間で倍増すると予想されています。現在、地元のプラットフォームは、ポッドキャストに対する消費者の関心の高まりを活用して、ターゲットを絞ったブランド投資の機会を捉え、ポッドキャスト広告市場で急速に成長している市場となっています。

セグメンテーション分析

広告の種類別

パーソナルな性質と信頼性により、ホストが読む広告が現在、ポッドキャスト広告市場をリードしています。リスナーはホストと強い絆を築くことが多いため、この形式で提示される広告により好意的に受け止める傾向があります。このアプローチでは広告がポッドキャストのコンテンツにシームレスに統合され、信頼性と流暢性が促進されるため、リスナーの関心が高まります。ホストは製品やサービスに関連する個人的な経験を共有できるため、広告がリスナーの邪魔になることなく、信頼のおける推奨事項に変えることができ、広告効果を大幅に高めることができます。

キャンペーンの種類別

ブランド認知広告がこのカテゴリーを独占しています。これは、ポッドキャスト広告がもともと保証している幅広いオーディエンスにリーチする上で特に効果的な広告だからです。これらの広告は、即時の販売よりもブランドの認知度を高めることに重点を置いており、新製品の発売や市場参入に最適です。ポッドキャストは聴覚メディアであるため、ブランドは豊かなストーリー展開を活用してリスナーの関心を引き、リスナーに長期的な印象と感情的なつながりを作り出すことができます。

コンテンツのジャンル別では、

広告効果という観点では、コメディ・ポッドキャストが際立っています。ゆったりとしたユーモアのあるトーンは、リスナーにとってより自然で楽しい体験を生み出し、広告が押しつけがましいものと感じられるのを防ぎます。さらに、コメディのホストには、彼らの推薦を信頼する熱心なファンがおり、広告主は、広告を記憶し、行動に移す可能性が高い熱心なリスナーとつながる強力なチャンネルを手に入れることができます。

業界別

メディアおよびエンターテイメント業界が市場をリードしていますが、これはポッドキャストとの相性が良いという理由から当然の結果といえるでしょう。この業界のブランドは、新製品の紹介、ファンとの交流、舞台裏の紹介などにポッドキャストを活用しており、広告に最適なプラットフォームとなっています。エンターテイメントを好む視聴者はオーディオコンテンツに高い関心を示しており、メディアブランドにとってはリスナーとのつながりを深め、自社の製品を宣伝する絶好の機会となります。

企業別市場シェア

ポッドキャスト広告市場の主要企業は、戦略的パートナーシップ、研究開発への多額の投資、そして、新たな産業や社会のニーズに応えるための接続ソリューションを強化する技術革新を通じて、勢いを増しています。

ポッドキャスト広告市場の新興企業、iHeartMedia

この市場の新興企業のひとつに、傘下の800以上のポッドキャストを基盤とし、人気の高いカテゴリーを代表するiHeartMediaがあります。強力なプラットフォームと聴取者層が、急速に拡大するオーディオ市場で収益を生み出すと同時に、同社のイノベーションのペースを加速させています。

iHeartMediaの最近の動向

2023年11月、iHeartMediaと英国最大のラジオおよび屋外広告メディア企業であるGlobalは、複数年にわたるパートナーシップを締結し、英国、アイルランド、米国におけるポッドキャスト配信と広告販売を強化しました。この契約により、両社はそれぞれが持つ幅広いポッドキャストポートフォリオを活用し、オーディエンスのリーチと収益化の機会を大幅に拡大することが可能になります。

ポッドキャスト広告市場における主要企業の一覧

Spotify
Apple Podcasts
iHeartMedia
SiriusXM
Wondery
Audible
Podcorn
Acast
AdLarge Media
Midroll Media
NPR
BBC Sounds

アナリストの見解

弊社のアナリストの見解によると、エンドユーザーの間でポッドキャストコンテンツへの嗜好が高まっていること、また特定の視聴者にリーチしたいという広告主の要望が変化していることを背景に、この市場の成長は加速すると予想されています。現在、SpotifyやApple Podcastsなどの大手企業が市場を独占していますが、高度な分析や視聴者測定ツールの出現により、広告効果とエンゲージメントが向上しています。

さらに、広告主が本物のストーリーテリングとニッチなターゲティングの力を認識するにつれ、多様なコンテンツ形式への投資が活発化すると予想されます。しかし、広告疲れやリスナーの注目をめぐる競争といった課題により、広告形式には革新的で創造的なアプローチが求められています。このダイナミックな市場の勢いを維持するには、ブランドがオーディエンスの共感を呼ぶ新しい戦略を継続的に採用し、試していくことが不可欠です。

ポッドキャスト広告市場の区分

広告の種類別（2021年～2033年）

プレロール広告
ホスト読み込み広告
供給広告

キャンペーンの種類別（2021年～2033年）

ブランド認知広告
ダイレクトレスポンス広告
ブランドコンテンツ

コンテンツの種類別（2021年～2033年）

ニュースと政治
社会と文化
コメディ
スポーツ

産業別（2021年～2033年）

金融
メディアとエンターテイメント
小売
ITと通信
医療
自動車
旅行・観光
食品・飲料

グローバルポッドキャスト広告市場の紹介
広告の種類別
1. 紹介
  1. 広告の種類別金額別
2. プレロール広告
  1. 金額別
3. ホスト読み込み広告
  1. 金額別
4. 供給広告
  1. 金額別
キャンペーンの種類別
1. 紹介
  1. キャンペーンの種類別金額別
2. ブランド認知広告
  1. 金額別
3. ダイレクトレスポンス広告
  1. 金額別
4. ブランドコンテンツ
  1. 金額別
コンテンツジャンル別
1. はじめに
  1. コンテンツジャンル別金額別
2. ニュースと政治
  1. 金額別
3. 社会と文化
  1. 金額別
4. コメディ
  1. 金額別
5. スポーツ
  1. 金額別
業界別
1. はじめに
  1. 業界別金額別
2. 金融
  1. 金額別
3. メディアとエンターテイメント
  1. 金額別
4. 小売
  1. 金額別
5. ITと通信
  1. 金額別
6. 医療
  1. 金額別
7. 自動車
  1. 金額別
8. 旅行・観光
  1. 金額別
9. 食品・飲料
  1. 金額別

北米市場分析

ヨーロッパ市場分析

アジア太平洋市場分析

中東・アフリカ市場分析

中南米市場分析

競合状況

市場関係者の評価

調査方法

付録

免責事項