【調査レポート】世界の筆記用具市場（2025年～2032年）：製品種類別、エンドユーザー別、地域別

• 英文タイトル：Writing Instrument Market by Product Type, End-Users, and Geography (North America, Europe, Asia Pacific, Latin America, and the Middle East and Africa): Global Industry Analysis, Size, Share, Growth, Trends, and Forecast, 2025 - 2032

Persistence Market Researchが調査・発行した産業分析レポートです。世界の筆記用具市場（2025年～2032年）：製品種類別、エンドユーザー別、地域別 / Writing Instrument Market by Product Type, End-Users, and Geography (North America, Europe, Asia Pacific, Latin America, and the Middle East and Africa): Global Industry Analysis, Size, Share, Growth, Trends, and Forecast, 2025 - 2032 / PMRREP9785資料のイメージです。

• レポートコード：PMRREP9785
• 出版社/出版日：Persistence Market Research / 2025年1月
• レポート形態：英文、PDF、194ページ
• 納品方法：Eメール
• 産業分類：消費財

• 販売価格（消費税別）

Single User	￥729,270 (USD4,995)	▷ お問い合わせ
Multi User	￥1,065,070 (USD7,295)	▷ お問い合わせ
Corporate User	￥1,240,270 (USD8,495)	▷ お問い合わせ

• ご注文方法：お問い合わせフォーム記入又はEメールでご連絡ください。
• お支払方法：銀行振込（納品後、ご請求書送付）

レポート概要

世界の筆記具市場は、2024年から2031年の予測期間にわたって、年平均成長率（CAGR）4.1%で成長すると予測されています。2024年に記録された244億米ドルから、2031年には324億米ドルに増加すると予測されています。
世界の筆記具市場は、最大のエンドユーザー産業である教育および企業部門によって大きく牽引されています。世界的な識字率の上昇と、特に南アジアやアフリカなどの発展途上地域における教育機関への入学者数の増加により、製品に対する需要が高まっています。こうした製品には、学生や教育機関向けの鉛筆、ペン、塗り絵などが含まれます。
また、個人向け文具やプロフェッショナル向けの質の高い筆記用具の需要が高まっていることも、市場の成長を後押ししています。例えば、ヨーロッパや北米などの地域では、高級ペンの需要が急増しており、贈答用やプロフェッショナルのブランド化へのシフトを反映しています。
ユネスコによると、2022年には15歳以上の識字率が世界全体で約86.5%に達し、教育へのアクセスが大幅に改善したことが示されています。さらに、米国国勢調査局のデータによると、米国の学校への在籍者数は2023年には7,000万人を超えました。これらの数字は、多様な販売チャネルにおける筆記用具の需要を促進する上で、教育が重要な役割を果たしていることを示しています。

レポート目次

市場の主なハイライト

特に発展途上国における教育への投資の増加により、学生や教育機関の間で筆記具の需要が引き続き高まっています。
新興市場におけるハイブリッド学習モデルの急速な拡大により、手頃な価格で耐久性のある筆記具の需要が高まっています。
革新的なスマートペンやテクノロジーを統合した筆記具の導入により、筆記具市場に大きな成長機会が生まれています。
プレミアム製品やコレクターズアイテムとしての人気が高まっているペン市場は、2031年までの年間平均成長率（CAGR）が4.5%で拡大すると予測されています。
オンライン小売業者は、電子商取引の浸透と消費者の利便性志向の高まりから恩恵を受け、2031年までのCAGRは5.8%になると予想されています。
北米では、米国が2031年には67.6%の市場シェアを占め、企業からの強い需要と進化する文房具のトレンドに支えられ、市場を独占する見通しです。
ヨーロッパの筆記具市場は、2024年には市場シェアの11%を占めました。
販売チャネル別では、2024年にはハイパーマーケット/スーパーマーケットが市場シェアの28%を占めました。
南アジアのインドでは、識字率の拡大と政府による教育投資の増加を背景に、2031年までの年間平均成長率（CAGR）は6.9%に達すると予測されています。
地域別では、2024年には東アジアが市場シェアの27%を占めました。

米国が北米の筆記具市場をリード

米国は北米において2031年までの年平均成長率（CAGR）1.2%を達成し、筆記具市場における優位性を維持すると予測されています。この主導権は、高度に発達した教育システム、高い識字率、高級筆記具を重視する企業文化などの要因によって支えられています。

企業向けギフトの増加傾向とエグゼクティブ向けペンの需要の高まりが、同国の市場ポジションをさらに強化しています。米国は、強固な電子商取引インフラとハイブリッドな仕事と学習モデルの普及により、優位性を発揮しています。

カナダと比較すると、米国では特に独立した専門家や機関の間で、高級かつ技術的に統合された筆記用具に対する高い需要が見られます。用途の多様化により、その主導的地位はさらに強化されています。主要な競合企業であるCrossは、積極的にイノベーションを推進しています。例えば、

2023年3月には、法人向けギフト市場をターゲットに、カスタマイズ可能な高級ペンシリーズを発売しました。この動きは、米国におけるパーソナライズされた高級筆記具に対する需要の高まりと一致しています。

インドがアジア太平洋の筆記具市場を独占

アジア太平洋の筆記具市場は、インドを筆頭に、2031年までの年平均成長率（CAGR）は約6.9%と、力強い成長が見込まれています。インドは、その人口の多さ、拡大する教育分野、そして上昇する識字率に後押しされ、南アジア太平洋およびオセアニア市場を独占しています。

政府による教育インフラの強化への取り組みと、ハイブリッド学習モデルへの注目度の高まりが相まって、同国における筆記具の需要をさらに押し上げています。鉛筆やペンなど、学生や教育機関で広く使用されている手頃な価格の製品が市場を牽引していることもあり、インドの地域におけるリーダーシップはさらに強化されています。

高級品が好まれるオーストラリアやニュージーランドなどの市場と比較すると、インドでは幅広いユーザー層を対象に、手頃な価格で実用性の高い筆記具の需要が高まっています。インド市場で大きな躍進を遂げた主要企業のひとつに、ファーバーカステル社があります。同社は2023年2月、持続可能性のトレンドと環境に配慮した消費者製品に重点を置くインドの傾向に沿って、教育機関を対象とした環境にやさしい鉛筆を発売しました。

ペンに対する需要は引き続き高い

ペンカテゴリーは、筆記具市場を牽引し、年平均成長率（CAGR）は約4.5%と予測されています。ペンは、プロフェッショナル、学術、機関での幅広い使用により、世界的に引き続き主流となっています。コストパフォーマンスの高いボールペンから高級万年筆まで、幅広い適応性により、大きな需要が生まれています。この製品タイプは、2024年には市場シェアの61%を占めました。

日常的な筆記作業と経営管理の両方に不可欠なツールとして、ペンは世界的に好まれる筆記用具としての地位を維持しています。企業向けギフト、経営陣の使用、および組織の要件への採用により、ペンはリーダーとしての地位を維持しています。

高級品や贅沢品は専門家やコレクター向けであり、手頃な価格のオプションは学生や新興市場のニーズを満たしています。このようにエンドユーザー層全体にアピールする点が、鉛筆やマーカーなどの他の製品タイプと比較して、ペンの世界的な優位性を維持しています。

高級ペン市場の主要な競合企業であるモンブランは、革新的な新製品の発売により市場での存在感を強めています。2023年3月には、モンブランの氷河をイメージした高級ペンコレクション「モンブランマイスターシュテュックグレイシャー」を発売し、伝統と現代的なデザインの融合という同社の姿勢をアピールしました。

利便性と競争力のある価格設定により、オンライン小売業者は大幅な成長が見込まれています

オンライン小売業者のセグメントは、2024年から2031年にかけて年平均成長率（CAGR）6.9%で拡大すると予測されています。この成長は主に、オンラインプラットフォームが提供する利便性、幅広い品揃え、競争力のある価格設定によって促進されています。

多くの消費者は、高級品やカスタムメイドの筆記用具を含むさまざまな製品を購入するために、追加のメリットとして宅配サービスが利用できる電子商取引を選択しています。オンラインショッピングへの好みが強まっていることで、消費者が筆記用具にアクセスし購入する方法も変化しています。

世界的に見ると、革新的なデザインや特別なオファーを求めるテクノロジーに精通した学生や専門家、コレクターをターゲットにすることで、オンライン小売業者は成長を促進しています。Amazonのようなプラットフォームや専門文房具のウェブサイトは、手頃な価格と品揃えの豊富さをアピールすることに長けており、一方、ブランドによる消費者への直接販売戦略は、アクセシビリティを高めています。この販売チャネルは、その適応性とリーチにより、専門店などの従来の選択肢を凌駕しています。Amazonは依然としてトップの座を維持しています。

2023年5月には、高級ブランドのパーカーやモンブランなどと提携し、限定コレクションを提供するなど、プレミアム文具のセクションを拡大し、筆記具の主要なオンライン小売業者としての地位をさらに高めました。

市場の紹介とトレンド分析

世界の筆記具市場は、教育への投資拡大や、企業向けギフトとしての高級文房具の人気上昇を背景に、著しい成長が見込まれています。特に南アジアやアフリカの新興国では、識字率向上を目指す政府の取り組みにより、手頃な価格の筆記具に対する需要が高まっています。

先進国市場では、プロフェッショナルが機能的かつ洗練された製品を求める傾向にあるため、スマートペンなどの高級かつテクノロジーを融合した筆記具の成長が促進されています。また、電子商取引の浸透が継続していることにより、多様な消費者層へのアクセスがさらに容易になり、価格帯を問わず市場の拡大を後押ししています。

環境保護を意識する消費者が生分解性やリフィル可能な製品を選ぶ傾向が強まっているため、持続可能性が市場を再形成する重要なトレンドとなっています。独立したプロフェッショナルの間では高級筆記具がステータスシンボルとして台頭していますが、教育機関では大量調達のための手頃な価格に重点が置かれています。

ハイブリッド学習モデルや独創的な教育実践により、さまざまな地域で筆記具や筆記用具の需要が加速しています。環境に配慮したオプションを教育機関に提供したり、プロフェッショナル向けに高級ツールを提供したりするなど、エンドユーザーの好みと持続可能性や技術的進歩を一致させることで、市場の著しい成長が確実なものとなります。この相乗効果は、教育機関、教育機関、プロフェッショナルユーザーの多様なニーズに応えながら、進化するトレンドに適応する業界の能力を際立たせています。

過去の成長と今後の見通し

世界の筆記具市場は、2019年から2023年の期間に年平均成長率（CAGR）3.2%を記録しました。教育ニーズの増加、企業需要、高級筆記具へのシフトを原動力に、市場は一貫して成長を続けています。特に発展途上地域における可処分所得の増加と、企業向けギフトのパーソナライズの重要性が高まっていることが需要を後押ししています。

スマートペンなどの技術革新は、さらに市場の様相を変え、専門家やテクノロジー愛好家の双方にアピールしています。電子商取引のトレンドの高まり、教育への投資の増加、持続可能な製品への需要の高まりといった要因が、市場の継続的な拡大を後押しするでしょう。

技術の進歩とハイブリッド学習環境も、幅広い消費者の好みに応える製品機能やデザインの革新とともに、市場の活性化を維持すると思われます。

2023年3月、パイロットコーポレーションは、持続可能な筆記用具に対する需要の高まりに応えるため、リサイクル素材を使用した環境にやさしい新製品ラインを発表しました。

筆記用具の売上は、2024年から2031年の予測期間において、年平均成長率（CAGR）4.1%で推移すると推定されています。

市場成長の促進要因

高級・贅沢な筆記用具に対する需要の高まり

高級および贅沢な筆記具に対する需要の高まりは、世界の筆記具市場における主要な推進要因となっています。可処分所得の増加や企業向けギフトの増加を背景に、高品質な製品に対する消費者の注目が高まっていることが、こうした高級品の需要を促進しています。

洗練された耐久性のある筆記具を求める人々が増えていることから、このセグメントは北米や欧州で特に好まれています。高級筆記具は、精密に作られ、高品質な素材を使用していることが多く、ステータスシンボルとして認識されることが増えています。

ブランドはまた、エグゼクティブ向けギフトのトレンドの高まりとともに、高級万年筆に独自のデザインを導入し、パーソナライゼーションがこのセグメントをさらに後押ししています。企業による高級販促用ギフトへの支出が増えるにつれ、高級万年筆は企業にとって強力な販促ツールとなっています。さらに、高級万年筆はコレクターや投資家にも人気が高まっており、市場の成長に貢献しています。

2023年7月には、モンブランが、手の込んだ細工を施したハンドクラフトのデザインが特徴の万年筆「マイスターシュテュック 146 ルグラン」を発売しました。これは、高級セグメントにおけるパーソナライズされた高級筆記具への需要の高まりに応えるものです。

新興市場における教育への投資の増加

新興市場、特に南アジアとアフリカにおける教育への投資の増加は、筆記具の需要を後押ししています。政府や民間団体は、特にインドのような地域では、中流階級の増加に伴い、より高品質な文房具の需要が高まっているため、教育インフラへの資金提供を増やしています。

これらの地域では、学生数の急増と学習教材の普及率の高まりにより市場が成長しており、筆記具の販売を促進しています。さらに、教育機関がハイブリッド学習やデジタル学習を取り入れるようになっているにもかかわらず、従来の筆記具に対する需要は依然として安定しており、市場の継続的な成長を確実なものにしています。

手頃な価格でありながら信頼性の高い筆記用具に対するニーズは、特にインドや中国など学生人口の多い国々において市場拡大に大きく貢献しています。

2024年1月、BICグループは、成長を続けるインドの学生市場をターゲットに、手頃な価格でありながら耐久性のあるペンを発売しました。教育分野に費用対効果の高いソリューションを提供しながら、市場シェアを拡大しています。

市場抑制要因

デジタル代替品へのシフトと持続可能性へのプレッシャー

筆記具市場は、デジタル代替品への移行による課題に直面しています。スマートフォン、タブレット、ラップトップなどのデジタル機器が従来の紙ベースの方法に取って代わるケースが増えるにつれ、デジタルのメモツールに対する需要が高まっています。この傾向は特に若い世代に顕著であり、教育や企業環境におけるペンや鉛筆、その他の筆記具の需要を減少させています。

特定の地域では確固とした地位を築いているにもかかわらず、デジタル代替品の台頭により、一部のセグメントでは市場の成長性が制限されています。さらに、使い捨ての筆記用具が環境に与える影響への懸念から、メーカーはより持続可能な選択肢へと向かっています。

プラスチック廃棄物や汚染に対する意識の高まりは、環境にやさしい製品への圧力を生み出しています。その結果、消費者はリサイクル可能、生分解性、または詰め替え可能なペンを提供するブランドへとシフトしています。しかし、持続可能性への要求への適応は、生産コストの増加につながり、メーカーは規制要件とより環境にやさしい製品に対する消費者の期待の両方を満たすという課題に直面しています。

主な市場機会

企業および教育分野における高級筆記具の需要の高まり

米国やドイツなどの国々では、高級筆記具の需要が着実に増加しており、特に企業部門が牽引しています。

高級ペンは、経営陣や従業員、顧客への贈答品として使用されることが多く、贈答先の企業と贈答者の双方のイメージを高めます。この傾向は、パーソナライゼーション文化の拡大によって支えられており、企業はカスタマイズされた筆記具を通じて、自社のアイデンティティを強化しようとしています。

教育分野では、特にメモやビジネス文書など、正確性と信頼性が求められる作業において、品質と機能性を重視する学生や専門家たちの間で、高級筆記具の人気が高まっています。モンブランは最近、法人向けギフトソリューションとして高級パーソナライズペンに重点的に取り組んでおり、このトレンドをうまく活用し、高級市場におけるブランドポジションの強化に重点的に取り組んでいます。

同社の戦略は、スタイルと機能性を兼ね備えた製品をプレミアム消費者に提供するという業界全体の動きを反映したものです。

新興市場における持続可能性と環境に配慮した製品

インドや中国などの新興市場では、環境への影響に対する消費者の意識の高まりが、環境に配慮した筆記用具の需要につながっています。これらの地域では政府が積極的に環境保全の取り組みを推進しており、この傾向にさらに拍車をかけています。

筆記具メーカーは、リサイクル素材や持続可能な素材を使用した製品を導入し、また廃棄物を減らすために詰め替え可能なペンを提供することで、この動きに対応しています。このような持続可能なソリューションへのシフトは、環境への影響を低減するだけでなく、新興経済圏における倫理的消費主義の高まりにも合致しています。

世界的な筆記具市場のリーダーであるBicは、68%がリサイクル素材でできた新しいペンシリーズを発売しました。この製品は、新興市場における消費者の増加と、持続可能なオフィス用品への需要の高まりに対応するよう設計されています。環境に配慮したこれらのペンの発売は、環境に責任を持つ製品に対するニーズへのBicの対応を浮き彫りにし、持続可能性を優先する市場のトレンドに沿ったものです。

筆記具市場の競合状況

筆記具市場は競争が激しく、ニューウェル・ブランズ社、パイロットコーポレーション、ソシエテ・ビックSAなどの世界的な大手企業が、日常的な筆記用具から高級品まで幅広い製品ラインナップを提供しています。ファーバーカステル社、三菱鉛筆株式会社、コクヨ株式会社などの企業は、絶え間ないイノベーションと流通ネットワークの拡大により、依然として大きな影響力を維持しています。

持続可能性と製品差別化は、これらのブランドにとって重要な要素となっており、先進国市場と新興国市場の両方において、多様な消費者ニーズに応えることを可能にしています。競争が激化する中、これらの企業はグローバルな事業展開を拡大し、複数の地域で優位性を確保しています。

市場に参入している企業は、製品イノベーション、デジタル化、戦略的拡大を活用して市場の成長を促進しています。例えば、パイロットコーポレーションは環境に配慮した筆記用具の製品ラインナップを充実させ、ニューウェル・ブランズはオンラインチャネルを通じて事業を拡大しています。

良品計画株式会社とアコ・ブランズは、インドや中国などの新興市場の開拓に重点的に取り組むと同時に、持続可能性の推進にも力を入れており、環境と消費者双方の需要動向に対応しています。これらの戦略は、競争上の優位性を維持する上で極めて重要です。

業界の最近の動向

2024年1月、ぺんてる株式会社は、再生プラスチックを50%使用した環境にやさしい新製品ラインを発表しました。これは、持続可能な事務用品に対する消費者の需要の高まりに応えると同時に、製品のライフサイクルの持続可能性を高めるものです。
2023年2月、ゼブラペン社はリキマーク社と戦略的提携を結び、北米全域の流通チャネルを強化し、特に教育用文房具部門における市場シェアと認知度の向上を図りました。
2024年3月、三菱鉛筆株式会社は、デジタルノート用に設計された革新的な電子ペンを発売し、デジタル教育やプロフェッショナルツールに対する需要の高まりに応えるべく、製品ラインナップを拡大しました。
2023年5月、コクヨ株式会社は、教育ツール戦略の一環として、ネガティブな強化を色が変わるインクでモチベーションに変えることで学生を励ますユニークなペン「宿題モチベーションペン」を発売しました。
2023年12月、上海M&G文具有限公司は、Carioca SpA製品の中国における独占販売権を獲得し、市場の拡大とアジア市場におけるポートフォリオの強化を実現しました。

筆記具市場のセグメンテーション

製品タイプ別

鉛筆
ペン
塗り絵用器具
蛍光ペンおよびマーカー
その他

ユーザー別

学生
独立した専門家
機関
その他

販売チャネル別

ハイパーマーケット/スーパーマーケット
専門店
多ブランド店
オンライン小売業者
その他の販売チャネル

地域別

北米
ヨーロッパ
東アジア
南アジアおよび太平洋地域
ラテンアメリカ
中東およびアフリカ