 | • レポートコード：SRCP55215DR • 出版社/出版日：Straits Research / 2025年1月 • レポート形態：英文、PDF、約120ページ • 納品方法：Eメール（受注後2-3日） • 産業分類：消費財 |
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レポート概要
世界の時計市場規模は2024年に1,030億1,000万米ドルと評価され、2025年には1,042億1,000万米ドル、2033年には1,581億9,000万米ドルに達し、予測期間（2025年~2033年）において年平均成長率4.8%で成長すると予測されています。
腕時計は、個人によって携帯または着用されるように設計された携帯用時計です。使用者の活動に関わらず、一定の動作を維持するように設計されています。腕時計は手首に装着されることを目的とし、金属バンド、レザーストラップ、その他の種類のブレスレットで固定されます。ポケットウォッチは通常、チェーンに付けられ、ポケットに入れて携帯するように設計されています。金、銀、プラチナなどの貴金属で作成され、ルビーやダイヤモンドで装飾されることもあります。多様な種類が存在するため、時計は世界中で最も人気のあるアクセサリーの一つとされています。時計の多様性は、その特性、機能、用途、ファッションによって異なります。その結果、消費者は多様な選択肢にアクセス可能です。
世界的な腕時計市場は、可処分所得の増加、高級品への消費者の嗜好、スマートウォッチ技術の進歩により、需要が急増し、著しい成長を遂げています。市場は、高級時計、中価格帯の時計、スマートウォッチなど、多様なセグメントに分類され、異なる消費者層に対応しています。主要な成長要因には、新興市場における高級時計への需要の増加、オンライン小売チャネルの拡大、スマートウォッチへのデジタル技術と健康管理機能の統合などが挙げられます。
ウォッチ市場の成長要因
製品イノベーションの急増
世界中の消費者の健康意識の高まりにより、健康モニタリング機器への消費支出が増加しています。これにより、音楽、通知、歩行記録、心拍数のモニタリング機能など、多様なモニタリング機能を備えたスマートウォッチの売上も急増しています。
- 例えば、サムスンは2021年8月に米国とイギリスで「Samsung Galaxy Watch 4」を発売しました。この製品は、光学式心拍数センサー、ランニング追跡用のGPS、ECG対応など、多様な健康・フィットネス機能を提供すると謳われています。
さらに、市場をリードする企業は、エコフレンドリーなストラップ素材の開発など、イノベーションを通じて競争優位性を確立しています。
- 例えば、2019年にブライトリングはリサイクル素材を使用したストラップを搭載した腕時計を発売しました。各モデルには、世界中の埋め立て地や海洋から回収された再生ナイロン廃棄物から作られたECONYLヤーンを使用したNATOストラップが採用されています。このような製品イノベーションは、市場成長を促進すると予想されています。
高級アクセサリーの需要拡大
世界中の消費者は、スイス時計産業の影響を受けて、高級時計への嗜好が高まっています。高級時計市場は成熟または安定していますが、消費者の購入行動やパターンの変化により、グローバル市場におけるどのブランドも、予測される成長が突然変化する可能性があります。
Retail Diveの報告によると、2017年8月にヒースロー空港でロレックスの時計にだけでUSD 500万ドルが支出され、高級時計とジュエリーカテゴリーの売上は驚異的な74%増加しました。さらに、ブランド認知度の向上、西洋のトレンドの影響、そして排他性への内在的な欲求が、レビュー期間中の高級時計の需要増加に寄与しました。これらの要因は、予測期間中に高級腕時計の需要に影響を与え、グローバル市場の成長を促進すると予測されています。
市場制約要因
スマートウォッチの代替品
スマートフォンは、人間の社会的安全と生理的福祉に不可欠なものとなっています。モバイルスマートフォンアプリケーションの使用増加により、健康的な生活維持のためのフィットネスやヨガアプリの利用が急増しています。しかし、これらの独立したフィットネスやトラッカーアプリの使用は、中間層の収入層がスマートフォンと比較してスマートウォッチへの支出を抑制する傾向があるため、スマートウォッチ市場の成長を妨げる可能性があります。同様に、スマートフォンと比較した機能の制限、画面サイズ、バッテリー寿命に関する問題は、グローバルなスマートウォッチ市場の成長を妨げる要因となる見込みです。
市場機会
ソーシャルメディアプロモーション
ソーシャルメディアやその他のエンターテインメントチャネルを通じたベンダーのエンゲージメント強化が、市場成長の機会を生み出すと予想されます。企業はFacebook、LinkedIn、WhatsApp、Twitter、YouTubeなどのソーシャルメディアプラットフォームを活用して製品をプロモーションしています。
- 例えば、Titanはソーシャルメディア分析ツールのSimplify 360を活用し、フラッグシップブランドのパフォーマンス、オーディエンスリーチ、競合他社との比較を、さまざまなソーシャルメディアチャネルで評価しています。
さらに、複数のメーカーがエンターテインメントメディアとの提携を結び、製品プロモーションを展開しています。
- 例えば、 upcoming James Bond film series will feature the Seamaster 300M 007 Edition watch by Swatch brand Omega. これにより、ソーシャルメディアやその他のデジタルプラットフォームを活用した時計の宣伝が、予測期間中にグローバル市場における成長機会を生み出すと予想されます。
地域別動向
アジア太平洋地域：成長率6.22%で dominante 地域
アジア太平洋地域は、グローバル時計市場で最大のシェアを占め、予測期間中に6.22%のCAGRで成長すると見込まれています。中国、日本、インド、香港などでのグローバル高級ブランドの進出と可処分所得の増加が、この成長を後押ししています。高級時計の需要増加に加え、地域の急速な都市化と流通ネットワークの拡大が、ロレックス、オメガ、パテック・フィリップ、カルティエなどの国際ブランドを惹きつけています。
- 例えば、2024年にロレックスは香港で「サブマリーナー 2024 エディション」を発売し、富裕層をターゲットに、同地域の高級時計への需要を強調しました。
さらに、ECとオンラインプロモーションの拡大により、消費者がプレミアムブランドにアクセスしやすくなり、市場の成長がさらに加速しています。特に中国は、中間層の所得増加と高ステータスシンボルへの嗜好を背景に、高級時計と中価格帯時計の国内需要が堅調で、地域市場を牽引しています。
ヨーロッパ：最も急速に成長する地域（成長率3.56%）
ヨーロッパでは、時計市場は3.56%の穏やかな年平均成長率（CAGR）を示すと予想されています。この地域は伝統あるブランドと、中価格帯でデザイン性の高い時計への関心の高さが特徴です。現地企業であるBRUNO SÖHNLEは、コスト意識が高くファッションに敏感な消費者層に人気の「Materna」コレクションなど、手頃な価格ながらスタイリッシュな時計を継続的に提供しています。さらに、イギリスを拠点とするMr. Jones Watchesは、ユニークな限定版ヴィンテージモデルへの需要を捉え、価格帯はGBP 150からGBP 350まで展開しています。
さらに、イギリスとフランスでは、アジアや中東からの観光客が高級スイス製腕時計を購入する高級観光業が販売を牽引する重要な役割を果たしています。ヨーロッパでは、機能性とデザインを重視するテクノロジーに精通した消費者層を背景に、スマートウォッチの販売が拡大しています。TAG HeuerやMontblancといったブランドは、高級感あふれるハイブリッドスマートウォッチを発売し、時計におけるデジタルイノベーションの需要に応えています。
北米市場は、消費者の嗜好の変化を反映してスマートウォッチの人気が高まっていることが要因です。この地域では、伝統的な時計からデジタルで多機能なスマートウォッチへの移行が進んでおり、Apple、Garmin、Fitbitなどのブランドが市場をリードしています。2024年、Appleは高度な健康追跡機能を搭載したApple Watch Series 10を発売し、その優位性をさらに強化しました。300ドルから500ドルの中価格帯の腕時計の需要も増加しており、高級感のない品質を求める消費者に対応しています。
さらに、米国市場では、エントリーレベルのスマートウォッチ（USD 120~200）から香港から輸入された中価格帯のラグジュアリー腕時計まで、多様な選択肢が用意されています。フォッシルやアワーパッションなどの小売チェーンは、クォーツやデジタル腕時計の豊富なコレクションで幅広い消費者層に支持され、引き続き好調を維持しています。
中東とアフリカ市場は主に高級腕時計の需要に牽引されており、アラブ首長国連邦（UAE）とサウジアラビアがロレックス、パテック・フィリップ、オーデマ・ピゲなどのプレミアムブランドの販売でリードしています。2024年、スイス時計産業連盟は、UAEがスイス製腕時計の主要輸入国として依然として首位を維持し、輸入額がCHF 9億2,500万に達したと報告し、同地域のラグジュアリー商品への強い需要を反映しています。ドバイやリヤドなどの主要都市におけるオンライン高級小売店や単一ブランドブティックの増加が、この成長を後押ししています。
一方、地域内の国内企業の存在が限定的であるため、国際ブランドは市場を支配する絶好の機会を得ています。ロレックスは2024年にドバイに最大規模のブティックをオープンし、中東の顧客層へのコミットメントを強調しています。
時計市場セグメンテーション分析
製品タイプ別
市場はさらにクォーツ時計とデジタル時計に分類されます。クォーツ時計セグメントが最大の市場シェアを占め、予測期間中に3.65%の年平均成長率（CAGR）を示すと推定されています。伝統的なクォーツ時計の進化、新しい革新的なデザイン、異なるストラップの色や機能性が、すべての年齢層におけるクォーツ時計の販売を強く後押しする主要因となっています。これらの製品は多様な価格帯で提供されており、すべての経済層の価格に敏感な消費者にとって適しています。これも市場の販売を牽引する主要要因の一つです。
近年、消費者のデジタル腕時計への嗜好の高まりにより、クォーツ腕時計の販売は若干減少しています。しかし、ヴィンテージ風デザイン腕時計への消費者の需要の急増が、クォーツ腕時計の販売を後押ししています。さらに、裕福なミレニアル世代は高級機械式腕時計に強く惹かれ、高級腕時計を選ぶ際にシンプルさ、パーソナライズ、透明性を求めています。そのため、メーカーは裕福なミレニアル世代にアピールできる腕時計を製造しています。
価格帯別
市場はさらに低価格帯、中価格帯、高級の3つに分類されます。低価格帯セグメントはグローバル市場を支配しており、予測期間中に4.88%の年平均成長率（CAGR）を示すと予測されています。経済成長の鈍化により、消費者は必要最低限の必需品やサービスを求める傾向が強まり、時計への支出が製品購入にシフトしています。これにより、時計の需要は依然として存在しますが、低価格帯の時計への需要が急増し、顧客はこれらを予算に優しい時計として分類しています。このセグメントは新しいデザインに脆弱であり、時計製品を開発するスタートアップ企業は、開発途上地域の多様な層が容易に購入できる製品製造を検討するでしょう。さらに、インド、ベトナム、インドネシアなどは主要な成長市場です。USD 500未満の時計セグメントは、都市部で社会的地位や都市的な魅力を得つつ、最小限の支出でより目立つ製品を求める消費者をターゲットとしています。
販売チャネル別
市場はさらにオフライン小売店とオンライン小売店に分類されます。オフライン小売店セグメントは最大の収益貢献源であり、予測期間中に3.80%の年平均成長率（CAGR）を示すと予想されています。実店舗は、特に消費財において重要な利点を提供すると見込まれます。実店舗の利点に加え、配送費用の削減や感覚体験の統合が、消費者エンゲージメントと製品関与の向上に寄与すると予想されます。消費者は、棚に並んだ製品をサンプルで試すことができるため、消費財への投資においてより注意深く選択的になる傾向があります。専門店は、時計の視認性が高く、幅広い品揃えを提供しています。グローバル市場で事業を展開する主要企業は、エンドユーザーとベンダーにとって便利な小売チャネルであるこれらの店舗を通じて製品を販売しています。
エンドユーザー別
市場はさらに女性、男性、ユニセックスに分類されます。ユニセックスセグメントは市場最大の貢献セグメントであり、予測期間中に5.20%の年平均成長率（CAGR）を示すと推定されています。市場参入企業は、主にフィットネスデバイスとして機能する製品を発売し、スマートウォッチの機能を備えた必需品を提供することで、男性と女性の両方に包括的なユーザー体験を提供しています。競争戦略として最も広く採用されている手法の一つは、GoogleのWearOSを搭載した新しい技術的機能、魅力的なデザイン、先駆的なスタイルを組み合わせた製品をメーカーが導入することです。
- 例えば、2021年11月、Conekt Gadgetsは新しいユニセックススマートウォッチ「SW1 PRO」を発売しました。この最新スマートウォッチは、血圧測定、24時間365日心拍数モニタリング、心電図レポート、SpO2（血中酸素濃度モニター）など、魅力的な機能を備えています。
ウォッチ市場における主要企業一覧
- Rolex
- Fossil Group, Inc.
- Citizen Watch Co., Ltd
- Audemars Piguet and Cie
- Daniel Wellington AB
- The Swatch Group
- Seiko Holdings Corporation
- Casio
- Titan Company Limited
- Apple Inc.
- Compagnie Financiere Richemont SA
ウォッチ市場セグメンテーション
製品タイプ別（2021-2033）
- クォーツウォッチ
- デジタルウォッチ
価格帯別（2021-2033）
- 低価格帯
- 中価格帯
- 高級
販売チャネル別（2021-2033）
- オフライン小売店
- オンライン小売店
エンドユーザー別（2021-2033）
- 女性
- 男性
- ユニセックス
目次
概要
調査範囲とセグメンテーション
市場機会評価
市場動向
市場評価
規制の枠組み
ESG 動向
グローバルウォッチ市場規模分析
- グローバルウォッチ市場概要
- 製品タイプ別
- 概要
- 製品タイプ別（金額ベース）
- クォーツウォッチ
- 金額ベース
- デジタルウォッチ
- 金額ベース
- 概要
- 価格帯別
- 概要
- 価格帯別（金額ベース）
- 低価格帯
- 金額ベース
- 中価格帯
- 金額ベース
- 高級
- 金額ベース
- 概要
- 流通チャネル別
- 概要
- 流通チャネル別（価値別）
- オフライン小売店
- 価値別
- オンライン小売店
- 価値別
- 概要
- エンドユーザー別
- 概要
- エンドユーザー別（価値別）
- 女性
- 価値別
- 男性
- 価値別
- ユニセックス
- 価値別
- 概要
北米市場分析
欧州市場分析
APAC市場分析
中東・アフリカ市場分析
LATAM市場分析
競争環境
市場プレイヤー評価
研究方法論
付録
免責
