 | • レポートコード：SRHI57011DR • 出版社/出版日：Straits Research / 2025年3月 • レポート形態：英文、PDF、約120ページ • 納品方法：Eメール（受注後2-3日） • 産業分類：観光 |
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レポート概要
世界のウェルネスツーリズム市場規模は、2024年には9455億米ドルと評価され、2025年には1兆764億米ドル、2033年には2兆1236億米ドルに達すると予測されており、予測期間（2025年～2033年）中のCAGRは8.9%となる見込みです。
ウェルネス・ツーリズムは、身体的、精神的、感情的な健康増進を目的とした旅行体験を軸としています。レジャー中心の従来型バケーションとは異なり、ウェルネス・ツーリズムでは、スパ・リトリート、ヨガや瞑想プログラム、ホリスティック・ヒーリング、フィットネス・ゲッタウェイ、治療的治療などのアクティビティが組み合わされています。この市場には、予防と治療の両方の健康体験が含まれ、ストレス解消、デトックス・プログラム、総合的な若返りを求める旅行者を惹きつけています。
健康志向の高まりとセルフケア体験への需要の増加が、この市場の成長を後押ししています。 現代の旅行者は、インドでのアーユルヴェーダ・リトリート、日本の温泉リゾート、そして世界各地の高級ウェルネス・リゾートなど、ウェルネス実践と文化体験を組み合わせた没入型の体験を求めています。 こうした体験は、個人のウェルネスを高めるだけでなく、地元の文化とのより深いつながりを育み、旅行体験全体をより豊かなものにします。
個人の利益にとどまらず、ウェルネスツーリズムは持続可能な経済成長にも貢献しており、世界中の目的地がウェルネスインフラへの投資を促しています。この投資は、より健康的なライフスタイルと全体的なウェルネスを促進しながら、観光収入を押し上げる可能性を各国が認識していることから、市場の拡大を推進しています。
ウェルネスツーリズムの市場動向
ウェルネスツーリズムにおける文化や地域への没入
ウェルネスツーリズムは、旅行者と地元の風習、伝統、癒しの実践を結びつける没入型の体験を取り入れるように進化しています。一般的なリゾート滞在ではなく、ウェルネスリトリートは現在、本物の文化体験に重点を置いており、訪問者は伝統的な癒しのセラピー、土着の儀式、地元の芸術、地域特有の料理教室に参加することができます。
- 例えば、2024年には、世界各地のウェルネスリゾートがプログラムに文化的な要素を取り入れ、インドではアーユルヴェーダの施術、タイではタイのハーブ薬草のワークショップ、米国ではネイティブアメリカンの癒しの儀式などが提供されるようになります。このアプローチは、旅行者のウェルネスを高めると同時に、その目的地の文化遺産とのより深い結びつきを育みます。
ウェルネスと文化の真正性の融合は、旅行体験を豊かにするだけでなく、地域経済の活性化や従来型の慣習の保存にもつながります。その結果、この成長傾向は、ホリスティックなウェルネスと有意義な文化体験を求める旅行者を惹きつけ、市場の拡大を促進しています。
ウェルネスツーリズム市場を牽引する要因
デジタルデトックスリトリートの増加
通知、Eメール、ソーシャルメディアの圧倒的な存在感はデジタル疲労につながり、デジタルデトックスリトリートで休息を求める旅行者が増えています。 これらのリトリートでは、リラックス、マインドフルネス、総合的な健康に重点を置いたスクリーンフリーの環境を提供しています。
- 例えば、2025年1月時点で、世界全体のスクリーンタイムは1日平均6時間40分となっており、アメリカ人は1日7時間以上を費やしています。一方、ジェネレーションZはスクリーンにさらされる時間が平均9時間となっています。
この過剰なデジタル消費により、技術から逃れるためのリトリートへの需要が高まり、人々は自然とのつながりを取り戻し、マインドフルネスを実践し、精神的な健康を向上させることで、大きな成長を遂げています。
ウェルネスツーリズムにおける持続可能性とエコウェルネス
環境維持に対する消費者の意識の高まりにより、エコフレンドリーなウェルネスツーリズムが市場の主要な推進要因となっています。旅行者は、環境保護やホリスティックなウェルネスといった自身の価値観に一致する、責任ある観光体験をますます求めるようになっています。ウェルネスツーリズムのプロバイダーは、持続可能性をサービスに取り入れることで、より幅広い層の顧客を惹きつけ、市場の成長を強化することができます。
- Bouteco Hotelsの調査によると、24歳以下の旅行者の65%が、リゾートを選ぶ際に、公式な持続可能性の認定を重要視していることが分かりました。
この傾向は、環境保護を意識した旅行者の影響力が強まっていることを示しており、ウェルネスリゾートは再生可能エネルギー、環境に配慮した宿泊施設、廃棄物削減の取り組みなど、持続可能な慣行を採用するよう迫られています。
市場の抑制要因
ウェルネスツーリズムのパッケージが高額であること
ウェルネス・ツーリズムのパッケージは富裕層を主なターゲットとしているため、そのプレミアム価格は依然として、利用の大きな障壁となっています。高級スパ、ヨガ・リトリート、パーソナライズされたウェルネス・プログラムは、高級宿泊施設、オーガニックで持続可能な食材を使った食事、プライベート・セラピー・セッションやガイド付き瞑想などの特別なウェルネス活動とセットになっていることがよくあります。
これらのサービスはコストを押し上げるため、中間所得層や予算重視の旅行者にとってはウェルネスツーリズムはあまり手頃なものではなくなります。さらに、柔軟な価格設定モデルが欠如し、予算に合ったウェルネスオプションが限られているため、市場の拡大がさらに制限されています。より費用対効果の高い代替案がなければ、参加費の高さが消費者層の拡大と市場の成長を妨げる要因となり続けます。
市場機会
パートナーシップとコラボレーションの増加
ウェルネスツーリズム産業におけるコラボレーションは、消費者の多様なニーズに応える革新的な統合ソリューションを促進する可能性を秘めています。スポーツ関連ブランドとのコラボレーションにより、企業はブートキャンプやヨガリトリートなどのフィットネス志向のパッケージを開発することも可能になります。
- 例えば、2023年5月には、JWマリオット・ムンバイ・ジュフがテクノジム社と提携し、ホテルのジムにアップグレードされた設備を導入しました。この契約により、顧客は贅沢なウェルネス体験を享受でき、これは健康志向の旅行アメニティへの高まりと一致するトレンドであり、ウェルネスツーリズム市場を後押ししています。
このような提携は市場へのアクセスを拡大し、プロバイダーが統合的でニッチなウェルネスソリューションを提供することを可能にし、顧客の支持を集め、市場の成長を促進します。
地域別洞察
北米：38.9%の市場シェアを占める支配的な地域
北米、特に米国は、高度な医療インフラ、高い可処分所得水準、そしてセルフケアとホリスティックなウェルネスに対する消費者の関心の高まりにより、ウェルネスツーリズムの世界市場を支配しています。カリフォルニア、アリゾナ、コロラドなどの目的地にある高級ウェルネスリゾートでは、フィットネスプログラム、スパセラピー、医療ウェルネスサービスなどを含む総合的なウェルネスパッケージを提供しています。
さらに、新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックにより、多くのアメリカ人が海外旅行ではなく国内での保養を選ぶようになり、国内保養観光がさらに加速しました。 また、デジタルデトックス保養や自然を活かした保養活動など、費用対効果の高い保養体験が急増しており、市場拡大をさらに後押ししています。
アジア太平洋地域：最も成長が速く、市場CAGRが最も高い地域
アジア太平洋地域は、可処分所得の増加、中流階級の拡大、ホリスティックな健康に対する意識の高まりを背景に、最も高いCAGRを記録すると予想されています。タイ、インド、インドネシア、日本などの国々は、ウェルネス旅行の主要な目的地となっており、アーユルヴェーダ、ヨガ、瞑想といった従来型の癒しの手法を提供しています。例えば、インドはアーユルヴェーダのリトリートで有名であり、タイは豪華なスパリゾートやウェルネスセンターで知られています。急速な都市化、ストレスレベルの上昇、予防医療への文化的なシフトがウェルネスツーリズムの需要をさらに高めています。
各国の洞察
- 米国 – ウェルネス活動、贅沢な保養地、統合医療プログラムへの高い需要により、米国はウェルネスツーリズム産業を世界的に独占しています。2023年には、この分野は3010億ドルに達し、2019年のパンデミック前の水準である2490億ドルから21%増加しました。 カリフォルニア、アリゾナ、フロリダなどの人気のウェルネス旅行先は、ホリスティックな癒し、スパセラピー、フィットネスリトリートを求める旅行者を惹きつけています。 マインドフルネスの旅、デジタルデトックスリトリート、バイオハッキングセラピーの急増により、米国のウェルネス観光市場はさらに強化されています。
- ドイツ – ドイツはヨーロッパのウェルネス観光産業をリードしており、世界トップクラスのメディカルウェルネスとスパ体験を提供しています。2022年10月には、先進医療とウェルネス治療を求めて15万人から25万人の外国人患者が同国を訪れました。最先端の医療、厳格な衛生基準、ホリスティックなヒーリングセンターで知られるドイツは、専門的なケアを求める旅行者を惹きつけています。バーデン・バーデンやバイエルン州の温泉地、そして高級リハビリテーションクリニックなどは、ドイツのウェルネスツーリズムの成長に貢献しています。
- 中国 – 中国のウェルネスツーリズムは、世界的な注目を集める中国伝統医学（TCM）、ハーブ療法、鍼灸治療によって活気づいています。2024年の報告書では、海外で提供される中国伝統医学（TCM）サービスを通じてウェルネスツーリズムにおける中国の役割が拡大していることが強調され、本物の癒しを求める国際的な旅行者を惹きつけています。人気の高い治療には、カッピング療法、ハーブデトックスプログラム、太極拳リトリートなどがあります。海南島や四川省の天然温泉などのウェルネスデスティネーションは中国の魅力を高め、ホリスティックな癒しに関心のある旅行者にとってのトップチョイスとなっています。
- フランス – フランスのウェルネスツーリズム市場は、高級スパリゾート、タラソテラピーセンター、ホリスティックリトリートによって牽引されています。 ヴィシーやエックス・レ・バンなどの地域にあるミネラル豊富な温泉で有名な同国には、若返りを求める世界中の観光客が訪れています。 フランス・リビエラ沿いにある高級ウェルネスホテルは、オーガニックな美容トリートメント、ヨガリトリート、ミシュランの星付きウェルネス料理と組み合わさり、フランスの地位を強化しています。スローツーリズムや、ブドウ園でのウェルネスプログラムやアルプスでのリトリートなど、個人向けウェルネス体験の人気が高まっていることも、観光産業をさらに後押ししています。
- インド – インドは、アーユルヴェーダ、ヨガ、自然療法といった古代からの伝統により、ウェルネスツーリズムの世界的リーダーとして急速に台頭しています。ホリスティックな癒しに対する世界的な関心の高まりを受け、インドのウェルネス産業は活況を呈しています。ヒマラヤのアンダ、シックス・センシズ・ヴァナ、CGHアース・ウェルネスなどのリゾートでは、アーユルヴェーダのデトックス、瞑想、セラピーヨガを組み合わせた本格的なリトリートを提供しています。ケララとリシケシは依然として人気の高い目的地であり、インドが持続可能で個別化されたヒーリングプログラムに重点的に取り組んでいることから、国際的なウェルネス志向の人々を引きつけています。
- タイ – タイはアジアにおけるウェルネスツーリズムの中心地であり、スパセラピー、フィットネスリトリート、ホリスティックヒーリングプログラムで有名です。プーケット、チェンマイ、サムイ島の高級リゾートでは、タイ式マッサージ、デトックス・リトリート、瞑想プログラムなどが提供されており、リラクゼーションや変容を求めるウェルネス旅行者の注目を集めています。 ハーブ湿布療法やムエタイ・フィットネス・トレーニングなどの従来型のヒーリング方法も、タイの魅力を高めています。 寺院での宿泊体験や僧侶による瞑想指導など、文化体験にウェルネスを組み込むことで、タイのウェルネス・ツーリズム市場はさらに強化されています。
セグメンテーション分析
世界のウェルネスツーリズム市場は、サービス、旅行目的、旅行の種類によって区分されています。
サービス別
ウェルネス志向の宿泊施設を求める富裕層旅行者向けのラグジュアリーホテルや高級リゾートが数多くあることが、ウェルネスツーリズム市場を牽引しています。このセグメントには、従来型のホテル、モーテル、旅館のほか、バケーションレンタル、B&B、エコロッジといった新しい選択肢も含まれます。高級リゾートでは、スパ施設やホリスティック療法、健康増進に重点を置いたプログラムが提供されていることが多く、旅行者の体験をより豊かなものにしています。 ウェルネスを目的とした高級保養地への需要の高まりが、宿泊施設を主要なセグメントとして維持し、市場全体の成長を促進しています。
旅行の目的別
ウェルネスツーリズムのセグメントでは、旅行者がレジャーやビジネスを主目的とした旅行にウェルネス活動を組み込むケースが増加しており、このセグメントが主流となっています。多くのビジネスおよびレジャー旅行者は、スパ・トリートメント、瞑想セッション、健康に焦点を当てたセラピーなどを体験して、その体験をさらに充実させています。この傾向は、特に企業出張者を中心に、セルフケアやストレス管理に対する意識の高まりによって後押しされています。ウェルネスサービスを標準的なサービスに組み込むホテルやリゾートが増えているため、2番目のウェルネス体験に対する需要は増加を続けており、市場の優位性を維持しています。
旅行の種類別
国内ウェルネス観光は、健康やウェルネス体験に対する地元での支出の増加により、最大の市場シェアを占めています。国境規制により、旅行者は自国内のウェルネス観光地を探索するよう促され、この傾向は新型コロナウイルス（COVID-19）のパンデミックにより加速しました。心身および精神の健康に対する意識の高まりが、地元のリトリート、スパ、ホリスティックサービスの需要を後押ししています。安全と健康への懸念がこのシフトをさらに強め、特にウェルネスへの意識が高い新興地域では、国内のウェルネス観光が市場成長の主要な推進力となっています。
企業別市場シェア
ウェルネスツーリズム産業の主要企業は、市場での存在感を高め、成長を促進するために、戦略的な事業イニシアティブを積極的に採用しています。こうした戦略には、戦略的提携、合併・買収、革新的な新製品発売、規制当局の承認などが含まれます。企業は、高級リゾート、ウェルネスリトリート、医療サービスプロバイダーと提携し、提供するサービスを拡大しています。
ヒルトン：世界市場の新興企業
ヒルトンはウェルネスツーリズム産業の主要企業であり、コンラッドとヒルトンホテルズ＆リゾーツのブランドで、世界の一流の目的地でウェルネスに重点を置いたプレミアムな体験を提供しています。これらの施設には、最先端のフィットネスセンター、贅沢なスパトリートメント、マインドフルネスプログラム、そして総合的な健康増進を目的とした厳選されたウェルネス料理が用意されています。
ヒルトンの最近の動向：
- 2024年3月、ヒルトンは、睡眠の専門家であるレベッカ・ロビンス博士と提携し、マウイ島のウォルドルフ・アストリア・リゾート・グランド・ワイレアに「スリープ・リトリート」を導入しました。このリトリートでは、睡眠科学、スパ療法、個別睡眠スケジュール計画を組み合わせ、宿泊客の睡眠の質を向上させ、ウェルネス・ツーリズム産業を推進しています。健康志向の旅行者で、科学に基づくホスピタリティ体験を求めている人々を惹きつけています。
ウェルネスツーリズム市場における主要企業の一覧
-
- Hilton
- Accor
- Hyatt Corporation
- Rancho La Puerta, Inc.
- Marriot International, Inc.
- Rosewood Hotel Group
- Niraamaya Wellness and Ayurveda Retreat
- IHG
- Omni Hotels & Resorts
- Radisson Hotel Group
- Four Seasons Hotels Limited
- Canyon Ranch
- Carnoustie Ayurveda and Wellness
- Mekosha
- IHHR Hospitality Ananda Pvt. Ltd
最近の動向
- 2024年5月 – カリブ海地域にあるマリオット・インターナショナルの高級施設は、ホスピタリティ業界で拡大するフィットネスとウェルネス分野に歩調を合わせています。 Core Health & Fitness 社が報告した最近の産業動向によると、ホテルのウェルネス用アメニティは、ゲストの総合的な満足度に38%貢献しているとのことです。
- 2024年3月 – ヒルトンは、マウイ島のグランド・ワイレア・ア・ウォルドーフ・アストリア・リゾートに、睡眠の専門家レベッカ・ロビンス博士と提携したスリープレトリートを導入しました。このリトリートでは、睡眠科学、スパ療法、個別睡眠スケジュール計画を組み合わせ、宿泊客の睡眠の質を向上させ、ウェルネスツーリズム産業を推進しています。健康志向の旅行者にとって、回復効果のある科学的なホスピタリティ体験は魅力的です。
アナリストの意見
アナリストの見解によると、健康とウェルネスに対する消費者の意識の高まり、ストレスレベルの増加、没入型のウェルネス体験への需要の高まりを背景に、世界のウェルネスツーリズム市場は著しい拡大が見込まれています。 文化や地域への没入、持続可能性を重視した旅行、デジタルデトックスリトリートなどのトレンドにより、ウェルネスツーリズムは現代の旅行者にとって非常に魅力的なものとなっています。
さらに、戦略的パートナーシップ、ウェルネスを組み込んだホスピタリティの提供、AIによるパーソナライズされたウェルネスプログラムなどの技術的進歩が、大きな成長機会を生み出しています。 有望な見通しにもかかわらず、ウェルネスリトリートの運営コストの高さ、国境を越えたウェルネスサービスにおける規制の複雑さ、予算重視の旅行者のアクセシビリティの問題など、産業は課題に直面しています。
しかし、北米が市場をリードし、可処分所得の増加と従来型の癒しを求める傾向によりアジア太平洋地域が最も急速な成長を遂げていることから、ウェルネスツーリズムは今後も持続的な成長が見込まれています。 革新性、手頃な価格、包括性を重視する産業関係者は、この拡大する市場を最大限に活用できるでしょう。
ウェルネスツーリズム市場の区分
サービス別（2021年～2033年）
- 国内交通
- 宿泊
- 飲食
- ウェルネスアクティビティ
- ショッピング
- その他
旅行目的別 （2021年～2033年）
- 一次
- 二次
旅行の種類別 （2021年～2033年）
- 国内
- 国際
目次
エグゼクティブサマリー
調査範囲とセグメント
市場機会の評価
市場動向
市場評価
規制の枠組み
ESG動向
グローバルウェルネスツーリズム市場規模の分析
- グローバルウェルネスツーリズム市場の紹介
- サービス別
- 紹介
- サービス別金額別
- 国内交通
- 金額別
- 宿泊
- 金額別
- 飲食
- 金額別
- ウェルネスアクティビティ
- 金額別
- ショッピング
- 金額別
- その他
- 金額別
- 紹介
- 旅行目的別
- はじめに
- 旅行目的別金額別
- 主たる
- 目的別金額別
- 副次的な
- 目的別金額別
- はじめに
- 旅行の種類別
- はじめに
- 旅行の種類別金額別
- 国内旅行
- 金額別
- 海外旅行
- 金額別
- はじめに
北米市場分析
ヨーロッパ市場分析
アジア太平洋市場分析
中東およびアフリカ市場分析
中南米市場分析
競合状況
市場関係者の評価
調査方法
付録
免責事項
